广告机制策略产品案例解析之小红书广告平台智能创意生成策略

本日接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书智能创意天生策略，Arthur前面花费4篇文章给大家从头到尾讲解广告创意策略的全景，以及用阿里京东的大厂实际策略案例给大家分享关于创意天生、创意展示策略的事理和效果，本日我们换个大厂案例目标来讲解分享一下小红书智能创意天生和优选策略，原文来自小红书公众年夜众号。

目录：

小红书平台做智能创意策略的背景小红书智能创意天生策略实现详解总结

一、小红书平台做智能创意策略的背景

小红书搜推APP客户端展示页面

小红书平台作为目前实现生动用户Top的富媒体条记分享平台，商业广告和自然推举的条记都是生态内容交互的组织整天职，在小红书这样的上亿级别生动用户UGC社区，条记或者商业信息的有效呈现如何受到用户青睐和点击（CTR）是一个非常主要的问题。

之前文章也重复提到，广告创意是广告信息的核心载体，承载广告主须要传达和推广的营销内容，更是用户被商业信息触达的门面，创意直接影响广告的点击投放效果和用户体验。
图片信息是否简洁直接地突出产品特点，标题是否展现了产品的适用场景等等，都是影响用户关注的成分，也是广告创意的一部分。

其次，优质创意的制作本钱较高，小红书若能帮助客户降落广告创意制作门槛，并且帮助客户进行创意优选和流量适配，对付提升广告的投放效率和知足用户体验意义重大。

二、小红书智能创意策略实现详解

为了担保全体小红书的用户体验，小红书的广告呈现形式都是原生广告，以条记作为紧张呈现形式，天生的元素类型紧张便是封面图和标题，一样平常图文条记中常日用户都会上传多张图片，并且都是博主精心挑选的结果，可以直接优选出来作为封面图素材。

对付视频类型的条记，小红书算法可以根据条记内容和视频的干系性、内容丰富性等定义抽取关键帧作为封面图片。
以是目前关键的点就在于无论是视频条记还是图文条记，博主都只供应了一个标题，如何在不增加博主天生本钱条件下去供应更多的标题素材。

2.1 技能难点

实在文本天生类型工业界已经早有运用，技能难点就在于可控性和多样性。

为了担保可控性，早期天生的方案都是采取基于模板或者基于规则进行文本天生，这样的标题千篇一律，标题整体短缺多样性。

为了拓展多样性，工业界开始大量考试测验NLP模型，开放自然措辞模型进行文本天生，但是模型智能天生了畅通的标题文本，但是运用层有涌现张冠李戴的问题。

核心目标：让NLP模型文本可控不受限，”自由但不散漫”是非常有技能寻衅的一件事情。
因此，小红书创意团队基于可控是文本天生技能，结合小红书海量高质量的文今年夜数据，构建一套内容理解的小红书特色标题天生体系。

2.2 可控式天生策略

在天生范式上，小红书紧张利用了基于措辞模型（GPT2）和Seq2Seq（T5）两种天生范式。

小红书标题天生策略

基于措辞模型GPT2：利用内容丰富的条记正文作为输入，充分学习条记高下文信息，同时结合特色掌握信息（关键词、标题长度、是否包含表情符合等）进行标题天生，极大的担保的天生标题与原文的干系性。

关键词/特色掌握旗子暗记 + 条记正文 -> 天生标题

Seq2Seq 模型：紧张针对原标题进行改写，通过挖掘高频 query, bidword，并以品牌、功能点、利益点等信息作为 prompt，同时领悟不同的风格元素，对原有标题进行改写，既保持原标题的核心内容，又增加了标题的多样性。
两类天生模型在线上结合利用，担保对不同的广告条记均有较好的天生结果。

原标题核心内容 + 原条记正文特色 | 风格模型 -> 风格标题（包含标题核心内容）

2.3 预演习技能底座

小红书Red系列预演习底座

强大的文本天生能力离不开一个熟知小红书营销风格且强大的预演习措辞模型。
基于业界最前沿的大规模措辞模型理论和实践履历，小红书平台培植了 RED 系列-预演习模型技能底座：供应了基于小红书内部数据构建的 RED-BERT (理解式)、RED-GPT2 (天生式)、RED-T5 (seq2seq)等预演习模型，充分利用大规模措辞模型对小红书海量的文本知识进行无监督学习。

同时，创意文本还涉及大量干系性、以及广告法遵照等哀求，个中 RED-BERT 支持了天生依赖的卖点抽取、干系性评估、机审质控、离线预估等内容理解干系的需求，而核心的可控式天生能力则由 RED-GPT2、RED-T5 支持。

市情上的开源天生模型都是基于公开语料进行演习的，如中文维基百科、百度百科等，与小红书条记的措辞风格存在很大的差异， “RED-” 系列预演习模型是基于小红书平台内部10亿规模的条记文本内容演习的，可以更好地学习小红书条记的措辞特点。
同时，小红书平台改进了公开模型中的词表适配性的问题，如 vocab 太大，短缺对付特定中文语料的侧重，短缺 emoji 和小红书表情等。

终极两种天生模型的离线评估下过如下，比较较开源模型，基于小红书场景下演习的天生模型干系指标有了明显的提升。

策略实验结果

三、总结

小红书平台创意从21年起步，至今2年，发展速率非常快，快速搭建起了创意标题天生、创意优选的能力，并且也取得了非常明显点击率的效果，通过好的投放效果激起广告主追加预算投放的信息。

创意天生是一个基于item主体属性、特色信息去天生丰富文本、图片样式的一个过程，核心是供应物料多样与丰富度给到创意优选的环节，能让创意能够千人千面的展示到每一个小红书用户的面前，达到素材信息利用代价的最大化效果，下一篇文章会接着给大家先容小红书智能创意优选策略的实现方案。

本文由 @策略产品Arthur 原创发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文不雅观点仅代表作者本人，大家都是产品经理平台仅供应信息存储空间做事。