企业形象识别系统之VI系统

VI的定义

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和传染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也便是说，视觉是人们接管外部信息的最主要和最紧张的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的运用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、履行有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业有名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI运用要素系统设计表

1. 待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类、商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴牌号、胶带、标签等。

2. 符号类

公司名称招牌、建筑物外不雅观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各种业务招牌、标示。

3. 帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各种帐单、申请表、关照书、确认信、左券书、支票、收据等。

4. 文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、先容信等。

5. 服装类

男女职工事情服、制服、事情帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版

6.印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

7. 大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8. SP类

产品解释书、广告传播单、展示会支配、公关杂志、匆匆销宣扬物、视听资料、时令问候卡、明信片、各种POP类。

9. 交通类

业务用车、宣扬广告用车、货车、员工通勤车等外不雅观识别。

10. 证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

VI设计的基本原则

VI的设计不是机器的符号操作，而因此MI为内涵的生动表述。
以是，VI设计应多角度、全方位地反响企业的经营理念。

VI设计不是设计职员的异想天开而是哀求具有较强的可履行性。
如果在履行性上过于麻烦，或因本钱昂贵而影响履行，再精良的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风尚的原则

⑤可履行性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则

VI系统盘根错节，因此，在积年累月的履行过程中， 要充分把稳各履行部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定实行，担保不走样。

VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

①准备阶段:

成立VI设计小组

理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

搜集干系咨讯，以利比较

VI设计的准备事情要从成立专门的事情小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。
人数不在与多，在于精干，重实效。
一样平常说来，应由企业的高层紧张卖力人担当。
由于该人士比一样平常的管理人士和设计职员对企业自身情形的理解更为透彻，宏不雅观把握能力更强。
其他成员紧张是各专门行业的人士，以美工职员为主体，以行销职员、市场调研职员为辅。
如果条件容许，还约请美学、生理学等学科的专业人士参与部分设计事情。

②设计开拓阶段

基本要素设计

运用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并探求与VI的结合点。
这一事情有赖于VI设计职员与企业间的充分沟通。

在各项准备事情就绪之后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段。

③反馈改动阶段

调研与改动反馈

改动并定型

在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研工具的信息反馈来考验VI设计的各细部。

④体例VI手册

体例VI手册是VI设计的末了阶段。

VI的基本要素设计-标志设计

标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志 ：企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫牌号。

企业标志的特点 ：

1、独特光鲜的识别性是企业标志的紧张特点。

2、精神内涵的象征性是企业标志的实质特点。

3、符合审美造型性是企业标志的主要特点。

4、具有履行上的延展性是企业标志的必具特点

标志的运用范围极为广泛，以是，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。
有的标志设计美咋美矣，但制作繁芜，本钱昂贵，一定限定标志运用上的广泛与便利。

企业标志应具有时期色彩 ：在标志设计过程中，应充分考虑时期色彩，并在往后的履行过程中随机据情修订。

企业标志的设计原则

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。
具象抽象结合型三种。

具象型标志是在详细图象（多为实物图形）的根本上，经由各种润色，如简化、概括、夸年夜等设计而成的，其优点在于直不雅观地表达具象特色，使人一览无余。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它打破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不愿定性。
如日本三菱公司的标志 。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵照以下原则：

标志设计应能集中反响企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特色和产品特色。

标志设计应符合时期的审美特色。

VI的基本要素设计-标准字设计

标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

一、标准字的特色

识别性是标准字总的特色

由于标准字代表着特定的企业形象，以是，必须具备独特的整体风格和光鲜的个性特色，以使它所代表的企业从浩瀚的可比较工具中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特色

造型性是标准字的关键特色

系列性是标准字设计的运用性特色即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定总体风格

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特色，找到二者间的有机联系。

构思基本造型

休整视觉偏差

常见的错视与改动

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为都雅。
这是由于汉字的间架构造高下顶格者多，旁边只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。
因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

