干货 | 实用广告语翻译技巧

广告的目的是匆匆销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种运用措辞，因其所具有的分外效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用措辞，形成它自己独特的措辞风格和特点。

广告英语的特色

广告，是为了某种特定的须要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会通报信息的一种宣扬手段。
广告除了有帮助消费者认识商品的浸染外，还有诱发消费者感情，引起购买希望，促进消费行动的生理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。
因此，作为英语广告紧张载体的广告英语在努力表示这几种功能的过程中，逐渐形成了自己光鲜的特色：简明易懂，生动形象，诙谐新奇。

广告英语的语法特点

广告常日利用大略句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一览无余，给消费者以深刻的印象，因此广告语每每简短博识，例如：

适口可乐的广告：

Coca-cola is it. 还是适口可乐好! 钻戒广告：

A diamond lasts forever.

钻石历久远,一颗永留传.

英语广告写作可概括为一个KISS原则：

\"大众Keep it short and sweet.\"大众

为了缩小与读者的差距，英语广告还常常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感，如：

Who else can guide you to a successful meeting. (Holiday Inn)

中国人向来有着蕴藉，沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨，放不开，给人留下凝重的整体印象。
国外的广告则每每诙谐，风趣，带给人轻松随和的觉得，这大概也由西方人爽朗活泼，激情亲切旷达的性情所决定的.。

大多数中国广告，总习气于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在，非常直接的办法展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接管的轻松与愉悦，例如做茶饮品的广告就会举者产品说：某某茶，经由多少多少环节的精心制作，芳香天然，口感纯洁；做药品广告，就一定要通过推举者把某种药品的功能，疗效逐一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做扮装品广告便少不了俊秀迷人的脸蛋。

而国外的精良广告作品一样平常能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特色的根本上非常生动，形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐诙谐，轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让不雅观众体会到一些广告外的东西，乃至受到心灵的震荡，从而留下长久而深刻的印象。

广告英语的翻译技巧

广告语翻译是一种再创造的过程，译者应只管即便挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习气，易于读者接管。
翻译时要在把握功能对等的原则下，把稳一些基本的技巧和方法。

01

直译

译文在符合译入语措辞规范，又不会引起缺点遐想的条件下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。

Look young in only two weeks.

两周之内变年轻

这则化妆品广告使我们想起中国有句关于美容喷鼻香皂的广告词:\"大众今年二十,明年十八\"大众.两者可谓异曲同工.它利用夸年夜手腕,使广告产生了极大的艺术传染力.

02

意译

当中英文的词序,语法构造和修辞手段存在很大差异时,应采取意译.译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化.

The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes. 涵盖统统的篮球鞋

广告中的5个w（Y应作why）原来是指一篇宣布性的新闻应具有的要点，这里指“包括统统要素”的意思。
意译比直译更明了。

03

套译

所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的觉得，从而引起共鸣。

随身携带，防患未然；随身携带，有惊无险.

A friend in need is a friend indeed.

这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并利用反复和排比，突出了药品的优点。
其英语广告套用英语谚语，运用反复和拟人手腕，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手，这种译法比直译更能引起共鸣。

日本三菱汽车公司向我国市场发卖产品时利用下面广告：“古有千里马，今有三菱车”该广告词奥妙地利用了中国谚语，使中国消费者读来有亲切感，进而引起了购买欲。

结束语

综上所述，翻译广告时首先要理解广告自身的特点。
以译文是否达到与原文相同的宣扬效果为标准，并且把稳文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到措辞自然、准确、简洁、易懂，以迎合不同受众的生理，进而实现广告的目的。
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来源：网络

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