欧洲杯的“特供广告”悬疑：一项“黑科技”若何意外成为话题

北京韶光6月23日，葡萄牙对战土耳其时，C罗无私助攻B费破门造诣名场面。
场边中文广告相继涌现，成为最大“赢家”。

在本届欧洲杯的13个官方环球资助商中，5个品牌来自中国，刷新了中国企业资助数量的记录。
与此同时，多个社交媒体平台上也伴随着“虚拟中文广告‘特供’中国”的声音。

事实上，早在今年4月，欧洲杯虚拟广告指定互助商AIM Sport已现身，其能够为美国、中国和德国供应3个不同的旗子暗记源。

有业内人士向南都、N视频剖析了这一“黑科技”，“不能利用传统绿幕技能，也不可以纯后期制作实现，必须要办理球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。
”

据先容，这项技能已广泛运用于国际顶尖赛事。

转播画面中的意外“穿帮”

“中国第一天下第二”“为快马而造”“一个支付宝畅享环球”……

2024欧洲杯，中国品牌和滚动播放的中文广告频频涌现。
南都获悉，本届欧洲杯13个官方环球资助商中，有5个品牌来自中国，刷新了中国企业资助数量的记录。

欧洲杯中文广告“霸屏”。

个中，海信是第三次涌如今欧洲杯赛场上，蚂蚁集团和vivo是第二次亮相。
环球速卖通AliExpress则是欧洲杯首个电商互助伙伴。
今年欧洲杯还首次携手新能源汽车品牌，与比亚迪完成“联姻”。

与往届不同的是，今年赛场广告素材种类更多，同一个资助商会交替播放多种广告素材，展示旗下子品牌或重点产品。
球场内的LED大屏、电子围栏、媒体区、领奖区，都有中国品牌的身影。

除了五家中国企业的中文广告，不雅观众还创造adidas、卡塔尔航空的广告中，也涌现了中文元素。

关于“中国企业又一次承包欧洲杯”“中文广告霸屏”等话题受到热议，乃至有网友一度调侃，“以为是在看中超”。

“那么大的中文广告，给我们长脸了。
”现场球迷见告南都。

也有网友创造，现场的广告内容与电视转播呈现的并不一致，有时海内转播画面和国外电视频道的广告也不尽相同。

一韶光，网上涌现很多欧洲杯画面对比图，就连不看球赛的不雅观众也开始逐帧比拟现场拍摄和电视转播的广告内容，以及近景和远景镜头切换时广告是否变革。

有网友创造，同时段海内转播和国外体育台的广告不一样。

还有网友晒出“穿帮”镜头。
流传较广的是在英格兰对阵塞尔维亚的比赛中，当镜头给到英格兰球员阿诺德时，画面中忽然凭空涌现一条中文广告横幅，将阿诺德“腰斩”，视觉效果相称违和。

两种方案可植入虚拟广告

随着虚拟中文广告的质疑和舆论越来越多，在国外的一众中国球迷，通过社交平台晒出欧洲杯的电视屏幕截图，力证在国外也能看到中文广告。
多位网友给南都发来了欧洲杯球赛现场图，称在球场内看到了海信、万里汇等企业的中文广告。

6月19日，南都联系欧洲杯的“老玩家”海信方面，讯问关于是否投放虚拟广告、针对不同地区投放哪些广告类型等问题，海信有关卖力人称，对此不作回应。

那么今年欧洲杯赛场，欧足联官方是否利用了虚拟广告技能？

南都多方检索获悉，早在今年4月，本届欧洲杯的虚拟广告指定互助商就已被表露。

据宣布，AIM Sport将为2024欧洲杯供应虚拟广告和场边LED广告做事。
随后，AIM Sport官方账号转发证明了该。

4月29日，上述宣布的作者Ben Cronin称，“利用虚拟广告技能，欧洲杯资助商可以投放不同措辞版本的场边广告。
AIM Sport将为美国、中国和德国供应3个不同的旗子暗记源。
”

曾从事LED显示系统的专业人士侯斌（化名）向南都表示，欧洲杯有多路转播旗子暗记，每一起转播旗子暗记的主机位都会用DBR技能制作虚拟广告牌。

其称，以中国转播旗子暗记为例，比赛现场和转播旗子暗记中相同韶光的广告属于同一个资助商，只是针对不同市场的不同旗子暗记，呈现了不同版本的广告内容。

Supponor官网展示虚拟广告效果，场边广告可随着镜头移动自动更换。

那么，虚拟广告的背后有什么技能事理？

侯斌向南都阐明，DBR科技是统称，详细实现有两种方案。
第一种由英国技能厂商Supponor供应，通过肉眼不可见的IR和分外的摄像机形成动态遮罩，这是七八年前的技能，相对本钱较高，须要分外定制LED灯珠。

