社交、电商、元宇宙……2022年哪些大年夜厂新产品能杀出血路？

最近360推出了一款元宇宙社交产品“N天下”，剑指中国版“Discord”——国外月活超2亿的虚拟社交平台。

N天下网页

社交、元宇宙、电商……随着市场存量竞争激化，各大互联网巨子逐渐将触角伸向其他业务，在不同赛道上探索新产品，探求新增长点。

近半年来大厂们陆续推出的新产品中，社交领域有字节的“识区”、淘宝的“友啥”；电商领域有阿里的“态棒”、字节的“抖音盒子”；元宇宙领域有360的“N天下”、百度的“希壤”；此外还有新浪的“Hobby”、字节的“汽水音乐”等等。

在体验过上图6个新产品之后，我们对它们的特点和玩法进行了简要剖析，希望对正在探求新机会的内容从业者供应一点参考。

兴趣社交：识区，友啥

识区——RSS复兴与去算法化

今年初，在今日头条开启“关闭算法推举”按钮前后，字节跳动上线了一款兴趣社交产品“识区”，官方Slogan是“定义你的阅读宇宙”。

目前识区仍处于约请内测阶段，1个用户仅可天生3个约请码，在互联网产品圈内形成了“一码难求”的热潮。

输入约请码后，识区的先容页面

首页“识区”，类似于豆瓣小组，只有成员才能在帖子内进行评论互动，以及发布新帖子。
内容包含图文和视频形式，并支持添加外部链接。

通过“识区”页的侧边栏导航，用户可以切换、搜索更多识区。
目前生活、艺术、商业、人文等识区分类靠前，热门识区如“西方哲学咖啡馆”、“商业深一度”分别有9057和6326个成员。

这些识区大多由用户自行创建，值得把稳的是，内容生产除了UGC模式，还支持RSS订阅，一种复古的资讯聚合模式。

用户创建识区时，系统Bot（机器人管理员）会根据输入的关键词自动匹配订阅源，从今日头条抓取干系账号和内容，同时也支持区长（创建者）手动添加第三方来源，自定义内容筛选规则，并通过网页端管理。

这意味着，识区内容是由用户和Bot共同产生的，一方面降落了创作门槛，担保了新产品的内容更新，另一方面为头条号、公众年夜众号、知乎等既有的优质内容，供应了一种新的分发渠道。

此外，识区支持“全局阅读模式”，开启后来自第三方的帖子排版简洁统一，且高下滑动可快速浏览其他帖子，突出沉浸式阅读体验。

虽然有Bot赞助抓取内容，但识区的算法存在感被大大弱化了，RSS订阅让人更聚焦在内容上，根据兴趣来筛选和分发信息。
因此，识区的“推举”模块内容比较多元化，可以看到其他被区长“点亮”的帖子，没有明显的信息茧房效应。

识区产品更新日志0.3.3提到，被点亮的内容会在识区信息流中得到更高的推举权重，更易被识区成员看到。
点亮功能相称于点赞和收藏，已点亮的帖子会保留在“点亮”模块，方便再次阅读。

总体来说，识区冲破了字节跳动以算法推举为中央的产品形态，考试测验去算法化，以兴趣驱动内容和社交，像是“豆瓣+贴吧+即刻”的凑集。

具体会发展成什么形态，识区仍在摸索中。
据新榜编辑部不雅观察，社交方面，目前用户之间没有相互干注和私聊的功能，只能在社区内公开互换。
内容方面，Bot抓取的内容居多，优质的原生内容较少，区长的内容筛选能力和创作能力与该区生动度密切干系。

在没有创作勉励的情形下，识区对内容创作者的吸引力比较有限，但可作为一个内容分发和引流的新平台，未来在私域社群上还有一定的想象空间。

友啥——淘宝走走的延伸

2022年2月，淘宝推出可以种草的兴趣社群App“友啥”，Slogan是“有啥研究啥”。

友啥的版本信息显示，其前身是淘宝在2020年推出的“躺平”App，一个家居生活类平台，如今增加了其他内容版块，改版为以兴趣撬动社交和种草的社区。
目前友啥处于内测中，须要约请码才能体验，不过1个约请码可被利用30次。

“厨房好物研究所”“滑雪玩家俱乐部”“插画艺术馆”……环绕不同细分领域的好物，友啥组建了一个个名为研究所的兴趣圈子，进入“首页”即可看到推举的其他用户发布的内容动态，同时支持关键词搜索干系内容。

加入研究所后，友啥会勾引新用户关注“所长”、“副所长”和“资深研究员”，借助不同的身份权柄鼓励用户多多发帖和评论。
据新榜编辑部不雅观察，有的所长资料显示是淘宝16年用户，在友啥已发布近600条动态。

