海外监管收紧爱事业电子烟出海怎么走？

撰文｜ si si编辑 ｜肖岳

来源｜氢消费出品（ID:HQingXiaoFei）

随着电子烟行业在环球范围内的发达发展，这一新兴市场也面临着前所未有的寻衅。

从法规的不断演化到消费者对产品安全性的日益关注，电子烟企业如何在这一场澜壮阔的变革中保持竞争力，成为了行业关注的焦点。

在这个多变的环境中，爱奇迹，作为电子烟行业的一股新兴力量，近年来在国际市场取得了成功。
然而，随着对产品规格的严格审查，尤其是其旗下品牌ELFBAR在尼古丁含量上的超标问题，爱奇迹在外洋市场碰着了前所未有的寻衅。

爱奇迹，从外贸商到品牌商

爱奇迹的发财史可谓是中国电子烟行业发展的一个缩影。
自2007年景立于上海的鹄越机电（爱奇迹的前身），它开始作为中国第一家电子烟外贸商，在电子烟出口的舞台上生动起来。

爱奇迹在一段韶光内作为“外贸四小龙”之一，在外洋市场批发电子烟产品，凭借丰富的代理履历和成熟的批发渠道，逐渐树立起自己的品牌形象。

电子烟行业的一个迁移转变点涌如今2012年，当时美国FDA败诉，中国电子烟行业进入高速发展阶段。
然而，到了2019年，随着外洋市场对一次性电子烟的需求增长和海内监管政策的落地，许多外贸商开始面临转型的压力。
在这个期间，爱奇迹做出了关键的决策，开始从传统的外贸商模式转型为品牌商。

爱奇迹的转型之路并非一帆风顺。
2014年的第一次考试测验并未达到预期效果，但公司并未放弃。
2020年，看到一次性电子烟市场的火爆，爱奇迹孵化了ELFBAR品牌。
ELFBAR以其千种口味和个性化的外不雅观迅速在市场上取获胜利，成为公司转型的关键。

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张伟升，作为爱奇迹背后的关键人物，最早从贸易起身，逐渐成为行业的佼佼者。
他长于捉住市场机遇，在欧美国家推出自主品牌，得到巨大成功。
只管其行事风格低调，但他对电子雾化行业的贡献和对新型烟草的认知有着深刻的洞察力。

据宣布，爱奇迹的ELFBAR品牌在多个国家排名第一，冲破了中国电子烟家当仅作为行业代工角色的传统局势。
此外，爱奇迹业务遍及100+国家和地区，环球零售网点10万+。

国外市场监管风波不断

不过，从今年年初开始，爱奇迹在外洋发展颇有不顺，尤以英国和美国市场反应最烈。

从去年7月份开始，在英国市场，ELFBAR被《卫报》多次炮轰，或是指出ELFBAR涉嫌向未成年人营销产品，在调查中也显示大部分的未成年人利用过ELFBAR，或是指出ELFBAR注油量超标。

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《卫报》的持续“输出”，也引起了英国的监管部门的把稳。
据理解，爱奇迹的ELFBAR 600型号产品的确由于注油量超标而引发了法规问题。

据宣布，英国的监管部门MHRA明确指出，问题的核心在于产品的注油量超过了法定标准，并非尼古丁强度超标。
根据规定，电子烟产品中尼古丁液体的最大注油量被限定为2ml，但ELFBAR 600型号的注油量超过了这一标准。

ELFBAR这一违规行为虽未被认定为安全性问题，但仍旧违反了英国的电子烟监管法规。
处理的结果便是，MHRA哀求爱奇迹撤回不符合规定的产品，但并未对ELFBAR品牌进行禁售处理。

只管如此，这一事宜对爱奇迹在英国市场的发卖和品牌形象造成了影响。
在监管机构正式回答之前，英国前三大零售商中有两家宣告低落了ELFBAR涉事口味，而另一家则宣告ELFBAR产品全部下架。

