三星第一！手机销量排名出炉：国产持续发力光彩、传音虎视眈眈

2024 年上半年过去了，手机厂商可以说长舒了一口气，最直接的缘故原由便是重新上扬的销量曲线。

根据市场研究机构 Counterpoint Research 发布的最新报告，2024 年第二季度环球智好手机市场连续同比增长 6%，是环球市场连续第三个季度规复增长，也是 2021 年第二季度以来增长最快的一个季度。

不过在大盘持续增长的背后，还有一些正在悄然发生的变革。

从前五大品牌来看，三星、苹果、小米、vivo、OPPO 依然是环球卖得最好的手机品牌。
三星凭借 20% 的市场份额连续稳坐环球第一，苹果以 16% 的市场份额位居第二，小米以 14% 的市场份额排名第三，vivo 和 OPPO 则分居第四和第五。

个中三星、小米、vivo 的销量均有不同程度地增长。
尤其是小米，在过去一个季度的环球销量同比增长了 22%，市场份额顺势从 12% 提高到 14%，不断逼近 16% 市场份额排在第二的苹果。

图/ Counterpoint

但实际上，推动今年第二季度环球市场销量增长的最大「元勋」，并非前五大智好手机品牌，而是来自 Others。
更确切地说，是华为、光彩、摩托罗拉以及传音等其他环球前十大智好手机品牌。

手机市场的竞争，是前十大品牌的竞争

在一个成熟的消费电子市场，强者愈强是一个比较范例的趋势。

比如在 PC 市场，过去十年间环球前六大品牌险些雷打不动，前三基本便是遐想、惠普、戴尔，剩下三个「位子」则在苹果、华硕以及宏碁之间相互竞争。
如果外部环境和技能没有发生大的变革，或许智好手机也会按照这一市场趋势发展。

但现实是智好手机市场还有不少变局的可能。
从今年第二季度来看，虽然前五大智好手机品牌的整体销量也有明显的增长，但不同品牌之间的差异还是较大，小米可以实现 22% 的大幅增长，苹果却还有 1% 的下跌。

以是整体来看，比拟去年同期，前五大智好手机品牌的市场份额还有所缩小，从 69% 降至 67%，其他品牌（Others）的市场份额则从 31% 升至了 33%。
此消彼长之间，最核心的变因来自环球前十大智好手机品牌的其余几家——光彩、华为、摩托罗拉以及传音。

Counterpoint Research 的报告指出，虽然前五大智好手机品牌的累计市场份额同比有所低落，但前十大智好手机品牌的累计市场份额反而靠近了 90%。
换言之，环球智好手机市场还在连续整合，而前十大品牌之间的竞争正在愈发激烈。

从市场到产品：「后进者」的逆袭

图/雷科技

时至今日，华为的强势回归相信无需多言。
从去年秋日「未发先售」的 Mate60 系列开始，华为手机的销量就一起打怪升级，挑动海内市场所有手机厂商的神经。

在 Canalys、IDC 两家市场研究机构的报告中，今年第一季度，华为更是重回第一，出货量同比增长均超过 100%。

今年 5 月，华为发布了 Pura 70 系列，再度凭借设计、影像成为了很多人津津乐道的话题，并且初期同样表现出了惊人的号召力，在很短的韶光内全系销量就打破了 200 万台。

通讯研究机构 BCI 公布的最新数据就显示，今年第二季度海内手机市场，华为手机的激活量逼近 1 千万台，同比增长 42.53%，是前六大品牌中同比增幅最大的一家，市场份额也达到了 14.93%。

图/ BCI

比较之下，虽然光彩在海内市场的表现同样出色，但增长更多来自开拓外洋市场的结果。
除了 2022 年的「外洋元年」，去年光彩 CEO 赵明还公开表示，2023 年是光彩的「欧洲元年」，并强调要全力将欧洲打造为「第二本土市场」：

在光彩的环球计策当中，欧洲是除中国市场以外最主要的高端市场。

而事实上，光彩的环球计策已经初见成效。

根据 Counterpoint Research 公布的报告，2024 年第一季度欧洲智好手机出货量同比增长 10%，光彩凭借 4%的市场份额挺进前五，并且高达 67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。
同时根据 Canalys 的报告，光彩在拉美市场也首次跻身前五大品牌，增幅更是达到惊人的 293%。

只管各大市场研究机构还没有公布更详细的数据，但随着今年光彩面向环球市场相继发布 Magic6 系列、200 系列等旗舰产品以及定位中真个 X 系列，光彩在外洋市场的发展在一定程度上是可预见的。

光彩 Magic6 系列，图/雷科技

至于摩托罗拉的增长故事，也在连续。

虽然摩托罗拉在海内折叠屏手机市场的有名度稍显不敷，但根据 TechInsights 早前公布的一份市场报告，2024 年第一季度折叠屏手机最大的「新闻」便是摩托罗拉在环球范围的快速增长。

尤其是在折叠屏手机出货量同比增长 143%的北美市场，摩托罗拉第一次超越三星，成为了第一大折叠屏手机品牌。
此外，在欧洲、南美和非洲市场，摩托罗拉也都在不断逼近三星，均位居第二。