发帖时，用户可通过“晒物”功能添加在淘宝购买过的商品，向他人种草好物，发布后支持一键跳转至淘宝购买。
此外，部分研究所设置了“问答”分区，用户也可以在此发帖提问。

比较识区，友啥在社交功能上做得更完善。
导航栏中“我的”个人主页与“首页”“关注”“”并列，“我的”页面与小红书类似，多了一栏加入的研究所，且支持私信、群聊功能。

从内容种草的产品特点来看，这次淘宝推出的友啥显然对准了小红书。
只管站内已有“种草机”淘宝走走，数据显示其月活用户已达2.5亿，但内容仍附属于电商交易，单独做种草App，是希望先有内容，用户在友啥种草后，再到淘宝拔草。

我们认为，背靠淘宝是友啥强于小红书的上风，消费转化的链路短而通畅，但在社区氛围和优质内容的打造上还有很长一段路要走，目前官方推出了一系列邀新匆匆活的运营活动，新人创作者或许有机会得到快速发展。

潮流电商：态棒，抖音盒子

态棒——连接潮牌和年轻人

3月尾，阿里巴巴开始内测一款名为“态棒”的独立电商App，主打面向年轻人的潮流文化社区。
目前须要约请码才能注册登录。

从视觉风格和功能设计上，我们能感想熏染到明显的年轻化特色。
主调多用玄色、果绿、亮蓝等高饱和度的色系，页面风格简洁时尚。
态棒本身谐音“太棒”，态也指态度，崇尚个性化表达。

据官方先容，态棒是为中国年轻人打造的生活办法App，首页即展现了7个贴近年轻人的消费场景，如“无敌炸街王”“旅行者营地”“国潮新力量”。

在商品页和店铺页，用户可以“表态”，即发送弹幕评价。
在“态度”版块，对付用户发布的内容帖子，点赞和不同意的按钮变成了更有个性的“棒”和“呵”。

除了瞄准Z世代，态棒还聚焦本土潮流文化，Slogan是“有态度的中国创造”。
由于态棒目前仍处于测试阶段，以是尚未大规模开放商家进驻，但已约请了很多中国新锐设计师品牌，首页会固定推举“态棒店铺”。

与友啥类似，态棒联通了淘宝，拥有淘宝店铺的商家可以将原来的产品数据一键搬运到态棒平台，包括宝贝评价，用户可以在态棒直接下单，购物体验与淘宝同等，但订单信息未同步。
此外，内容发布也支持添加购买过或表态过的商品和店铺。

对付品牌来说，态棒供应了和消费者面对面的DTC模式，目标用户可以和潮牌主理人谈天互动，在一个平台内实现从种草到拔草的消费闭环。

同时，态棒设置了品牌关系等级，类似会员体系，但更强调平等的熟人关系，消费越多关系越熟，福利折扣越划算。
最近新增了“态棒星期三”大匆匆日活动，主理人会给出熟人福利价。

目前来看，态棒通过社区互动、内容种草的玩法切入了潮流电商赛道，同时正在大学生群体中孵化内容创作者。
但前有得物和小红书，态棒还未找到自己独占的潮流文化特色，光有潮牌主理人入驻是不足的，仍需耐心培养用户黏性。

抖音盒子——难以独立的电商

2021年12月，抖音电商首款独立App “抖音盒子”正式上线，同样定位潮流电商。
对此，字节跳动干系卖力人表示：“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索。
”

刚上线时抖音投入了大量资源推广造势，然而，4个多月过去，抖音盒子的声量却没能带来想象中的惊喜。

抖音盒子看似从抖音独立出来，但实际关联紧密，在内容设置和入口设计上有许多相似之处。

官方的经营攻略显示，抖音账号的视频和直播内容可互串通步至抖音盒子。
首页的“推举”栏目基本延续了抖音的信息流模式，用户可刷到各种美妆穿搭的视频和带货直播间；“逛街”栏目类似于抖音商城，主推硬核补贴、逐日潮店、爆款排行、宝藏直播和二手高奢。

我们不雅观察创造，目前抖音盒子并不全是潮流品牌商品，也存在许多白牌快消品，比如搜索零食、纸巾、手机支架就会涌现部分低单价商品。
这或许意味着，抖音盒子的步伐不会止于潮流电商，而是迈向全品类的综合电商，竞品除了小红书还有点淘。

最初，抖音盒子潜在的早期红利吸引了许多品牌关注，通过一键接入抖音小店的电商做事，商家希望增加新的获客渠道和曝光量。
博主也在不雅观望抖音盒子的流量池和内容种草效果，但实在，账号的粉丝量并没有同步，且两者的互动数据相差甚远。

