首月卖出20万只！动画+玩具模式是否真过时？

动画+玩具，这是行业很盛行的一种打造IP、玩具的模式。
曾经，不少企业凭借着这种形式成功抢占市场，乃至一跃成为行业龙头。
而今，面对电视台衰落、短视频及电子游戏等对孩子把稳力的分散，这种模式还见效么？还能成功塑造IP、带动玩具发卖么？

结合今年以来的玩具市场，可以肯定地说，动画+玩具模式仍旧有用，尤其是对相对低龄的儿童来说，动画片对其购买玩具的影响依旧存在。
即便今年市场行情较为低迷，但源自儿童动画片的玩具发卖还有亮点可循。

产品

多个动画IP玩具好销

今年海内市场上，IP主题玩具霸占主要地位和份额。
除了行业普遍认可的卡牌、积木人等潮流玩具属性突出的产品外，多个儿童动画片也贡献了发卖不错的玩具。

在海内，提到动画+玩具模式，一定绕不开奥飞娱乐株式会社（下称“奥飞娱乐”）。
该公司旗下拥有浩瀚有名动画IP，而这些IP的衍生玩具也同样是各渠道常年热销的产品，比如超级飞侠家庭大团圆套装、超级飞侠机库大壮（78023）、超级飞侠宠物迷你基地（770880）、量子战队-超变合体机甲-光辉战神、巴啦啦小魔仙邪术棒、飓风战魂之剑旋陀螺-炎风龙虎（654135）等等。

奥迪双钻超级飞侠家庭大团圆套装

深圳市德馨童娱科技有限公司（下称“德馨童娱”）拥有三大自有IP“变形同盟”“钢铁飞龙”“吼吼龙守卫队”，都是儿童动画类IP。
据公司副总经理冯秋彬先容，今年德馨童娱紧张是环绕这三大IP开拓新品，整体发卖很不错，尤其是“变形同盟”系列产品发卖同比增加超过60%；超高性价比产品如大略单纯四合体累计发卖已超过70万只。
“我们今年4月尾还推出了以‘英雄创建’为理念的拼装类玩具‘玩物记’系列，首月销量就超过了20万只。
整体来看，德馨童娱热销的产品包括对应IP的核心主推玩具、主角同款玩具、终极合体玩具等。
”

德馨童娱“玩物记”系列产品

今年以来，多款源自动画片《炫卡斗士》的衍生玩具在各大渠道热销，比如8113超炫电光王、变形合体、8112玄铁战神等。
据理解，该片是展高文化娱乐（广州）有限公司（下称“展高文化”）于2023年推出的变形机甲类动画片，衍生玩具突出特点是将机甲变形和卡牌相领悟。

“奇妙萌可”是这两年海内高热度的女孩类IP，出自惊奇和睿（广州）文化传播有限公司。
资料显示，《奇妙萌可》系列动画作品自2021年开始上线播出，属于奇幻交情类动画。
该片的衍生玩具近年的发卖都比较亮眼，比如奇妙萌可闪亮宝石手机套装、邪术钥匙萌可城堡、豪华邪术钥匙宝盒、会说话的奇妙萌可等都是今年以来发卖不错的产品。

潮流百货店陈设的“奇妙萌可”系列玩具

此外，还有“迷你特工队”“咖宝车神”“盟卡车神”“龙战士星源”等IP也都贡献了热度、发卖亮眼的衍生玩具。

举措

推新作做活动拓渠道

上述IP衍生玩具发卖不错的缘故原由，一方面是IP自身的特色，另一方面也是由于出品方长期坚持输出新作、宣扬推广，使得IP热度得以维系。

奥飞娱乐今年不仅推出了《超级飞侠第十六季》《量子战队之恐龙守护 第2季》等动画作品续作，还在全国公映了《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影（截至8月19日，票房已经超过8500万元）。
其余，奥迪双钻快闪店还在今年4月下旬落地广州，奥飞娱乐旗下超人气IP角色现场集结，让粉丝们有机会与IP人偶面对面互换互动；藉着“铠甲勇士”播出15周年之际，奥飞娱乐推出IP巡回主题展等。

《超级飞侠第十六季》开播

前文提到的邪术钥匙萌可城堡、豪华邪术钥匙宝盒都是源自《奇妙萌可之邪术钥匙》动画片。
该片于去年底开始在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站播出，而今年以来干系衍生玩具便交出不错的发卖成绩，再次证明了播片对玩具发卖的带动浸染。

“德馨童娱通过动画续作的形式延长IP的热度及生命线，比如今年推出了《变形同盟4》《变形同盟5》动画作品。
”冯秋彬先容说，除了推续作之外，他们还会结合IP特性发布干系的漫画、音频、真人特摄等衍生作品，以丰富IP的天下不雅观和故事线；在视频网站、社交媒体等平台加强内容输出、提升曝光；定期参与各种漫展、玩具展，举办IP角色粉丝见面会，并在不同平台建立粉丝群，以增强粉丝与IP的粘性。

德馨童娱还提到新渠道对古迹带动浸染较大。
“今年重点开拓了礼品、游乐场等新兴渠道。
根据古迹来看，礼品渠道发卖上升最为明显，也是今年新的增长点。
”冯秋彬表示，从贡献古迹的比例看，流利渠道和电商占比较大，但近年来只能坚持小量增长，乃至部分地区和客户涌现下滑，因而德馨童娱在后续的产品开拓中就针对各种渠道推出不同的适销产品，合营灵巧的市场操作，从而担保各渠道的经销商能同步提升。

德馨童娱产品线下门店陈设

征象

变形拼装居多女孩类偏少

虽然海内市场上动画片衍生玩具不少，但玩法相对集中，多因此变形、拼装等为主，比如德馨童娱的“变形同盟”主打变形英雄系列玩具、“钢铁飞龙”主打新生代神话变形机甲玩具、“玩物记”系列强调拼装及英雄，而“吼吼龙守卫队”则是多元化变形玩具，主打随心玩乐、时候陪伴、精细外不雅观，具有口袋玩具特性。

还有，奥迪双钻的“量子战队”系列、展高文化的“炫卡斗士”系列、亿奇创绘的龙战士星源2传奇星源王六合体等产品，也都因此变形、拼装、对战、竞技等为紧张玩法。
这些动画作品及其衍生玩具都较为偏男孩属性。

实体渠道陈设的动画衍生玩具偏变形类

比较之下，有名度高的女孩属性动画作品及衍生玩具非常少，叫得上名号的也就“巴啦啦小魔仙”“精灵梦叶罗丽”“奇妙萌可”等。
按理说，数量少该当机遇更大，但海内企业又很少会瞄准女孩动画市场。
对付这种征象，一种不雅观点认为是长期以来女孩玩具热度不太高、品类也相对较少，以是行业的重视度不太高。

随着近年女孩玩具品类愈加丰富了、市场热度有所提升，也逐渐有更多的女孩类动画作品涌现，比如独角兽文化的原创文旅动漫IP《寻梦泡泡岛》，但谁会成为下个爆款女孩动画IP，还有待市场考验。

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▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas