龙年小茅公仔又将出新七彩“龙”光若何出圈？

这份“沉重的爱意”是来自一位购买“赤岚”小茅的消费者心声，这个让其“可爱‘鼠’了”的主角，是贵州茅台2024年元旦上架i茅台APP的茅台文创周边产品——龙年小茅公仔。

带着“龙龙”的诚意，满满的“i”意，在中国龙年生肖属性，以及茅台IP文化和中国东方传统色彩魅力的加持下，六个“小茅龙年公仔”特殊款为“茅粉”送上“龙龙”爱意刷屏朋友圈。

一、小小身躯，散发七彩“龙”光

“龙年出生，白皮肤，身着各色披风，头上还有两个绚丽龙角……”2024年甲辰龙年，贵州茅台将龙年生肖文化与小茅IP形象领悟，以赤色为基底，选取勇气、端庄、丰饶、尊贵、守护、兴隆6个龙的形象特点，将中国东方传统色彩融入个中，设计出系列“龙年小茅公仔”特殊款，造就了茅台对中国传统色彩的最新诠释。

红橙黄绿青蓝紫，是大众熟知彩虹的七彩颜色，而茅台也有自己的七彩“龙”光——赤岚、褐柏、青繁、紫瑾、金初、橙苍，以及一款即将登场的神秘色彩。

小茅赤岚，代表激情亲切、勇气的火龙，背部通体的赤色鳞片，鼻头处设计火焰待喷发状态，结合鹿状一样的龙角，与中国古代文化中最早带来光明的色彩“赤色”点滴相映。

小茅褐柏，代表端庄、成熟的烛龙，以我国古代神话为引，烛龙开眼为昼，闭眼为夜，以眼做彩色晕，翘耳听八方，加之人面蛇身的褐色披风。

小茅青繁，代表春天万物复苏的青龙——中国古代传说中开天辟地的神兽之一，取具有繁荣丰饶之意的青繁色为主题色，眼部黄色与蓝色相间设计，寓意着大地与春雨，意为万物复苏。

小茅紫瑾，代表着肃静与贵气的蟠龙，将贵气感云雾紫与海洋蓝相结合，飞腾鱼耳，眼环七重塑造出紫瑾小茅，彰显尊贵威严。

小茅金初，代表着兴隆的祖龙——混沌中孕育出的神兽，天地间万龙之祖。
金初有着兴隆的寓意。
金初小茅以凌厉眼，花纹角，金灿甲服，祥云伴身，意指祥瑞常在、丰收在望。

小茅橙苍，代表着守护的苍龙，搭配暖色系中最温暖的颜色——橙色，以及最纯净的颜色——白色，呈现为青凤眼，橙色耳，白色加身，头顶橙珠，龙角坚韧，寓意着守护与陪伴。

据官方，还未揭晓的第七个“龙”光，或将带着“好运”这一形象特点，在即将到来的“三八”妇女节与别的六款龙年小茅公仔身披“七彩”霞衣，“龙”重登场。

二、卡通形象，嫁接年轻态元素

“您那么喜好茅台，来一个？”茅台文创周边产品龙年小茅公仔上架i茅台App当日，便公布了一则以“成年人的天下，可爱能当饭吃吗？”为由头展开的宣扬片，片中以当代打工人的视角揭示老板“心口不一”的对话，引发了万千不雅观众共鸣。

老板嘴上的“不要”与对“龙年小茅”爱不释手形成反差，使得这条短视频得到极大传播量，可见“小茅”的年轻化视角，触及消费者内心。

在设计上，茅台捉住“可爱”这一要素贴近年轻消费群体。
1943年，奥地利动物行为学家康拉德洛伦茨提出了“婴儿图式”的观点，他认为人类天生以为婴儿“胖乎乎软乎乎的脸颊、圆乎乎的大脑袋、宽广的前额、大而圆的眼睛、短短的小鼻子、圆乎乎的身材”的面孔特色很可爱，这些特色能引发人们大脑，让人产生愉悦感、保护欲和抚养欲。

再看龙年小茅公仔，茅台标志性的白色瓶身，赤色盖帽，胸前如茅台酒瓶斜挂“i茅台”字样，脸上两块红晕，全曲线的卡通设计，可爱呆萌，和蔼可亲这一形象，同样捉住了年轻消费者的生理。

换言之，不但是年轻人，当代消费群体遇见可爱的事物都想“rua一rua”算是一种生理本能。
正是由于这一思路，茅台所设计的龙年特殊款文创产品——龙年小茅公仔更加受人喜好。

更有ID名为“AA 吕培”的网友在宣扬片下方评论道：“37了，（还是）喜好得不得了。
”

三、龙年专属，茅台紫线“结新果”

在中国的传统文化中，龙被视为一种能够掌握景象、雨水的神祇。
茅台在2024年1月1日选择用可爱的龙年小茅公仔开启甲辰龙年，既是品牌下沉、落户年轻化群体的表示，也是传统品牌将年轻、新生与传统、老陈理念去粗取精的生动范本。

作为茅台数字化营销的主要“外宣”形象大使，龙年“小茅”已在开年的2个月内携福出游、寻龙海内各地，上线小茅龙年贺岁手信、茅台生肖系列酒具、小茅“臻”情话套装礼盒等一系列周边文创产品，更远赴美国、英国、法国等国际城市地标点亮灯光秀，让“小茅”IP形象以更丰富的传统文化呈现形式，加深其在消费者心中的印象。

在如今文创产品元素愈发“同质化”确当下设计圈，如何塑造出一个既能承载文化、又能予人温暖的形象，成为文创界的一大难点。
曾火爆环球的“冰墩墩”设计团队卖力人曹雪给出了答案：“我们的视觉措辞有时候越纯挚，它就越有传播力。
”

同减法度模范设计的“冰墩墩”一样，龙年小茅公仔并没有涌现冗杂的传统艺术元素堆积，而仅仅是依赖纯粹的色彩与中华神兽元素加成，抖擞出2024年茅台紫线文化发达向上的发展之力。

在后互联网时期，当一个品牌IP能够变成一个文化征象的时候，它就拥有了更具活力、更有人气的发展方向，于茅台而言，龙年“小茅”这个品牌IP活力十足。

来源：茅台时空