一篇文章看清中国互联网产品成长史或许这藏着互联网经济的秘密

瀛海威的广告牌，听说在北京中关村落

瀛海威是第一个提出互联网该当为普通民众做事的公司，它的名字来自于infoHighWay的谐音。
在ISP和ICP之间，瀛海威做了很多探索，即是供应互联网接入做事呢？还是供应互联网信息做事？后来它决定两个都做，但不幸的是，两个都没做好。

现在来看，ISP业务整体上被国家队——电信运营商垄断；而ICP业务，瀛海威想不到很好的商业模式，一些不疼不痒的“信息”放在网上，难有商业代价。
例如：他们推出的“网上延安”项目，由于网速问题，图片载入速率，须要以小时打算，实在没商业化代价，其后构想的“网上中国”项目也就黄了。

再来说亚信，亚信一开始的盈利模式非常清晰——项目外包，便是帮助运营商培植互联网——互联网的物理层面，靠此业务亚信活下来了，现在还在。
但它没能预见互联网运用层的巨大商业代价，只做了商业代价链的最底层。

历史的开拓者每每是迷茫的！

后来，在大洋彼岸的斯坦福大学，一个不错的商业雏形出身了，它便是“Yahoo！
”。

“Yahoo！
”1994年创立，仅仅2年之后就IPO，上市当天市值就达到了5亿美金，虽然这是成本的助推，在明星企业扎堆的硅谷，这依然是一个爆炸性的新闻。

二 门户网站的兴起

门户网站，便是把各种各样的信息放在一个统一的网站上面，供用户阅读，实质上，跟报纸和杂志没有差异，都是单向信息的展示。
雅虎是门户网站的鼻祖，是面向大众的第一个具有商业意义的互联网产品。

壮盛期间，中国有四大门户网站，分别是新浪、网易、搜狐和腾讯网。
门户网站的紧张盈利模式是广告，挂广告主的banner图或笔墨超链。
这种原始的商业模式，实在便是延续了传统媒体的玩法，纯挚的流量转卖，未能够发挥出互联网真正的上风。

2000年时的四大门户

除了这四大门户，还有现在已消逝的四大二流网站。

消逝的四大网站

中华网

最初由一家喷鼻香港公司创立，很早就在纳斯达克上市，股票代码就叫CHINA，可以认为是「中国互联网观点」在世界上的第一次亮相。
2013年卖给了“中国国际广播电台”，目前已经从纳斯达克退市，基本上没什么影响力。

tom.com

这个网站来头很大，背后是李嘉诚集团的成本在运作。
然而，基本上就没有推出过什么有影响力的产品。
tom.com的失落败和从腾讯的成本退出，被业界认为是李氏错失落互联网行业的标志性事宜。

遐想调频

域名是fm365.com，是遐想集团进军互联网的主要产品。
当年的遐想如日中天，但是也最多算是个二流门户网站。
由于遐想一贯没有下定决心做互联网，遐想核心在想着它的“贸工技”计策。

所有网

是当年海内一家叫做“实达电脑”的公司推出的网站。
实达电脑，本日该当消逝了，当年它超高的性价比，抢了遐想、方正等品牌不少买卖。
现在来看，也不知这家公司为什么做这个网站，但其名字，基本上注定了它的失落败，由于你不可能知足所有用户的需求！

三 UGC的涌现

门户网站是互联网的低级作品，其传统单向的展示信息，并没有什么意思。
随着网民的数量变得越来越多，很快UGC涌现了。

UGC的意思是「User Generated Content」，即「用户创造内容」。
互联网平台的特性决定了，普通人也可以发出自己的声音。
当年的“BBS”非常热闹，大家在一起各抒己见，但基于UGC的第一个重量级互联网产品，不是BBS，而是博客。

1999年8月，San Francisco 一家名为 Pyra Labs 的小型公司创立了blogger.com，2003年这个网站被Google收购。
在blogger上，每一个用户都可以创建一个自己专属的空间来写文章，同时具备根本的社交功能，如评论。
中国大陆翻译为博客，台湾地区翻译为部落格。

