广东文创家当“潮”起来：从造玩具到造IP数字经济连接“创意+家当”

这只虎年开年最炙手可热的“冰墩墩”国产IP，由广州美术学院的曹雪教授团队主导设计，这让广东文化创意家当再次受到国内外市场关注。

作为制造大省，广东是全国主要玩具制造家当集聚区之一。
据不完备统计，目前广东拥有动漫企业超20万家，玩具制造商超80万家。
近年，随着原创设计主要性不断凸显，广东也相继推出喜羊羊与灰太狼、熊出没和刺客伍六七等一批有名动漫IP，激活传统制造业的新活气，广东文化创意家当显示出巨大发展动能。

从“造玩具”到“造IP”，广东文创家当正逐步向家当链“微笑曲线”两端延伸。
值得把稳的是，随着广东数字经济加快发展，对数字技能的奥妙借力也正加速催化广东文创家当从制造到创造的高质量跃升。

从造玩具到造IP

位于东莞市石排镇的广东狼博旺实业有限公司（下称“狼博旺”）是“冰墩墩”制造商之一。
据悉，从2019年承接下北京冬奥会吉祥物生产系列订单起，狼博旺已累计生产超40万个注塑公仔产品。

据悉，为缓解“一墩难求”现状，目前狼博旺已接到追加补货订单约7万个。
狼博旺营销总监苏彦龙透露，工厂于2月10日正式开工生产，“冰墩墩”日产量约达3000个，估量最新一批产品将于正月十五上市。

目前，广东全省共有近10家企业参与制作北京冬奥会吉祥物干系衍生品，这背后是广东数十年景长沉淀下来的玩具家当制造实力。

以东莞为例，目前仅东莞一市已拥有玩具生产企业超4000家，高下游配套企业近1500家，从业职员超30万人。
“我们制作手办等动漫周边衍生产品涉及的多种质料及配件，基本上在东莞凤岗镇内就能配齐。
”东莞市好心晴动漫科技有限公司总经理陈勇坚见告南方财经全媒体。

据不完备统计，目前广东全省共拥有动漫企业超20万家，玩具制造商超80万家。
广东全省逐渐发展形成深圳和东莞、珠海和中山、广州和佛山、汕头和揭阳等八大玩具制造家当集群。

值得把稳的是，近年随着用工、地皮、原材料等要素本钱不断上升，玩具制造等传统衍生品盈利空间不断被压窄，寻求转型、摆脱单一收入依赖、拥抱IP成为许多广东玩具制造企业的新选择。

狼博旺董事长毕锦铭见告南方财经全媒体，公司2010年做贴牌代工起身，2019年开始从OEM转型为ODM，“只做贴牌代工对企业发展的把控性很低，可能面临井喷式订单，也可能面临淡季完备没订单的状况。
实现产供销一体化才能节制主动权，这才是企业的未来。
”

从造玩具转向造IP或是出路。
毕锦铭表示，目前公司旗下共运营28个IP，个中约30%为海内原创IP，“国产潮玩IP这几年逐渐兴起，但目前还处于培养阶段，比如我们运营的长草颜团子IP干系衍生品已生产超200万批次。
”

“未来我们也操持进一步加大国潮IP元素，除签约外部授权IP外，也会逐步开拓原创设计板块，进一步推进对自有IP的延展和开拓。
”毕锦铭说，“中国数十亿人口支撑的消费市场潜力巨大，发源于中国文化的原创IP肯定是未来发展方向之一。
”

作为原创故事IP方，东莞市虹虹动漫文化传播有限公司创始人王虹虹也见告南方财经全媒体，近年来行业内对IP设计的重视程度越来越高，“这几年大家都想转内销，或者想做独立品牌，也推动形成更强的IP意识，来找我们沟通前端IP设计互助的企业越来越多。
”

