“电子宠物”回归扭蛋、卡牌、陀螺热卖大年夜厂有这些趋势品类

作者：トトロ

近日，欧美日韩和海内上市公司陆续发布第二季度古迹，表露了不少产品与IP方面的信息。

随着各大公司财报的推出，文创潮又可以更新国内外头部IP的干系资讯和解读了。

本期，我们来聊聊日本头部玩具公司的表现。

日本玩具协会上个月发布2023年度（2023年４月１日～2024年３月31日）日本玩具市场调查报告，市场规模达10193亿日元，同比增长7.1%。

虽然日本玩具业界深受少子化问题影响，但玩具销量自2019年以来连续4年实现增长。
日本玩具市场规模首次打破万亿日元，再创历史新高。

个中，十大核心玩具品类发卖额达6883亿日元，同比增长8.55%。

文创潮把稳到，智能盛行玩具、毛绒玩具、卡牌、车辆轨道这几个增幅最显著的品类，拥有一个共同点——瞄准童心未泯的成年人消费群体，同时也是深受外洋游客喜好的品类。
这也这天本玩具市场在少子化危急中，能够保持增长一大主要缘故原由。

此外，入境乘客的玩具消费增长也为日本玩具市场发展做出主要贡献。

详细来看万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、sk japan等几家大型日本玩具公司的最新经营状况。

万代刷新历史发卖记录，玩具奇迹为发卖额做出最大贡献，面向成年消费人群的商品和卡牌、扭蛋等商品在海内外连续热销，拓麻歌子系列强势回归。

多美发卖额刷新历史记录，第四代战斗陀螺“BEYBLADE X”发卖连续扩大，《名侦查柯南》卡牌也为日本地区发卖额做出贡献。
子公司多美Arts的扭蛋奇迹受入境乘客增长带动，发卖额顺利增长。

Happinet的玩具奇迹、娱乐奇迹保持大幅增长，自家原创玩具同比增长125.8%，积极扩展扭蛋奇迹。

Furyu受本钱增加影响利润下滑，积极开拓北美市场，开设美国分公司。

寿屋全面减收减益，启动外洋计策，努力创造和扩大新的发卖渠道，提高品牌有名度。

SK Japan的产品内容比较固定，随着入境游客增长，本土市场抓娃娃机等游艺举动步伐市场生动，订单顺利增长。

万代南梦宫集团：拓麻歌子强势回归

万代南梦宫最新发布的2025年3月期1季度财报（文创潮这里须要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，本文中各公司的1季度财报均为2024年4-6月）显示，发卖额2806.27亿日元，同比增长24.8%，纯利润340.5亿日元，同比增长56.3%，刷新历史发卖记录，实现大幅增收增益。

从各部门古迹来看，发卖额全部同比增长，利润仅实体娱乐同比涌现低落。
个中，玩具奇迹发卖额1328.15亿日元，同比增长10.3%，业务利润269.57亿日元，同比增长14.1%。
面向成年消费人群的商品和卡牌、扭蛋等商品在海内外连续热销。

万代将进一步推进玩具奇迹的环球化，通过增加海内外店铺，扩大与消费者的打仗点，同时连续强化生产系统编制，加强发卖网。

详细来看看万代各IP日本海内玩具发卖额情形。

第一位《海贼王》发卖额221亿日元，同比增长58.99%，涨幅最大；

第二位《机动战士高达》发卖额188亿日元，同比增长6.82%；

第三位《龙珠》发卖额80亿日元，同比增长23.08%。
《假面骑士》《奥特曼》《超级战队》均涌现不同程度的同比低落情形。

《海贼王》凭借卡牌的热销成功反超《机动战士高达》，成为万代最脱销的玩具。
万代将连续朝卡牌、数字卡牌玩具发力。
卡牌品牌“BANDAI CARD GAMES”新品不断，《海贼王》《龙珠》等卡牌在海内外持续热销。
此外，扭蛋、食玩等类目也稳定发展。

高达方面，今年1月热映的戏院版《机动战士高达SEED FREEDOM》余热持续发挥，拉动钢普拉模型、收藏型手办等面向客单价高的年消费人群的玩具销量增长。
万代还进一步开拓干系钢普拉商品，带动环球范围的发卖增长。

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此外值得一提的是，万代魂宣乐成立瞄准成年消费群体的收藏品综合品牌“Rowtashii Noise”，将推出2个新的手办系列，开拓各种IP商品。

日本全国的玩具发卖商从日本玩具制造商自荐的新玩具、重点商品185种内，投票选出了2024年最脱销的玩具。

个中，万代的拓麻歌子系列新品“Tamagotchi Uni”系列入选“娱乐&时令性玩具部门”TOP3。
同时“Original Tamagotchi”系列则当选为“童心未泯大童玩具部门”最脱销玩具。