正如我们在之前的宣布中指出，razr 40 系列的推出是摩托罗拉在折叠屏手机市场「全面着花」的核心。

不久前，摩托罗拉连续推出了最新一代的 razr 50 系列，并沿用之前产品策略，通过 3699 元起的 razr 50 以及 5699 元起的 razr 50 Ultra 来扩大摩托罗拉在折叠屏手机赛道的吸引力和品牌认识。

moto razr 50 Ultra，图/雷科技

而在稍早前的 4 月，摩托罗拉还发布了 Edge 50 系列，个中 Edge 50 Ultra 再次采取木质后盖设计，掀起了一波不小的谈论热潮。
这也就难怪 Counterpoint Research 在最新报告中总结：

摩托罗拉在各地区迅速崛起，排名较去年上升两位，并创下该品牌十年来在环球智好手机市场份额的最高季度记录。

与此同时，另一家国产手机品牌——传音也在不断开拓市场，向着智好手机转型。

按照 IDC 数据，今年第一季度非洲智好手机的出货量第一次超越了功能手机，而在非洲用户快速转向智好手机的背景下，「非洲手机之王」传音依然吃到了最大的一份「蛋糕」。

不仅如此，传音外洋计策的主要性也越来越突显，只管备受重视的印度市场并没有达到预期，但拉美以及中东市场已然成为了传音手机新的增长极。

AI 大潮，改变手机的方向

如果说市场，尤其是新兴市场在一定程度上影响了环球手机市场的格局，那新技能引发的产品革命，或许才是重塑市场格局的底层逻辑。

大模型驱动的天生式 AI 无疑是当下最绕不开、也最具颠覆性的存在。
今年 1 月，三星面向环球发布了新一代旗舰 Galaxy S24 系列，而据宣布，Galaxy S24 在韩国仅 28 天就卖出了 100 万台，创造了 S 系列有史以来的发卖记录。

图/三星

从三星官方到韩国中心日报，再到 IDC 等市场研究机构，都纷纭指出个中天生式 AI 功能对付消费市场的影响已经在显现。

当然不但是三星，今年各大国产手机品牌也都在新机中搭载了天生式 AI 功能，比如 AI 肃清、AI 网页/通话择要等。
乃至早在去年，传音就基于 OpenAI 的 ChatGPT 打造新的手机语音助手，并正式搭载到旗下 NOTE 30 系列上。

还有苹果，也在年初选择了放弃造车，全面发力 AI，并在今年 6 月的 WWDC 上正式公布了 Apple Intelligence。

图/苹果

不过在 AI 的大潮之下，如何看清潮水的方向也是至关主要的一环。
比如在光彩看来，面对这一轮的 AI 变革，终端厂商最核心的代价实在是供应系统级的 AI 能力，而非运用级的 AI 功能。

以是，光彩更加强调「做端侧、平台级 AI，用 AI 重构操作系统」，同时在此根本年夜将终真个 AI 能力开放给第三方的大模型、运用和做事。

遐想则是提出了稠浊式人工智能，通过个人大模型和企业大模型，以及在此根本上的个人智能体和企业智能体，再加之公有大模型，以同时知足用户在个性化做事和隐私保护方面的需求。

而在 AI 之外，折叠屏是过去几年、也是未来手机市场竞争的另一个核心，屏幕尺寸对付数字化体验的影响相信已经不言而喻。
但其余一个很少提及的点是，随着 AI 遍及与创新不断渗透到智好手机的体验之中，手机端须要知足更繁芜的需求和场景，使得用户对大屏的需求也会更加强烈。

写在末了

王权没有永恒，手机市场当然也没有永久的第一。

虽然在第二季度，前五大智好手机品牌虽然仍旧霸占着环球市场的紧张份额，但来自光彩、华为、摩托罗拉以及传音等品牌的寻衅也愈发激烈，而且这种竞争没有局限于市场份额。

所有厂商都明白，面向消费者最核心的竞争便是产品的竞争。
电池负极技能的进步、卫星通信的遍及、折叠屏的不断改进以及 AI 创新的层出不穷，各大厂商纷纭在新技能上投入重金，试图通过差异化的产品功能和用户体验来抢占市场份额。

图/雷科技

特殊是天生式 AI，为智好手机市场带来了全新的变革。
三星的 Galaxy S24 系列、光彩的 Magic6 系列以及摩托罗拉 razr 50 系列等新产品，都在不同程度上展示了天生式 AI 的运用前景。

未来，随着技能的不断进步和市场需求的变革，智好手机市场的竞争或许会变得更加激烈。
对付消费者而言，这无疑是一个好，我们期待看到更创新的产品和更好的体验。

同时，市场格局的变革在提醒任何一家厂商都不能掉以轻心，「逆水行舟，不进则退。
」只有通过技能创新更好地知足用户需求，才能在这场激烈的市场竞争中立于不败之地。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI运用层出不穷；

Vision Pro开售并上岸中国市场，再掀XR空间打算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

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电商竞争日益剧烈，卷低价更卷做事；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上环球化征程；

……

7月流火，雷科技年中回顾专题上线，总结科技家当2024上半年值得记录的品牌、技能和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。