监管的重拳出击下电子烟何去何从？

1、电子烟的发展，是从“戒烟”到“上瘾”

2、强监管的落地，将全面加速行业洗牌？

3、抱团出海，或是电子烟行业的未来之路？

电子烟行业的监管，比想象中来得更紧，仅仅是一周内，国家就相继发布了三个干系的政策条例。

包括《中华公民共和国烟草专卖法履行条例》新增了对电子烟的对标规定；《电子烟》标准状态转变为「搜聚见地」；《电子烟管理办法（搜聚见地稿）》就多项改革方法向社会搜聚见地。

很明显，藏在“隐秘角落”里的电子烟，是时候“重见天日”了。

电子烟的发展，从“戒烟”到“上瘾”

电子烟发展到现在，彷佛已经很少有人知道，它原来是为了“戒烟”而生的。

事实上，天下上的第一支电子烟，便是由中国药剂师韩力于2004年发明的，并于外洋注册了专利。

韩力为什么会发明电子烟这一种新型的尼古丁戒烟产品？有两个缘故原由。

一是韩力为了让自己戒烟。
与大多数年轻人吸烟的经历相似，韩力年轻时由于在屯子事情，为了缓解空虚寂寞，便学会了吸烟，而后随着事情的压力越来越大，吸烟自然也越来来频繁。

二是父亲因吸烟身患肺癌，让六次戒烟都以失落败告终的韩力，产生了一个想法，那便是能不能设计一种类似喷鼻香烟的装置让戒烟变得随意马虎。

终极，韩力真的做到了，2003年，韩力申请并拿到了属于他的发明专利——“非可燃性电子雾化喷鼻香烟”，也便是本日谈论的焦点，电子烟。

很快，在2004年电子烟便被造出来了，同年，韩力还创立了自己的电子烟品牌“如烟”。
纵然这款电子烟品质口味都算上佳，一支就要上百元，但新奇的观点，戒烟的噱头，仍旧让人们如蚁附膻。

成立不过三年，如烟的年发卖额就超过10亿元，年销量超过30万支，海内卖，国外也卖，可以说在“三不管”领域的如烟，活的风生水起。

然而打江山随意马虎，守江山难，尤其如烟这一“三无”的电子烟，竟然还为了发卖而用各种夸年夜的广告轮番轰炸，约请“中国吸烟与康健协会”为其背书……

各种出格的行为，终极让如烟推出不过两年，就因被央视曝光戒烟效果造假与存在安全性问题而大受打击。

更有不少专业人士和机构纷纭跳出来鞭笞电子烟的功效，表示吸电子烟有助于把传统烟草的成瘾性戒掉，这是没有科学数据的。

并且电子烟缺少生产标准和行业监管，使得不少青少年因好奇而吸食，更随意马虎导致青少年对烟上瘾。

双重打击之下，如烟只能被迫退出海内市场，终极在外洋市场也因政策收紧、难以为继，而被帝国烟草以低价收购。

但如烟倒下了，电子烟却反而逐渐在外洋兴起。
2009年，外洋大量的电子烟代工单回流到海内，让海内很快嗅到了个中的商机。

毕竟电子烟本身就监管不明，技能哀求和安全掌握本钱也就不高，于是一时之间，中小品牌充斥着全体电子烟市场，大家都想分食一杯羹。

根据艾媒咨询统计数据显示，中国电子烟企业从2013年的4.5万家快速增长至2020年的16.8万家，7年内翻了近4倍……

于是到末了，电子烟从“戒烟”的工具，变成了上瘾的一大源头，也逐渐壮大为一门千亿级的买卖。

强监管的落地，将全面加速行业洗牌？

“不用担心电子烟行业，监管的参与，从长远来看，是有利于全体电子烟行业的发展的”，这是来自中国电子烟行业委员会会欧俊彪的一句话。

从电子烟行业近年来的发展来看，也的确如此。
由于看似在自由的“三无领域”里茁壮成长的电子烟，实在伴随着很多不稳定的暴雷成分。

2019年11月，一则《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知布告》，让原来发展得风起云涌的电子烟家当，一下子跌下“神坛”。

通知布告中明确表示，不能向未成年发卖电子烟，不能在互联网上发布电子烟广告，更加致命的是，还要禁止电子烟产品在互联网上的发卖。
这让一贯以来线上渠道发卖占大头的电子烟家当碰着了最大的产销危急。