前者加入了当下流行的“元宇宙”元素，环球玩家可以在元宇宙“Tamaverse”中齐聚互换，吸引更年轻的消费群体；后者则是走复古路线，回归90年代爆火期间的黑白像素点形式，瞄准重温儿时的成年人玩家。
截至2023年3月末，拓麻歌子系列在环球累计发卖9100万个。

这两个新系列也是智能盛行玩具在2023年实现同比最大增幅的紧张缘故原由。
这款出身于上个世纪，曾红极一时的玩具强势归来。

除此之外，吉伊卡哇电子宠物、吉伊卡哇学习电脑、假面骑士变身腰带等玩具也入选脱销榜。

多美：多美卡、战斗陀螺、莉卡娃娃等主力系列商品发展顺利

多美最新发布的2025年3月期1季度财报显示，发卖额535.86亿日元，同比增长24.3%，纯利润25.07亿日元，同比增长38.8%，发卖额刷新历史记录。

第四代战斗陀螺“BEYBLADE X”发卖连续扩大，《名侦查柯南》卡牌也为日本地区发卖额做出贡献。
子公司多美Arts的扭蛋店铺受入境乘客增长带动，发卖额顺利增长。

第四代战斗陀螺“BEYBLADE X”，自去年7月开始以“BEYBLADE X走向体育”为主题，通过跨年事、跨地域的品牌推广企划，在日本及亚洲地区扩大了销路。
并正式开始进行环球扩展，向欧美出口。

今年是《战斗陀螺》出身25周年，自3月起，周年纪念企划启动，不仅播放了电视广告、开设了特殊网站、发售经典复刻产品，还于3月推出了新的免费app。
夏季期间限定开放面向成人玩家的战斗陀螺bar，在这不仅可以体验嬉戏，还可以回顾战斗陀螺25年历史。

同时，当期还与超级方程式杯、横浜 FC足球俱乐部、葛饰区新小岩等举办了系列联动活动。
预定于10月举办海内大型比赛，于年末举办不限参赛年事的国际大赛。

文创潮这里特殊要提到的是，5月在日本、中国喷鼻香港台湾、韩国等多国同步发售的《名侦查柯南》卡牌DCCG或将成为多美新的增长点。

这是为纪念漫画连载30周年推出的卡牌游戏，卡牌中会有浩瀚动漫中的人物登场，结合原作的推理破案元素，玩家须要利用差错牌、案件牌以及自己编组的牌组40张进行对战，网络自己的案件证据，针对对方的案件行动。

初动险些是预期的两倍，虽然从短期发卖规模上来看还不太可不雅观，多美将其定位为长期运营内容，希望在中长期实现增长。
从消费者构成来看，与其他的卡牌比较，女性玩家占比很高，男女比例险些对半。
今后将有操持的连续推出干系商品。

在由玩具发卖商选出的“2024年最脱销的玩具”榜中，多美有约17款玩具上榜，属上榜产品最多的玩具厂商。

角色授权部门TOP3均由多美旗下玩具得到，分别为“BEYBLADE X”系列X UX-04 战斗入门套装 U，新干线变形机器人Shinkalio CW E5隼号拖车形态机器人，宝可梦战斗捕获精灵球。
“车辆轨道动物玩具部门”中，多美更是有4款玩具上榜，个中“日本新干线E8线翼与多美卡曲线铁道组合”和“多美卡驾驶操作台”霸占TOP2。

此外，《人生游戏 时空穿越100版》、接发造型莉卡娃娃、可触摸电子宠物“噗尼轮轮（ぷにるんず）”、藤子・F・不二雄90周年诞辰纪念多美卡小车、Tomica Premium 拉力赛车模型NSX-GT、《【我推的孩子】》X莉卡娃娃等玩具均榜上有名。
个中2021年推出的多美自家IP“噗尼轮轮（ぷにるんず）”在日本和亚洲地区广受欢迎，并开始向欧美出口。

可以看到，这些玩具都是多美经典或近年来热销的玩具系列。

值得一提的是，多美Arts在多美集团中的存在感逐渐提高。
据其最新发布的2024年3月期财务数据，发卖额406.89亿日元，同比增长15%，纯利润51.16亿日元，同比增长51.3%，刷新历史记录。
与2021年3月期比较，发卖额和纯利润分别增长了1.9倍和6.3倍。
近几年增长十分显著。

紧张得益于扭蛋奇迹发展顺利，在扩充热门角色商品数量的同时，扩大线下店铺设，积极开拓外洋市场。
此外，《宝可梦》干系角色商品和儿童向街机游戏《宝可梦Mezastar》一贯保持着相称热度，在外洋运营的街机游戏《宝可梦加傲乐》也得到好评。

