编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 06:15:23
京东集团副总裁、京东零售集团消费品奇迹部总裁冯轶表示,“目前中国的即饮咖啡市场广阔,且有很大的上升空间,更多品牌的入场将推动行业趋于成熟。我们很高兴可以和COSTA这样的品牌互助,帮助他们实现数字化营销转型。
借助京东布局中国即饮咖啡市场
作为英国最大的连锁咖啡品牌,COSTA在深耕咖啡领域的同时,也积极实行多品类的发展计策。2019年1月,COSTA正式成为适口可乐大家族中的一员。此后,COSTA与适口可乐强强联合,借助其环球市场规模及分销渠道等商业上风加速发展。
就在不久前,COSTA宣告将于本月尾在中国首次推出定制版即饮咖啡,正式布局中国即饮咖啡市场。“数月以来,我们的中国研发团队与COSTA环球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia紧密互助,采取咖啡门店同款摩卡意大利稠浊咖啡豆,匠心定制符合中国市场需求的即饮咖啡。”COSTA 外洋市场首席运营官莫飒(Shakir Moin)表示。
据理解,针对这次在中国推出定制版即饮咖啡,COSTA希望通过京东超市平台数亿量级的用户覆盖,实现产品推广和逐级渗透。经由双方沟通协商,COSTA将携手京东超市,于3月29日在京东小魔方全网首发即饮咖啡新品,并以此为出发点拓展多平台计策互助,打造即饮咖啡指数级增长。
京东超市为COSTA供应数字化营销支持
以深入推进即饮包装协作为主要根本,京东超市和COSTA就数据支持、全渠道全链路运营、高净值用户深入互助等内容,达成了多项计策共识,将一起首创咖啡数字化营销新办法。
在数据支持方面,COSTA将以京东超市为线上首发平台,推出品牌旗舰店,并以此为阵地积累用户。而京东超市强大的用户消费行为数据将支持COSTA的未来系列新品洞察,并通过平台流量和数据剖析能力,开展一系列C2M反向定制的产品研发。
同时,京东超市还将助力COSTA的全渠道全链路运营,通过CRM整合和打通链路营销,进一步拓展品牌的美誉度和触达率。
此外,针对京东超市拥有的高净值用户资源,COSTA还将和京东超市Plus会员体系建立长期互助,共同打造全方位的线上线下咖啡体验,并为Plus会员供应专享福利。
随着近年来中国咖啡市场的不断升温,京东超市和COSTA的互助也将更加紧密,双方均表示,未来在其他领域的互助开展,同样具有很多的可能性。
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