很快博客网和新浪博客开始兴起，搜狐、网易等门户网站紧跟其后。
由于博客是基于个人的定位，且带有浓重的媒体和内容属性。
以是造就了中国第一批网上的见地领袖（KOL）。
韩寒等人在网络上的影响力始于这个期间。

韩寒的新浪博客

新浪很快创造，在基于UGC的互联网天下里，名人效应非常主要，这成为新浪的竞争计策法宝，在之后的微博时期，新浪用这样的办法抢占了市场先机。

博客是新媒体的出发点，而门户网站，形式上看起来新，但其内部逻辑，依然是旧媒体的玩法。
博客更好、更直接地加深了网民之间的互换，加强了互联网产品的网络效应。

商业角度看，对付平台来说，博客的紧张盈利办法依然是广告。
但从博客开始，中国互联网上，小b端用户也可能在互联网上直接获取收入，他们与互联网平台公司一起，推动着互联网行业的进一步发展。

失落落的微软MSN Spaces

微软的一个类博客产品，但其用户体验一言难尽，也就博客部分勉强能用用。
但是背靠微软，其在中国大陆还是得到了一批用户，大多是偏商务人士，偏外企或者互联网技能职员。
便是MSN Spaces和MSN Messager这两个产品，布局了微软这辈子最像互联网公司的时候。

四 平民话语权的崛起

博客实在有两个问题。

一个是对付用户，博客的创作门槛比较高，写篇文章，须要很永劫光的思考，每天写自己吃喝拉撒，大概率也没人喜好。

第二个是博客平台本身短缺传播能力，上面的内容并不易于流畅的、低门槛的传播。
虽然当时已经有RSS订阅技能，但其工程化的架构，并未盛行起来。
博客更多勾留在web1.0期间，须要用户主动去访问。

2006年，Blogger创始人Evan Williams和他的伙伴们创立了twitter。

twitter是一种看起来跟博客逻辑完备相反的产品，它限定用户每次只能发送140个字符，其次，用户可以利用@来关联内容与人，也可以很随意马虎地把别人的内容转发到自己的twitter上，并加上评论，继而产生二次传播。
twitter更多的因此记录自己噜苏的感想为核心，改变了用户利用类似产品的场景。

这样一个非常高效、低门槛的内容传播和交互办法的互联网产品出身了，这是一个划时期的改变。
正是这个改变，让互联网与很多传统行业，特殊是工业和制造业，开始产生了思维办法上的分裂。

在这之前，互联网产品依然是带有工程师的逻辑思维，从业者总是思考实现层面的问题。
而现在，互联网产品经理开始关注用户体验场景，即开始更加关注作为主体的人，会思考用户在什么情形下用，为什么要用这些功能。

虽然，twitter只是博客的精简版，但是其利用场景的变革，让不受地域限定的互换更密集起来，微博生产内容的门槛极低，同时其利用场景决定了，更加适宜去分享一些更加个人化的内容。

这进一步增强了网络效应，匆匆使网民、平台、机构，在虚拟天下中，形成了一张更加错综繁芜的网络，也成倍地增加了网络各个节点间的互动。
从这个时候开始，互联网广告业务模式被细化，由于社交关系和用户行为的存在，使得效果广告，精准投放等观点，成为继搜索引擎之后的另一种可能。

中国模拟者开始迅速跟进。
新浪微博跑在前面，腾讯微博紧追不舍。
微博与那个时期的其他产品，例如SNS、休闲游戏等，一同真正的把互联网变成了全民大众的根本配备。
从这个期间开始，互联网行业以其高速发展、高人为、高收益、开放性等成分，吸纳中国大批最精良的年轻人，对中国社会发展产生深远影响。
互联网开始渗透到中国人生活的方方面面，从而构架了本日强大的、天下领先的互联网行业。

因辞吐短命的饭否

十几年前，美团创始人王兴，除带领团队创办了校内网（后卖给千橡，改名大家网），还有一个崭露锋芒的互联网产品——饭否。
饭否是海内第一个具有一定有名度的，模拟twitter的产品，新浪微博实在是往后的事情。
并且王兴是像素级C2C（Copy to China）模式的首创者，他copy过三个产品，twitter（饭否）、facebook（校内网）和GroupOn（美团），在中首都得到了很大的影响力，后面两者乃至成功上市。
但饭否也是第一个由于辞吐牵制问题，被关闭的有名互联网产品。