Happinet：玩具奇迹、娱乐奇迹持续向好发展

Happinet最新公布的2025年3月期1季度财报显示，发卖额825.38亿日元，同比增长0.1%，纯利润23.88亿日元，同频年夜幅增长63.6%。
玩具奇迹、娱乐奇迹持续向好发展，利润均大幅超过去年同期。

详细来看收益支柱玩具奇迹。
当期发卖额378.29亿日元，同比增长10.7%，利润20.99亿日元，同比增长50.1%。
《精灵宝可梦》《海贼王》等集换式卡牌销量持续看涨，角色授权玩具发卖额增长，为奇迹做出贡献。

详细来看玩具奇迹发卖额构成，目前占比最大的是来自其他各玩具厂商的商品，发卖额182亿日元，占比48.2%。
而同比增长最多的是自家原创商品，发卖额13亿日元，同比增长125.8%。
个中包括子公司Broccoli发卖额9亿日元，可见收购Broccoli对Happinet扩充自家奇迹阵营的助力。

而曾经占比过半的万代，目前已不是其一家独大的局势，发卖额164亿日元，同比低落13.6%。

Happinet正在努力扩大原创商品阵容，紧张有迷你汽车、电动毛绒宠物以及与其他玩具公司互助开拓的学前教诲玩具。
如2023年4与开始与倍乐生集团旗下的幼儿教诲IP巧虎互助，推出了积木、玩偶、电动益智玩具等。

包括扭蛋、卡牌在内的娱乐奇迹，发卖额120.57亿日元，同比增长30.5%，利润7.43亿日元，同频年夜幅增长90.9%。
个中，扭蛋占比最大，发卖额86亿日元，同比增长30.6%。
随着入境旅游人数增长，扭蛋玩具市场表现强劲，Happinet积极扩展自营扭蛋玩具店gashacoco，截至6月末，共开设有114家店铺。

Furyu：首次在外洋开设店铺 积极开拓北美市场

Furyu最新发布的2025年3月期1季度财报数据显示，发卖额100.46亿日元，同比增长0.7%，纯利润4.36亿日元，同比低落48.1%。
各奇迹部门的人工费等发卖管理费增加对收益造成了压力。

当期，Furyu天下不雅观商务部发卖额58.51亿日元，同比增长5%，利润5.1亿日元，同比低落29.8%。
连续致力于取得经典角色、人气漫画作品以及天下人气游戏等多数IP版权进行商品化，带动发卖额稳定发展。
角色谷子的采购用度增加，对利润有一定影响。

所有玩具品类中，游戏机景品是最紧张的营收来源，当期发卖额为44.43亿日元，同比增长4.1%，占天下不雅观商务部总发卖额的76%。
随着抓娃娃机市场的扩大，入境乘客增长，投入了复数人气IP的商品，如《鬼灭之刃》《Fate/Grand Order》《维尼熊》《哆啦A梦》《碰之道》《三丽鸥》《洛天依》《怪兽8号》《勝利の女神：NIKKE》《【我推的孩子】》等。

高端线手办连续推进高人气IP商品，通过电子商城面向环球发卖，发卖额4.85亿日元，同比低落48.4%。
紧张由于去年同期有热门IP产品推出，再加上《新世纪福音战士》商品的库存准备和发卖组合的恶化，影响了利润。
当期投入IP有《约会大作战》、《摇荡露营△》、《名侦查柯南》、插画师Nachoneko、《仙乐传说》、Vtuber 周防帕特拉等。

外洋产品发卖方面，由于中国、美国等紧张市场的订单情形改进，尤其是中国市场发卖情形良好，新发卖渠道的扩大以及努力拿到了在外洋有人气的IP，发卖额实现增长。
当期发卖额为5.38亿日元，同频年夜幅增长106.7%。

4月，Furyu公布了将在美国加利福尼亚州设立子公司FURYU of America, Inc.的，操持11月开始运行。

5月，Furyu在美国洛杉矶Little Tokyo内的AKIBA POP-UP & LIVE开了快闪店。

这也是Furyu首次在外洋开展线下店铺活动，活动持续一个月。
店内展示了浩瀚人气电视动画角色的手办，压泡面手办、BiCute Bunnies（兔女郎系列）等原创手办系列登场。
根据购买金额还可以得到豪华谷子赠品。

并且，为了纪念本店铺的开业，设计了初音未来的包装巴士，在开店期间漫游洛杉矶市内。

7月它还参加了在洛杉矶举办北美最大规模动漫展“Anime Expo 2024（R）”，带着吉伊卡哇、hololive等人气IP手办、玩偶登场。

Furyu正在积极支配北美市场，通过设立子公司和生动的营销企划，进一步强化和扩大作为重点外洋市场的北美市场。

寿屋：减收减益 积极出海

根据寿屋2024年6月期（2023.7.1-2024.6.30）财报数据，发卖额163.79亿日元，同比低落9.5%，纯利润11.03亿日元，同比低落37.2%，同频年夜幅减收减益。
紧张受美少女塑料模型市场竞争激化影响，导致发卖额低落，再加上日元贬值和高通胀导致原材料本钱上涨，采购本钱上升影响收益。