VI系统视觉基本要素设计

企业VI:视觉识别系统设计基本要素

　在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和传染力的部分。
VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的有名度和形象。
因此，企业识别系统因此视觉识别系统为根本的，并将企业识别的基本精神充分地表示出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的浸染。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的代价。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，常日最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以合营各种不同的运用项目，各种视觉设计要素在各运用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的浸染。
　

企业标志 ：企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时期性。

企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、剖析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展方案。

其二，企业的营运范围、商品特性、做事性子等。

其三，企业的行销现状与市场霸占率。

其四，企业的有名度与美誉度。

其五，企业经营者对全体形象计策及视觉识别风格的期望。

其六，企业干系竞争者和本行业特点的现状等。

企业标准字 ：企业标准字是将企业名称、企业牌号名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。
其二，产品或牌号名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情形：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和牌号品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的条件下，根据不同的利用场合，开拓出适应不同场合的变革形式，以求达到形式变革的觉得。

标准字制图法：

宝宝与他脸上的搞笑容色

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色：是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反响企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

调查剖析阶段：

其一，企业现有标准色的利用情形剖析。

其二，公众年夜众对企业现有色的认识形象剖析。

其三，竞争企业标准色的利用情形剖析。

其四，"大众年夜众对竞争企业标准色的认识形象剖析。

其五，企业性子与标准色的关系剖析。

其六，市场对企业标准色期望剖析。

其七，宗教、民族、区域习气等忌讳色彩剖析。

观点设定阶段：

积极的、康健的、温暖的等（如赤色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

发展的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、悲观的等（如蓝色）；

崇高的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、胆怯的等（如玄色）；

清洁的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段： 通过对企业形象观点及相对应的色彩观点和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

仿照测试阶段：

其一，色彩详细物的遐想、抽象感情的遐想及嗜好等生理性调查。

其二，色彩视知觉、影象度、瞩目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在履行制作中，技能、材质、经济等到物理成分的剖析评估。

色彩管理阶段：

本阶段紧张是对企业标准色的利用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

履行监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其他利用情形的资料网络与整理等。

赞助图形 ：赞助图形是企业识别系统中的赞助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与运用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性情特色，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的详细象征。

企业造型的运用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开拓母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开拓母体。

3、版面编排设计： 一样平常的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（笔墨和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种办法表示其构造：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合办法 ：根据详细媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向平分歧形式的组合办法。
基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中分开出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合办法，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣扬口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体：专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：多用于企业名称、商品名称、牌号名称等。

指定字体：常用于部门名称、举动步伐名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应把稳事变：

其一，调查整理专用字体的利用范围、利用目的、利用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相折衷。

其三，所选字体的种类及笔墨的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的笔墨系统。

VI系统视觉运用要素设计的准备事情，运用要素项目的现状调查

现状项目的网络分类，对现有运用要素的项目网络的，紧张集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告匆匆销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各种导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如牌号、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、事情服等。

其七，建筑环境类，如外不雅观、办公室等。

其八，展示仪式等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

运用要素设计开拓策略的确定，对付某个企业形象中的详细运用要素设计项目而言，在开拓设计之前，应对其客不雅观的限定条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能利用的问题：

其一，项目的功能须要。
紧张是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作办法和用场等。

其二，项目利用的法律性限定。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性子的须要。
紧张是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或须要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

VI系统详细运用设计项目的展开目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜方案类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

事务用品类其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公函袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各种表单和账票

12、各种证卡（如约请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公举动步伐等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

紧张设计要事务用品类的紧张设计要素一样平常包括：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业标语口号

营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“条约书”）

图形、笔墨 、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特殊色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事宜用、宣扬用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外不雅观，

13、产品牌号表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

紧张设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（拍照、插图等），

笔墨（利用解释、质量担保等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

构造，

制作工艺等。

旗帜方案类紧张项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、褒奖旗

5、匆匆销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、个中各种悬挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

基本设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

牌号

图形

材质（纸、布、金属等）

员工制服类

紧张设计要素：

企业基本视觉要素的利用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服的内外造型（外不雅观形态、内部格局等）

质料（如朴素自然的棉夏布料，持重挺立的毛料，华美高雅的丝绸缎料等）

不同岗位性子的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件