彼时，英国注油量风波还未平息，爱奇迹在美国市场也面临了法律寻衅。
一家名为VPR的美国公司提起了针对ELFBAR的牌号侵权诉讼，认为ELFBAR陵犯了其“ELF”牌号。
2023年2月，美国地方法院在审理时，依据VPR公司提出的临时禁令，导致ELFBAR在美国被禁售。

除此之外，从2020年起，FDA（美国食品药品监督管理局）以ELFBAR电子烟品牌并未得到进入美国市场发卖的官方容许为情由，连续向多家发卖ELFBAR电子烟的零售商发布警告信。

这一系列的事宜不仅对爱奇迹的美国市场业务造成了直接的影响，也对其国际市场扩展策略带来了不愿定性。

电子烟或出海或内销，合规是必须面对的寻衅

只管在国表面对着诸多不愿定，爱奇迹依然还在坚持深耕外洋市场。

据媒体宣布，不久前，11月14日，爱奇迹在英国伦敦发布了最新一代的电子雾化办理方案QUAQ，搭载QUAQ全套办理方案的首款产品LOST MARY TAPPO即将上市。

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这无非也是在向外传递一个，电子烟厂商，不论出海与否，生存的线路有二：合规以及创新。

回顾这几年电子烟行业的发展，不难创造，电子烟行业在环球范围内的发展迅速，同时也面临着严厉的监管寻衅。
这些寻衅紧张集中在产品安全性和法规遵守两个方面。

随着各国对电子烟行业的关注增加，伴随而来的是对产品身分、尼古丁含量、市场营销和发卖限定等方面的严格规定。
电子烟企业不仅要在创新和市场竞争中保持上风，还必须确保其产品和运营符合越来越繁芜的法规哀求。

对付环球市场的电子烟品牌来说，合规成为了一个不可回避的主要议题。
同时，政策的变革对电子烟品牌的发展，每每起到牵一发而动全身的浸染。

比如早一些，2019年10月30日，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知布告》的发布，并通过电子烟“线上禁售令”履行，让电子烟从线上售卖渠道下架；再比如2022年10月1日，电子烟逼迫性国家标准正式实施，严格限定了电子烟的营销行为和口味多样性等等。

而强监管对付电子烟品牌的影响或许也能从海内排名第一，耳熟能详的电子烟品牌悦刻最新发布半年报中找到一些痕迹。

据悦刻此前发布的2023年半年报显示，雾芯科技（悦刻母公司）2023年上半年营收为5.67亿元，而上年同期的营收为39.48亿元，同比下跌89.63%。

但同时，也需看到的是，监管趋严后，相较适应政策进行调度，更难处理的问题，每每是消费者通过造孽渠道，获取电子烟的转变。

正如雾芯科技创始人、董事长兼CEO汪莹对财报解读时提到的，2023 年第三季度末标志着电子烟行业新监管框架生效一周年。
虽然公司在经营规复方面取得了一些进展，但仍旧面临外部寻衅，特殊是非法电子烟的影响。

“我们认识到，许多用户仍旧不理解这些新规定，例如口味限定，这减缓了他们对新国标产品的采取。
”汪莹说道。

而即便是以外洋市场为主的爱奇迹，在产品合规上也一定面临着类似境遇，随着品牌的国际扩展，爱奇迹必须确保其产品能够适应不同国家的法规哀求。
这不仅涉及到产品设计和身分，还包括营销策略和发卖渠道的管理。
爱奇迹须要持续监控国际市场的法规变革，及时调度策略，以保持其产品的合规性和市场竞争力。

显然，无论是出海还是内销，合规都成为了电子烟行业企业必须面对的核心寻衅。

相较海内，随着2022年10月关于电子烟的一系列政策法规落地，包括《电子烟管理办法》、《电子烟》逼迫性国家标准等，百口当链实施持牌容许经营，行业迎来全新合规时期。

国外同样如此，这不仅哀求企业在产品安全性和技能创新上不断努力，还须要在法规遵守和市场策略上展现出足够的灵巧性和敏锐性。

面对日益严格的国际市场监管，爱奇迹必须在创新和合规之间找到平衡点，以确保可持续发展。

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