第二种是基于德国DCM技能实现，只需在利用传统的RGB LED灯珠时，提高刷新频率，显示驱动系统在特定的时序上插入一个blue frame（帧），由摄像机根据约定好的时序去捕捉blue frame，从而形成动态遮罩，不雅观众肉眼是察觉不到的。

侯斌强调，球赛的虚拟广告不能利用传统绿幕技能，也不可以纯后期制作实现，必须有硬件的合营，便是“为理解决球员和球、广告牌重叠时不至于被遮掉的问题”。

“黑科技”并非首次引发话题

为何本届欧洲杯涌现了虚拟广告“穿帮”镜头？

侯斌在不雅观看原视频后剖析，“明显是画面切换时，遮罩在后期处理系统没有及时相应，估计是涌现了卡顿。
”

南都从Supponor官网展示的虚拟广告效果看到，场边广告可以随着“镜头”移动无痕自动更换，不会影响赛事转播。

事实上，这并非虚拟广告首次引发全网热议。

南都把稳到，早在2021年，就涌现了不少质疑欧洲杯的中文广告是虚拟广告的声音。

2021年6月中旬，有外媒刊文称，欧洲杯场边广告牌上的中文广告，实际是“针对中国市场专门定制的虚拟广告”，电视不雅观众看到的并不是现场投放的广告。
此引起广泛争议。

随后，该原文作者发布更正声明并报歉称，“原有欧洲杯虚拟广告的部分经由查证，绝大部分中文广告为现场广告，但有关德甲、西甲联赛确实有部分虚拟广告。
”

同年6月16日，海信在其官方微博回应干系争议，称“赛场实拍广告与电视直播同等，没有虚拟广告，没有专门为中国不雅观众定制，环球不雅观众看到的都是一样的”。

2021年6月16日，海信官方微博回应虚拟广告质疑。

同样被卷进这场虚拟广告争议的，还有当年的另一个资助商——支付宝。
2021年6月29日，支付宝通过官方社交账号发布视频，表示支付宝投放到欧洲杯的中文广告都是真实的。

支付宝在视频中先容，虚拟广告技能确实存在，球场广告的黑科技全称是digiBOARD DBR科技，该技能能通过虚拟技能，在同一韶光为不同的不雅观众呈现不同的球场广告内容。
同一个资助商的广告牌也可以通过该技能进行微调，在不同国家显示为不同措辞。

已广泛运用于顶级赛事

据环球体育市场情报供应商Sportcal发布的，6月14日，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein表示，欧足联将利用虚拟广告为德国当地资助商供应有针对性的广告方案，并评价这是“欧足联今年的另一项商业造诣”。

“场边广告展示了国际品牌，而赛事在德国当地播出时，我们会用本土品牌更换一些国际品牌。
”Guy-Laurent Epstein称。

事实上，虚拟广告并非新鲜事物，环球范围内的许多国际赛事中都运用了这项“黑科技”。

2015年，慕尼黑安联球场的奥迪杯，AIM Sport公司的虚拟广告技能首次亮相。
2018年4月21日，巴黎圣日耳曼俱乐部官宣与AIM Sport互助，引入全新的数字技能。

该技能使得俱乐部可以对球场周围LED屏幕上显示的广告进行地理定位，并调度信息以适配不同地区的不雅观众。
如在中东和印度尼西亚地区，播放英语、阿拉伯语或印尼语的广告内容。

南都查询Supponor官网获悉，英格兰足球总会、西班牙皇家足球协会、德国国家足球队等都在主要的国际比赛转播期间，支配了虚拟广告技能。

体育家当快速增长，其商业代价不言而喻。
赛本家儿办方期待有更多资助流入，俱乐部憧憬盆满钵满，资助商则希望取得更佳营销效果带动营收。

环球统计数据库Statista估量，未来几年环球体育家当收入将持续增长。
估量2022年至2028年期间，收入复合年增长率为9.13%。
到2028年，环球体育市场代价估量将超过6800亿美元。

南都把稳到，除了虚拟广告等科技比拼日趋白热化，赛事本身也在不断扩展，成为球迷津津乐道的话题。

欧洲杯参赛球队从16支扩大到24支，天下杯参赛球队从32支扩大到48支；英超等赛事通过延长补时的办法增加比赛韶光……层层加码之下，广告曝光韶光更长，但也加剧了运动员的伤病风险，降落了“爆冷”的悬念，导致改革过程中也招来了批评声。

欧洲杯虚拟广告的转化率如何，仍有待考证。

广告行业里，有一句经典的话术——“我知道广告费有一半被摧残浪费蹂躏掉了，但我不知道是哪一半。
”

出品：南都即时

统筹：南都 向雪妮 韦娟明

采写：南都 冯奕然 杨婷 演习生 李茜