编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 05:22:21
产品生产很随意马虎、但发卖出去很难!
如何对产品进行定价,是发卖的核心。
根据马斯洛的需求层次理论,人的需求可以被分成五个层级:
生理(食品、衣服、就寝)
安全(稳定、保护、秩序)
社交须要(事情、友情)
尊重(地位、威望、造诣、名誉)
自我实现
我们产品的代价,与其能知足客户的需求成正比:知足的层级越高、产品的代价就越高、也就可以为产品制订较贵的价格(由于价格便是代价的表示)。
比如大家熟知的茅台酒,由于供不应求。使其逐渐从消费品转为礼品(或奢侈品),知足的需求层级也从纯挚的生理需求、上升为社交需求(乃至表现为尊重需求),价格自然较其他白酒更为昂贵。
想要提升产品的需求层级,重在创新!
可以从以下三个方面去思考。
一、 精神属性
从需求层级来看,生理性需求属于低层次需求、生理性需求属于高层次需求。如果我们能给产品附加生理上的需求,则产品越随意马虎定高价。脑白金的紧张成份是“褪黑素”,但其通过广告宣扬,授予了“孝敬、关爱”的精神属性,定价就完备不同了。
凡是产品带有奢侈品、礼品等精神层面属性的,每每可以定更高的价格。
二、 技能属性
产品的功能越丰富,则可以知足的需求也越多样,就可以扩大需求的群体,而价格本身又是跟供求关系有密切的联系,需求越大、产品的定价自然就可以更高。
除了功能的多样性外,技能本身前辈性也可以提高需求的层级,由于拥有更前辈的产品,在一定程度上会给人带来优胜感,部分实现了“尊重”的需求。
三、 品质属性
正所谓“一分价钱一分货”,对付标准化的产品,产品的品质对价格至关主要。几年前,入口的产品普遍比国产的贵、除了入口关税导致的本钱增加外,其品质比国产的更高是核心的缘故原由(现在国货的品质越来越高了,以是入口产品的上风就小了,价格也逐渐下来了)。
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