比如博主“程十安an”抖音粉丝超2714万，而在抖音盒子的同名账号粉丝仅2093；同一期大眼教程在抖音上了热榜，点赞超240万，而在抖音盒子仅有一个点赞。

左为抖音主页，右为抖音盒子主页

如何办理电商业务和内容生态的抵牾，是降落直播带货对用户体验的影响，还是与内容连续领悟，抖音对此的运营策略尚不明晰。

今年3月，抖音除在首页内测“逛街”一级入口外，还新增了“电商会员”、“复购券”、“我的常购好物”等新功能。
业内认为，抖音正不断加速在私域方面的布局。

也便是说，抖音电商体系仍在完善中，目前还难以撑起独立的抖音盒子。
不过可以肯定的是，内容会是平台竞争的大杀器。

元宇宙：N天下，希壤

N天下——核心是兴趣社交

近期，奇虎360的元宇宙产品“N天下”上线试运营，定位于“年轻人的兴趣元宇宙，多人沉浸式互动社区”。

据靠近360的人士透露，内部对这款产品比较重视，并给予了“N天下”代价千万元的“n.cn”域名作为官网。

初次体验时，新用户须要先创建一个虚拟形象，可以随机选择昵称和像素风格的头像。

在N天下的“创造”页面，可以看到这里由一个个用户创建的“兴趣天下”构成，比如游戏类的“王者光彩”、闲趣类的“白猫快乐基地”、动漫类的“画江湖之不外子”。
天下可以被设置为“希望被推举”、“许可被搜到”或“不许可被搜到”。

创建好自己的天下后，用户可以创建频道、约请好友加入话题谈论，包含四种类型：“谈论频道”、“语音频道”、“帖子频道”和“元宇宙频道”。
平台供应了一些频道模板和利用场景，可选择图文、语音、视频等多种互动玩法。

个中，“元宇宙频道”处于一个像素风的虚拟空间，还原了现实住宅的生活娱乐场景，用户可以和当时在线的其他用户一起互动，但场景中的物品没有交互设计。

说到元宇宙，不得不提“Discord”，从游戏语音工具发展为外洋最大的虚拟社区之一，N天下与腾讯的“NokNok”多少都“模拟”了它的玩法。
其核心是反算法的，将社交自主权更多地交到用户手中，共建一个高度开放自由的虚拟社区。

Discord网页，图源“游戏茶馆”

总体来看，N天下以兴趣聚拢同好，并领悟了多种社群互动办法，不限于“QQ+贴吧+SOUL”。
目前可创造的天下中以游戏类居多，虽然在观点上利用了正处风口的“元宇宙”，但未不雅观察到颠覆性的社区体系，同样商业变现方面也未有更多动作。

希壤——版本号为负数

2021年底，百度推出了首个国产元宇宙App“希壤”，并在个中举办了2021年百度AI开拓者大会。
据先容，这是一个“超过虚拟与现实、永续存在、多人互动”的虚拟天下。

首先，用户可以通过拍照、捏脸和一句话描述来创建自己的虚拟形象。

登录后，可以看到希壤目前的场景未来感比较强，点击左上角舆图可以自动导航至指定地点，整体画面比较流畅，有时会涌现卡顿和bug。
能体验的内容和功能比较有限，紧张是百度天下大会、冯唐艺术层和不雅观景台。

据先容，目前希壤的紧张功能包括虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台，暂时没有UCG内容。
从产品形态来看，希壤和类似的网易”瑶台”实在都属于虚拟场景会议系统。

百度副总裁马杰表示，希壤的版本号“依然是个负数”，还有很多的不完美，也有巨大的成长空间，从目前的版本到百度设想的目标还须要大约六年韶光。

“元宇宙第一股”Roblox在其公司招股书里定义元宇宙的八大要素为身份（identity）、朋友（friends）、沉浸感（immersive）、低延迟（low friction）、多元化（variety）、任何地方（anywhere）、自称体系的经济系统（economy），以及文明（civility）。

以此标准来看，N天下、希壤等自称元宇宙的App都只能算半成品或雏形，当前紧张在社交互动上进行探索，仍须要不断迭代优化。

如今短视频、内容种草、潮流电商等各个赛道都涌现了较为成熟的产品，互联网巨子先后推出的新产品大多逐渐偃旗息鼓，有的是短缺履历和护城河，有的是团队或资源不敷。

抵御或进攻，App制造机们彷佛无法停下竞争的脚步。
你怎么看这些新产品呢？