为什么AIR JORDAN仍然是耐克的无价之宝？

这部10集的迈克尔 乔丹系列记录片是体育电视网有史以来收视率最高的记录片。
这让耐克公司收成无数超级粉丝，这家公司与这位篮球界亿万财主有着传奇般的历史渊源。

1984年的那次交易，对这家总部位于比弗顿的运动服装公司产生了巨大的推动，由于AIR JORDAN品牌已为双方互助伙伴直接赚取了数十亿美元的收益。

而AIR JORDAN 品牌现今已成为一种文化，其隐形代价更是无法计算。

现在环球年轻女性早已将“脚踩AJ”当成了一种时尚

福布斯最近打算出，自1984年以来，耐克已经向乔丹支付了13亿美元。
“这是有史以来最贵的运动员代言交易，但也可以说是最成功的交易，由于乔丹帮助耐克从一个斗志昂扬的失落败者转变为天下上最大、最有代价的消费品牌之一。
”

《末了的舞蹈》不仅仅是耐克的怀旧之旅。
根据一家评估资助代价的人工智能公司 GumGum Sports 的说法，在一集中，耐克和AIR JORDAN的品牌被展示了100多次，由此产生了实实在在的品牌代价。
据《广告周刊》宣布，“仅在第五集中，乔丹的品牌互助伙伴们就收到了约110万美元的品牌代价提升。
” “舞蹈”这一集集中在乔丹品牌的培植，开始于第一双AIR JORDAN鞋。
Gumgum 创造耐克的标志在这一集中涌现了80次。

耐克在其网站上展示了一个预报片，个中的主角仍旧是AIR JORDAN的商品。
耐克表示，在其最近一个财季，乔丹品牌的销量增长了两位数。
“我们发布的AIR JORDAN 11 Bred 是我们历史上最大的产品，该产品在28分钟内售罄” ，耐克的 SNKRS 运用程序，实行官安迪坎皮恩在三月份与剖析师的电话会议上说。
耐克偶尔重新发行以前的AIR JORDAN模型，这在运动鞋粉丝和年轻不雅观众中间推动了发卖，吸引了复古外不雅观。
这些年轻买家中的一些人可能乃至不知道迈克尔 乔丹是谁。
最近一款售罄的是乔丹在1990年穿过的 Air Jordan 5 Fire Red。

在环球范围内，耐克品牌连续霸占主导地位，而且不仅仅是在运动服装领域。
最近，耐克连续第六年被伦敦咨询集团 Brand Finance 评为环球最有代价服装品牌。
它将品牌代价定义为“品牌拥有者通过在公开市场授权品牌而得到的净经济利益” Brand Finance 表示，去年耐克的品牌代价增长了7% ，达到348亿美元。
Brand Finance 表示: “耐克的劲敌、同为运动服装超级大国的阿迪达斯(Adidas)今年表现不佳，品牌代价低落1% ，至165亿美元。
”。
阿迪达斯在环球最具代价品牌中排名第三，仅次于古驰(Gucci) ，位居第二。

现在环球年轻女性早已将“脚踩AJ”当成了一种时尚

所有这些品牌都受到了疫情的剧烈冲击，3月份服装店的发卖额暴跌超过50% 。
随着实体店在四月份临时关闭，网上发卖该当会上升，但这足够吗？ 纵然商店重新开门，消费者可自由支配开支也可能会感到沮丧。
有些品牌可能无法长期生存。
Brand Finance 指出: “去年，耐克的在线发卖额超过了10亿美元的里程碑，这一古迹不仅表明了该品牌在该领域的绝对上风，而且使该品牌在应对当前环球动荡的寻衅方面处于坚实的地位。
”。
该公司警告说，天下上最大的500家公司的品牌代价可能低落1万亿美元，作为新型冠状病毒肺炎的结果。
不出所料，服装行业可能受到的影响最大。

中国地区是耐克最主要的一部分市场。

位于深圳的Air Jordan亚洲最大旗舰店开业当天，大批“鞋粉”冒雨打卡

这里有该公司最大的制造基地，它还有一个巨大的零售业务，在新冠疫情期间，一个令人鼓舞的迹象是: 随着在中国的线下商店关门，截至2月29日的第三财政季度在线发卖猛增。
耐克表示，通过其运用程序推广家庭健身操持有助于推动电子商务发卖。
“我们在中国的线上业务增长了30% 以上，并在这个充满寻衅的期间保持了强劲的势头，”耐克 CEO 约翰 多纳霍三月份说。

该公司希望其他国家也有类似的趋势。
“由于我们中国团队的韧性和创造力，我们现在有了一个可以在其他地方利用的剧本，”多纳霍说。
他指的是一个电子商务操持，以及重新开设实体店的操持。
多纳霍在公司董事会任职五年后，于今年一月成为首席实行官。

耐克总部现在学习个中国团队的成功履历，耐克公司认为新冠疫情期间的业务将经历3个阶段来复苏。
首先是零售商店的缓慢重新开张。
其次是消费需求和供给的正常化。
第三是规复强劲增长。
今年3月，耐克表示，中国、日本和韩国武断地处于第二阶段。
耐克公司最近重新开放了在武汉的一家零售店，总部对在中国的业务很有信心。

截至周二上午，耐克股票的交易价格在90美元区间，今年迄今为止下跌了10.5% 。
这比同期下跌9.4% 的标准普尔500指数还要糟糕。
52周的股价区间在60美元到105.62美元之间。
华尔街剖析师对耐克的评价是压倒性的买入，耐克在市场低迷期间表现得相称有弹性。
耐克在股市的表现要好于安德玛公司(Under Armour inc. ，纽约证券交易所: UAA)。
该公司周一公布季度亏损5.897亿美元后，其股价涌现下跌。
Under Armour 估量第二季度的发卖额将低落50% ，并操持减少超过3亿美元的运营本钱。

耐克公布第三财季每股收益为0.53美元，收入为101亿美元。
剖析师估量，年每股收益为60亿美元，营收为98.4亿美元。
据宣布，该公司去年同期每股收益0.68美元，每股收益96.1亿美元。
由于欧、美疫情爆发，该公司没有供应第四财季的古迹辅导。

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