本土与外洋市场依旧处于同比减收状态。
在日本本土除手办外，别的品类均同比低落。

该财年其日本地区手办发卖额21.99亿日元，同比增长3.6%。

原创IP“ARTIST SUPPORT ITEM 手部模型/右手、左手”、他社IP《原神》手办“空/荧”等商品为发卖额做出贡献。

值得一提的是，原创美少女手办系列“BISHOUJO”于今年5月迎来15周年，为此寿屋推出了原创角色“琴吹琴美”，这也是该系列首次推出的原创应援角色，接下来的一年将会进行丰富的宣扬推广活动。

日本海内塑料模型发卖额占比最高，为33.03亿日元，同比低落25.2%。

寿屋原创IP“女神装置”“阿卡纳迪亚”“机甲少女”均推出了多款新品，而“创彩少女庭园”也首次与日本最大的中古连锁店BOOKOFF联动，在全国59家店铺推出了互助限定角色商品。
均为发卖额做出贡献。

截至今年6月尾，寿屋原创IP美少女塑料模型系列累计发卖打破700万个。
个中，2015年出身的机甲少女累计发卖超280万个，2016年推出的女神装置系列累计发卖超310万个，2021年推出的创彩少女庭园和阿卡纳迪亚累计发卖额分别超80万个和30万个。

由于加入美少女塑料模型市场的企业越来越多，市场竞争激化，塑料模型发卖额结束不前。
为此，寿屋积极调度经营计策。
5月宣告与多美联合推出新可动人物塑料模型企划“Metamor Verse”，瞄准大童市场。
该系列不仅会推出原创角色，还将有多美的IP登场，如ZOIDS、变形金刚等。

在北美地区，只管寿屋积极参与匆匆销活动和开拓新的业务互助伙伴，但与去年同期比较，为发卖额做出贡献的商品数量有所减少，再加上因物流问题引发的库存调度影响，导致该地区发卖额结束不前。
整年发卖额11.74亿日元，同比低落44.1%。
为拓宽发卖渠道，寿屋决定于明年春季开设美国直营电子商城。

该财年内，亚洲地区发卖额28.32亿日元，同比增长11.8%，也是唯一实现同比增长的地区。
与《原神》的互助等带动中国市场的增长。

2月份，寿屋与中国喷鼻香港、台湾和韩国的当地特定经销商签订了优质互助伙伴协议，推进其外洋奇迹扩展。
寿屋分别于2、4、7月在三地开设官方电子商城“KOTOBUKIYA PREMIUM PARTNERSHOP 2024”。
寿屋已经启动了外洋计策，努力创造和扩大新的发卖渠道，提高品牌有名度。

SK Japan：入境乘客大增带动游戏机景品订单顺利增长

SK Japan最新发布的2025年2月期1季度（2024.3.1-2024.5.31）财报显示，发卖额28.11亿日元，同比增长15.1%，纯利润2.22亿日元，同比增长5.7%。
保持增收增益稳定发展态势。
游戏机景品订单顺利增长。

角色娱乐奇迹（包括景品、扭蛋、角色版权）方面，发卖额19.59亿日元，同比增长18.7%，业务利润2.18亿日元，同比增长6.3%。
个中，面向娱乐举动步伐的景品贡献了紧张发卖额18.6亿日元，同比增长22.3%，扭蛋玩具发卖额0.99亿日元，同比低落22.6%。
版权收入不敷百万日元，同频年夜幅低落94.1%。

随着入境游客大幅增长，游戏娱乐店铺人流量大增，各大企业扩大了抓娃娃机类游戏机铺设规模，游戏机市场相称生动，因而该类景品订单顺利增长。
当期投入的IP有《爱心小熊》《Thoroughbred Collection（赛马周边）》《星之卡比》《游戏王》《托马斯火车》等。

角色杂货（包括佳构玩具杂货的线下线上发卖），发卖额8.52亿日元，同比增长8.6%，业务利润0.74亿日元，同比增长1.9%。
个中，面向佳构周边专卖店和大型零售商的订单收入占大头，为7.71亿日元，同比增长3.3%，电子商务发卖额0.8亿日元，同频年夜幅增长114.8%。
当期投入的IP有《宝可梦》《忠犬年糕柴犬》《吃货动物》《迪士尼》《三丽欧》《名侦查柯南》《角落生物》等。