五 视频网站的循环

所有行业底层发展的路径都有相似性，随着根本技能越来越强大，很多原来做不到的事情变成可能，从而冒出各种创新。

互联网行业也是如此，随着网络接入的速率越来越快，价格越来越低，视频网站涌现了。
特殊是类似YouTube这类的平台，而非类似于Netflix之类的形态。

YouTube差异以往视频网站最明显的特色，还是在于将媒体平台和内容产生两者做了切割。
传统办法是两者的合并，例如中心电视台，既是媒体渠道平台，又要自行创作内容；例如门户网站也是如此，有浩瀚的编辑卖力内容；而YouTube，以及抖音等平台，却是自身不生产内容，只做平台。

YouTube虽然内容紧张是UGC，但内容还是以广场流量分发为主——即中央化的媒体属性。
优酷、土豆等等海内最早的视频网站，业务模式也是类似于YouTube，内容基于UGC，同时流量中央化分发。
但后来，海内的视频网站，由于国情改变了。

或许是由于当时UGC视频制作水平太低，加之清晰度不足，总之海内用户并不太喜好看，海内的视频网站终极从媒体平台，走向了重度的内容制作和运营方向，内容和流量重新由UGC向PGC倾斜，业务模式又变回了旧媒体如电视台的模式，以爱奇艺和腾讯视频最为范例。

最初，海内视频网站开始去购买很多电影、电视剧的网络版权，以此来吸引更多的流量和关注。
后来，又开始制作各种网络综艺内容，这些节目社会影响力和关注度都很高，特殊是在年轻人群体中，乃至颠覆了老牌综艺内容平台湖南卫视。

《奇葩说》

《奇葩说》和《脱口秀大会》这样的综艺节目，在娱乐和代价不雅观影响之间找到了平衡，它们既不像快乐大本营那样的大略无脑，也不会像央视的很多综艺节目一样正统常规。
这样的内容，更加得到现在年轻人的喜好。

被人遗忘的乐视和酷6

到现在国人也不知道，为什么它就连着那么多个涨停，它究竟做对了什么？也不知道乐视失事之后，为什么有那么多人乐意帮贾老板说话？而酷6解释一个问题，卖给谁太关键了，这决定了它今后的死活。

六 IP大行其道

沿着PGC越来越被重视的路往前走，互联网上的PGC进入了IP为王的年代。
IP直译为知识产权，但这个定义没有表示出它的含义，它被中国人授予了新含义，一种跨平台和跨形式的内容。

首先，它一定是内容，不论是鬼吹灯，还是盗墓条记；其次，它一定是跨平台的，并且在不同的平台上，其内容的表现形式会非常不同。
同时又差异于品牌这样的观点。

例如，西游记便是中国最著名的IP之一。
这IP可以在小说、电影中涌现，也可以在漫画中涌现；或者在庙会、广告上涌现；乃至可以做成衍生品，例如孙悟空形状储蓄罐。
它以任何形式涌现的时候，都会保持其内容属性，其孙悟空观点给人的感想熏染，依然是内容，你能想起的是在西游记里面孙悟空给人留下的形象，乃至是一些桥段。

在IP化领域，最成体系化的是腾讯。
腾讯把很多IP，从小说开始，创作为漫画、游戏、电影、电视剧平分歧形式，做大发挥IP的代价。

例如《全职高手》这部IP，它首先在出发点中文网上以小讨情势连载，后改编为漫画和动漫，2019又被拍成了电视剧，在腾讯视频上播出。
这背后是成本对付IP代价的最大利用。

《全职高手》

文艺青年的默哀名单

还有多少读者知道抽芽吗？虽然它跟互联网没什么关系，但其内核和互联网一样，代表着创新、进取、打破常规、阳光下的财务，《抽芽》杂志便是那个年代的出发点中文网；而《新观点作文大赛》则是诸多当年的IP创作高手练兵的竞技场。
在互联网还没改变天下的年代，很多年轻人的精神家园，就在《抽芽》杂志上面，淡淡墨喷鼻香的字里行间，给当时的文艺青年带去无限美好。