“我们目前紧张营收来源是内容授权和内容定制。
内容授权紧张是互助企业直接购买我们的IP版权，再结合产品属性进行改编。
内容定制则是我们为了互助企业的特定产品去量身定制一个故事，比如我之前就针对陀螺这类竞技型玩具定制了《超变战陀》三部动画故事，三部产品都卖得很好。
”王虹虹表示。

从造玩具到造IP，广东文创家当正呈现巨大的发展潜力。
数据显示，2019年广东全省实现文化家当增加值6227.18亿元，同比增长7.6%，总量占全国文化家当增加值的14.0%，连续18年位居全国首位。
个中，文化制造业增加值占全省文化家当增加值的38.8%，文化做事业增加值占53.0%，文化做事业主导地位进一步凸显。

数字经济连接“创意+家当”

进入数字经济时期，对数字技能的奥妙借力也为广东文创家当设计与制造两端领悟发展带来崭新机遇。

近年，为适应海内文化家当链的数字化转型，IP授权、IP创意做事等新业态呈现，一批IP孵化做事平台商应运而生，涉足IP授权、衍生品、变现等做事，加速创意和家当的领悟增值。

“从技能逻辑讲，环绕IP授权搭建数字底层，并通过平台数据透明化、威信化呈现，为IP商业代价赋能，是打通家当高下游的加速剂。
”原仓（广州）文化科技有限公司（下称“原仓”）干系卖力人向南方财经全媒体表示。

据悉，原仓于2019年上线IP数据平台，现已收录包括迪士尼、三星堆在内的超18000个环球IP数据。
该数据平台可根据IP类型、品牌性情、通报的情绪等维度打造特色标签，形成IP热度指数、IP用户画像剖析、IP衍生品变现力评估等工具，实现目标IP精准匹配。

“以皮具家当为例，借助IP大数据平台，原仓可帮助箱包品牌高效匹配IP，为箱包家当赋能，同时保护原创设计产权，实现创意和家当代价最大化。
”该卖力人表示，广东许多地域特色家当在设计版权保护、提升品牌代价上都具有较高需求，通过数字平台可实现高效对接，推动各家当互补协同发展。

从不重视IP，到文创联名、打造国潮IP，再到IP数字化匹配，原仓成为IP授权做事平台和交易平台赋能家当升级的截面之一。
“IP授权是最经济的资源共享，能有效办理知识产权轇轕的痛点，并在实现企业效益增长的同时提升品牌的有名度。
”某业内人士表示。

近年来，随着文化家当兴起，我国授权家当市场规模整体呈现逐年增长趋势。
《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2020年全国授权商品零售额达1106亿元，同比增长11.5%，生动在中国的品牌授权企业总数达586家，已开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。

借助数字平台加速家当高下游资源整合，联动政府、企业牵桥搭线，创新“IP+”生态布局，逐步成为行业共识。
广东的文化创意家当正加速与发达的制造业、视听家当进行深度结合，打造数字文化家当“广东样本”。

主营文化家当平台培植和家当空间做事运营的深圳市灵狮文化家当集团总裁王妍表示，“我们将在数字创意家当的新风口之下，进一步汇聚数字创意高下游家当资源，通过投资、孵化基地等办法，助力IP孵化、家当对接、IP出海。
”

王妍透露，经由两次业务迭代，目前灵狮已形成“文化+研发制造+互联网+金融+”百口当链园区运营模式，管理做事的文化家当企业超过2000家。
同时，灵狮还创立了以“设区网”为支撑的线上园区载体，搭建“灵狮IP伴客”家当化落地变现渠道，自建平台，通过策展参展的办法深度整合伙源。

从造玩具到造IP，背后是数字技能对IP代价链的深挖和护航。
原仓文化干系卖力人建议，未来广东可进一步畅通非遗作品与企业资源的对接渠道，同时加快挖掘以舞狮文化为代表的岭南文化等广东特色传统文化，与发达的制造业、视听家当进行深度结合，打造广东数字文化家当“新样本”。

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