于是电子烟厂家们只能纷纭布局线下，钻营新的发展渠道。

可原来以为开辟线下市场，就能够稳住发展局势的电子烟，随着疫情的爆发，又让转向线下渠道的电子烟家当遭受重创。

可以说线上线下，电子烟都不受待见，已经遭遇过多次打击的电子烟家当，陷入了真正的谷底。

而如今，随着监管政策的落地，电子烟行业或将迎来真正“光明”的未来，加速行业发展。
只是在改革的路上，一定少不了一些阵痛，行业也将加速洗牌。

从国家相继出台的政策来来看，虽然电子烟是一种新型烟草制品，但因其核心身分、功效定位等都与传统香烟相类似，因此，电子烟将会参照《中华公民共和国烟草专卖法履行条例》的有关规定来实行。

届时，电子烟的监管将会传统香烟的监管体系对齐，对付不合格，不符合条例标准的品牌和产品，将会被行业大篇幅的清出，良好略汰下，自然是不可避免的迎来一次行业大洗牌。

而《电子烟管理办法（搜聚见地稿）》里则对付电子烟提出了更加严苛的管理哀求。

首先是电子烟产品要开始实施登记制度。
也便是说，电子烟产品不再是过往有了生产后，就能够实现发卖。
而是要经由烟草专卖部门登记，如若不符合标准，不纳入发卖产品目录。

除此之外，要想生产电子烟产品，就必须拿到烟草专卖生产企业的容许证，而想要拿到容许证，又对相应的资金有哀求，对付园地、技能条件、设备条件等，都要符合国家的家当政策哀求。

个中最主要的是，国家将建立全国统一的电子烟交易管理平台。
电子烟生产企业、加工企业、品牌持有企业和批发企业、零售企业乃至个人的交易对接，都要在平台上进行。
并且只有取得烟草专卖容许证的电子烟生产企业和电子烟品牌才能够在平台上完成交易。

这意味着规模更大，更具备实力的电子烟企业拿到容许证的可能性更大，而那些名不见经传的小企业，很大概率会出局。

这便是电子烟行业改革路上避免不了的阵痛，但只有在行业足够透明化，规则化的条件下，电子烟才能有发展的机会。
从长远来看，亦是勾引行业走向规范、良性、可持续发展的必经之路。

抱团出海，或是电子烟行业的未来之路？

“合规经营、抱团出海是必由之路”，这是被业内人士称为电子烟油之父的姚继德对电子烟未来发展的态度。

作为电子烟头部企业——深圳市恒信科技有限公司的创始人兼董事长，在行业内深耕近17年的姚继德有此番辞吐，自然是有依据的。

根据艾媒咨询数据显示，2021年，环球电子烟市场渗透率排名如下，分明是美国以38%的渗透率占比排名第一，第二第三的分别是渗透率为30.3%的日本和渗透率为20.9%的英国。

然后比较外洋国家，我国的电子烟市场渗透率仅有1.5%，排名非常地末端。

如此低的渗透率，对付海内电子烟家当的发展来说自然是具备潜力的，但同样也须要高昂的开拓市场本钱。

而高渗透率的外洋市场对付海内的电子烟企业来说，不仅不须要耗费更多的资金去遍及和营销电子烟，还能够凭借着中国电子烟企业独具的产地和技能上风而更轻易的进入外洋市场。

要知道，电子烟经由了十几年的发展，仅仅是我国的深圳就霸占了环球90%以上的电子烟产能，形成了“中国生产，天下消费”的外向型经济家当。

因此，电子烟行业要钻营出路，除了要合规经营，抱团出海，做大做强出口贸易，更是其未来发展的最好道路。

紧张来说，抱团出海有以下几个利好成分。

一方面，是中国有着高质高量的电子烟技能加持。
电子烟本便是在中国出身的，经由十几年的发展，电子烟家当积累了近2万的干系专利，环球近90%的电子烟专利，更是都节制在海内企业手里。

另一方面是由于，在中国，尤其是在深圳，电子烟家当已经具备了成熟的配套家当链，无论是在生产端还是供给端，中首都具备强有力的家当根本。
终极中国电子烟的产量，才能够达到环球的95%，真正做到了走向外洋。

末了一个利好是，国家政府对出口贸易的政策支持。
虽然目前电子烟行业正处在严监管的变革下，但市场监督管理局方面对于电子烟出口的态度是：以出口为主的电子烟家当应予以支持，行业应加快规范，促进康健可持续发展。

因此，在三大利好的加持下，再加上中国电子烟行业本身就具备大力发展出口的潜质和特点，在一定程度上决定了中国的电子烟企业走“抱团出海”这一条路是更加有发展前景的。

并且从长远来看看，只有海内的电子烟企业同等向外走向更大的国际市场，才能够把电子烟行业做大做强，扩大在国际市场上的影响力，造诣中国电子烟家当的新高度。

或许对付中国电子烟企业来说，这便是一条最适宜的道路，毕竟在当前行业的分外背景下，“互助共赢”要强过“单打独斗”。