七 垂直化的机会

早在2000年，门户网站的辉煌期间就已经由去了，其内容同质化也越来越严重。
但是在垂直化领域依然是有机会的。

汽车之家

比较有代表性的是汽车之家，2005年景立，2013年在纽交所上市。
汽车之家这类垂直门户，从编排、设计等方面，更加适应该细分领域的需求，更细致的汽车分类，更高清的汽车图片，更详细的汽车评测，更专业的车型比拟等。

汽车之家对待内容的思维办法上面，更靠近于现在的产品思维，而非旧有的媒体思维，它的内容是从用户角度出发，让用户更随意马虎懂，让信息更加有效传播，而不是所谓的威信、规范。
当其他汽车类网站还在利用车厂官方素材的时候，汽车之家就会花大力气去实地拍摄，并从外不雅观、内饰、容量等多方面对车型进行讲授。

汽车之家宣布页面

例如，为了能够表达清楚一个车型的内部空间，汽车之家的编辑发明了用拳头来计量剩余空间的方法。
汽车之家会这样描述，一个奉告读者身高、体形的人坐进车里，去展示头顶、双腿间隔车顶、前座的空间，看还能剩下几个拳头大小。
这样的内容展现形式，让读者更形象，更大略地理解了车型的细节和配置。

在商业模式上，除与传统门户一样，有banner广告等业务，还有通过电商发卖提成的业务，这是汽车之家的核心业务。
由于汽车之家通过专业、详尽的内容，来勾引消费者从它的渠道购买商品，这是好的内容的魅力。

这种商业模式已经成为垂直类做事的经典盈利模式，宝宝树、大姨妈、美柚这类在移动互联网时期出身的，垂直类做事产品，都在利用这类办法盈利。
垂直类内容平台的盈利能力，也比传统门户更加好。

失落去方向的房地产

如果我们把所有行业分成两类，分别是互联网重点渗透的，以及互联网没太关注的。
那么房地产算前者，但房地产行业的互联网公司不仅完败，还丧失落了基本的互联网精神，互联网未能改变行业里面的任何乱象，基本上未能够做出任何本色性的优化与改进，乃至让这个行业更加混乱和邪恶。

一些网站为了自身利益，忽悠、欺骗客户，纵容虚假信息满天飞，频繁骚扰用户等等，其行为比传统房地产中介更为恶劣。
互联网领域的财富，绝大多数都是通过更好的为用户创造代价来发展的，如果违背了这个原则，肯定是没办法长远发展的。

善良是一种能力

这一方面，微信团队保持了高度的克制。
其公众年夜众号至今并没有一个广场流量的入口，即便是看一看，也是基于关系链行为的推举，以是也就不会产生类似于门户网站那样的信息过载问题。

例如：订阅号每天最多只能主动推送一次，文章一旦被推送则无法大幅度修正等。

这些克制的行为，构建了一个非常严格的内容生产环境，终极微信"大众年夜众号的内容品质，远高于博客和门户网站，甩搜索引擎好几条街。

这样微信"大众年夜众号供应了一个非常低本钱，高效率的承载做事，接住了移动互联网信息展示层面的需求，特殊是B端用户的需求，在PC时期大行其道的企业建站之类的业务，在移动互联网上险些是直接消逝了。

公众号的涌现，标志着微博大战的提前结束，腾讯微博接管的不是默哀，而是完成了历史义务，可以歇歇了。
腾讯微博跟新浪微博的差距太远，业务和功能层面，并没有什么可圈可点的创新。

九 算法推举重新定义媒体

多年来，阿里一贯有一个社交梦。
先是在支付宝上面不断的折腾，后来又推出来往，每次都年夜志壮志想要从腾讯手里分一杯社交的羹。
然后每次的结局都一样，还没等腾讯反应过来，它就先失落败了。
应验了那句古话，干掉腾讯的，不可能是另一个腾讯。

