周全进级 京东手机发五大年夜层面营销策略

5月25日，京东手机2018计策发布会在北京举行。

在这场险些云集了所有手机品牌厂商大佬、手机渠道商高层的计策发布会上，京东手机公布了全面赋能品牌厂商的核心策略。
个中，营销层面的内容尤其受到业界关注。
发布会上，京东手机宣告针对“品牌营销”推出用户运营、流量运营、娱乐营销、内容营销、大匆匆活动五大层面升级，同时也推出了全新的品牌主见“京东手机，在意你的每一部”。

京东商城通讯奇迹部总裁陈婷解读2018京东手机品牌营销策略

用户运营层面：打造细分人群营销运营模式，助力品牌厂商全面提升转化率

在细分用户方面，京东手机将针对女性用户、学生用户、游戏用户、拍照用户、老年用户、区域用户6大细分人群打造专属营销活动。
从搜索呈现到首页列表，精准甄别不同类型用户，并进行场景化自动推举，使之更符合消费升级下用户对高品质产品的需求，实现“频道细分解”、“场景自动化”、“类目标准化”和“千人千面”。

目前，京东手机在细分用户运营上取得了阶段性的显著成效。
个中，年轻用户频道与品牌商紧密互助打造的品牌专属学生日活动，整合平台级资源实现精准触达，频道转化率相较日常得到2倍的增长。
同时，在搜索上利用的小白导购根据用户需求供应更加精准的产品推举，转化率比较自然搜索提升1倍以上。

流量运营层面：打通跨媒体用户数据，构建“品效合一”的电商营销模式

京东手机将进一步利用 “京联操持”、“京盟操持”，向品牌互助开放全方位的流量互助，为品牌营销引流赋能，构建流量生态。

近两年，京腾操持的大得胜利，拓展了与今日头条、百度、网易、爱奇艺、搜狐、新浪等互助，天生“京X操持”矩阵，真正打造了站外的全流量版图，打通了电商、社交、搜索、内容的全网用户数据，为互助伙伴供应“品效合一”的电商营销模式。
与此同时，2018年初新推出的“京盟操持”，实现了线上加线下的京东和品牌方的联合资源曝光，终极和“京X操持”一起，共同为发卖转化做事。

同时京东于2018年新推出的S-Marketing聪慧营销项目，能够为互助伙伴供应一站式数字营销办理方案，利用京东AI大数据算法模型，剖析用户行为和画像标签，为互助伙伴找到精准的高转化核心用户群，再通过“京X操持”媒体资源对这批精准用户进行触达，可有效提升发卖转化，效果十分显著。
此外，京东手机还推出的ISV广告做事项目，能够帮助POP、配件等中小商家投放广告，提升品牌曝光。

娱乐营销层面：整合各种IP资源，助力品牌提升精准目标触达率

在娱乐营销方面，京东手机将整合各种IP资源，创建一个娱乐营销生态，基于品牌调性及受众人群，筛选出匹配的IP进行互助。
这样不仅能有效助力营销创新，还能增加精准目标人群触达率、提升品牌曝光及好感。

京东手机将连续打造定制IP手机，在为手机产品带来更多创新可能性的同时，也给用户一个换机的新动机，终极实现市场增量打破。
例如，2017年京东与锤子结合《银魂》真人电影热点，推出坚果pro银魂版手机，从手机机身到周边配件、产品包装、主题皮肤等实现全面定制。
这款定制产品带动了该机型销量增加了近5000台。
个中，高达44%购买用户为新用户。

内容营销层面：多角度培植京东手机内容矩阵 全方位赋能品牌厂商

内容是2018年的主要话题，京东手机在2018年对内容的布局将从私域运营、特色栏目、联合互助等方面进行内容深耕，并通过在首页的精准推举、搜索、列表、频道等多个场景完成内容呈现的闭环，为用户购机供应内容决策支撑。

（1）在私域运营方面，京东手机将从粉丝关注店铺、粉丝触达、粉丝生动及种草转化角度，促进厂商在京东玩转私域，玩活流量。
数据显示，经由京东手机半年的韶光，通讯品牌私域粉丝量高速增长，相较年初整体粉丝增长率达200%。

（2）在特色栏目方面，京东手机将在2018打造三大特色内容栏目：王牌星机、京奇好物、问号师长西席，从直播、短视频、图文、评测、问答、线上线下宣扬等多个角度培植京东手机内容矩阵。

（3）在联合互助方面，京东手机将会筛选精选科技达人TOP榜及优质的内容机构供品牌进行挑选互助，为品牌供应内容运营做事。

大匆匆活动：打造行业发声+匆匆销狂欢的超级大匆匆，携手厂商进入增量快车道

在大匆匆活动方面，除了大家熟知的年货节、618、双11外，京东手机还将重点打造集行业发声和匆匆销狂欢为一体的奇迹部超级大匆匆的“818手机节”以及将于7月拉开帷幕的“游戏超级品类日”。

京东618狂欢正式开启

5月25日当天是京东618上线的第一天，京东手机干系卖力人在现场也与大家分享了今年618的营销玩法：京东手机将通过特色站内活动、创新互动玩法、大曝光大流量三个营销策略，整合平台能力为品牌赋能，利用多维度的精准营销玩法带动全民狂欢。