通过基于算法推举的创新，从来没有发力做过社交的字节跳动，打了腾讯一个措手不及。
最初，今日头条和抖音把类似于当年YouTube的底层模式——基于UGC的内容+中央化流量分发做到了极致，字节跳动通过人工智能AI算法，升维打击得腾讯毫无还手之力。

同时，为了同步办理视频网站年代的UGC制作工具问题，抖音供应了很多模板，很多转场、音效、贴纸等等，这样的办法让更多人可以轻松做出基本及格得内容，非常好的支撑了全体抖音上面的内容生态。
以是虽然字节跳动没做社交，但是事实上抢占了互联网用户用于社交、内容消费和玩游戏的韶光。

后来，抖音上基本上把视频网站的故事重新走了一遍，同样是从UGC逐步的向PGC、类PGC，抖音上的优质内容制作正在变得越来越重，流量越来越多的分给相对专业的短视频制作团队。

但与视频网站期间不同的，背后的AI很多倍的放大了内容对用户的黏性，此外只要内容好，草根及小团队永久有机会得到流量。
正是这种人工智能AI算法的创新，内容的阶层固化被冲破。
就像互联网曾经冲破了报纸、杂志、电视台的威信一样，新的一轮内容革命到来了。

短视频+推举算法这一波内容革命，还在蜕变中。
腾讯开始反应过来，推出快报，并复活了微视来追赶，终极，张小龙亲自脱手，在微信生态内推出了视频号，但用户没觉得到视频号有什么特殊牛掰之处，虽然和全体微信体系结合成一个生态圈，但总觉得不足爆。

然而，有竞争总是会受到欢迎，特殊是没有吃到新一波红利的人，很多大佬都志愿站出来为视频号站台，一夜间很多各种媒体开始看好视频号，每个人都在赶紧开视频号，恐怕失落去互联网新的一轮风口。
在这样的势能推动下，视频号DAU很快打破了3亿。

视频号的内容调性，也故意或无意地与抖音进行区分，张小龙或许不才一盘大棋，大概真的可以跟字节跳动形成错位竞争，但至少在目前看不出来。

十 国际化的TikTok

TikTok是抖音的外洋版，这是中国互联网产品中，险些唯一一款在外洋全面成功的产品。
不是单一国家、不是华人圈，是全面地进入了外洋多国网民的日常生活。
虽然在Facebook的推波助澜下，特朗普政府对其极力打压。

事实上，TikTok不仅仅是一个成功国际化的中国互联网产品，其代表的意义是，以字节跳动为代表的，中国精良的泛互联网公司，小米、OV、华为、大疆等，还有一些我们都没听过的科技公司，向天下证明了，中国的互联网家当领先于天下，并且得到了业界和市场的认可。

媒体与内容线的演进路径

改革开放以来，中国一贯在努力追赶欧美，但除了国家主导的家当外，大多数情形都是产量、规模追上，但很难说是天下领先，或许仅仅是由于便宜才脱销全天下。
但在互联网这个领域，中国公司做到了又好又强，并且是从0做到天下领先。

结尾的话

互联网在短短的几十年内，在电商、打车、社交、本地生活等社会领域、消费领域，通过手机摧枯拉朽地改变了人们的生活办法，你不敢相信仅仅十年前，我们的的手机还仅仅只能打电话、发短信。

在数字化转型的过程中，互联网技能架构的各种平台，如导航、打车、消费、娱乐等等，产生的大量数据已经成为了当今商业主要的生产要素，今后的互联网还将在工业互联网、智能制造等办法，更加深刻地影响、渗透、领悟乃至改变传统的制造业，以及其他你想不到的传统行业。

全体社会全面地走向数字化转型，“包打天下”的传统思路迅速被淘汰，本日的我们必须以开放的思维，积极的心态，才能不被这个快速迭代的社会所淘汰。
大家都必须很快很快地奔跑，那个车、马、邮件都慢的老光阴再也回不去了！

未来会若何？不知道！
历史的车轮不会由于你逝去的青春而嗟叹停滞，我们唯有连续随着往前跑。

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