哈尔滨网红文创产品出身记

正如哈尔滨旅游火爆背后是六十年的冰雪坚守，哈尔滨文创产品出圈的背后也非一日之功。
马迭尔文创冰棍早在一年前就投入市场；淘学企鹅周边文创多达七大品类、40余种，更在去年一举拿下全国伴手礼大赛唯一金奖。
哈尔滨文创市场卷出新高度，不仅给冰雪经济拓展了一个全新的赛道，同时也给全国文旅市场打了一个文创样本。

马迭尔文创冰棍一周岁

成为海内文创冷饮“扛把子”

在熙熙攘攘的中心大街上，时时熟年轻女孩子举着马迭尔文创冰棍、糕点等卡点拍照。
2023年整年一共发卖文创冰棍30多万只，发卖额超过300万。
2024年春节期间，单日发卖量是去年同期的5倍，每天约发卖1500只文创冰棍。

“我们从2023年春节开始考试测验创作文创产品，做文创产品源于消费市场的消费升级。
”马迭尔营销总监刘富彬说，过去我们都认为大家来吃马迭尔冰棍，都奔着便宜好吃的5元冰棍去的，直到这几年才与顾客的沟通中认识到实在消费者，尤其是外地来哈的年轻消费者，是奔着打卡来的，他们要的不是商品便宜，是拍照好看，是消费体验感好。

“文创创意都是我们自己提出的，由于我们对自己家乡的文化更熟习。
”刘富彬说，文创冰棍分地标建筑、IP以及联名、卡通动物三个系列产品，个中地标建筑有索菲亚教堂、中心大街、马迭尔宾馆、防洪纪念塔等，IP紧张有雪花、企鹅等造型，每一年还会推出当年生肖冰棍。

在工业化设计阶段，马迭尔与广东设计团队互助，精雕细琢产品细节。
“我们在与设计团队沟通的时候，就明确地表达了高质量的需求，”刘富彬说，比如，在制作索菲亚教堂的时候，不能过于宗教养，同时也不能过于卡通化。
这就哀求设计过程中既要担保在细节上保留教堂的原貌，又不能原封不动。
每一款产品都要经由四五次的来回考虑，几易其稿。
在哈尔滨市场上，制作索菲亚造型的冰棍好多，但从细节上看谁也没有我们的产品抠得细，全体作品细腻度高，线条更加流畅。

“我们创作的文创冰棍辨识度高，特殊受游客喜好。
”刘富彬说，最主要的一点是丰富了传统冰棍的口味。
在文创冰棍中，我们加入咖啡、榴莲、蓝莓乃至与白酒品牌联名推出含有酒精的冰棍。

文创冰棍的制作也是难点之一，稍有不慎就会破损。
“传统冰棍基本一条生产线只须要一两个工人就够，基本在投料阶段和装箱阶段须要人工。
一天生产5万只冰棍只须要五六个人。
”刘富彬说，但是文创冰棍须要几倍的工人数量。
每一只文创冰棍都须要人工拔模，一个工人每天少的拔100多只冰棍，好的能拔300多只。
在拔模的过程中，还有脱模不堪利，冰棍破损等情形。
因此必须是闇练工人才能干。
春节前后，为了储备存货，马迭尔出动三十多个工人24小时赶工，一天生产3000到6000只文创冰棍，担保文创冰棍不断货。

文创冰箱贴

接住了这一季所有旅游“热梗”

春节假期过后，位于中心大街上的松雷何所有文创店一天的发卖额仍旧坚持在高位，均匀每天在7000元到10000元旁边。
今年，文创产品呈几何倍数增长。
过去一天最多卖2000元旁边，而这个冬季，一天最少卖1万多元。
铁锅炖大鹅、粘豆包、锅包肉、鹿角帽、糖葫芦、大雪人、冻梨、军大衣……个中爆款冰雪大天下摩天轮到货即售罄，乃至有人在小红书上代购。
今年哈尔滨旅游市场上的所有热梗，都被松雷文创团队稳稳地接住了。

“我们店里卖的这些文创产品基本都是今年1月份上的新品，截止目前已累计设计近百种文创冰箱贴，文创产品总计有200多种，包含旅游伴手礼、创意设计产品、包含文化元素的产品。
”何所有文化空间卖力人陈天威说，这些文创产品都非常受欢迎，有的年轻人一买买几个，乃至十个二十个。

从热梗涌现，到产品创意，工业设计到涌现成品，全体过程乃至不超过两周韶光。
“哈尔滨旅游具有极强的时令性，我们在设计韶光和生产节点上须要有很高的把控度。
”陈天威说，每年九十月份的时候，要进行密集的选品设计。
我们有自己的创意设计团队，根据哈尔滨冰雪旅游特点，我们拿出详细的设计手稿，包括观点、构思、想要表达的理念，乃至产品大小尺寸。
和我们互助的厂家生产线比较成熟，方案敲定后，一样平常一到两周就能发回产品。
新样品一样平常须要500-1000元的打样费。

由何所有团队原创的可开合双层雪花冰箱贴

在松雷二楼何所有文创店一角，各式各样的冰箱贴整整摆满了一壁墙。
“冰箱贴是目前最火的产品，它便于携带，价格便宜，而且具有地域特色。
”陈天威说，目前已经有近百种各种冰箱贴，个中具有本地文化元素的冻梨、冻柿子、铁锅炖、军大衣等都卖得特殊好，还有索菲亚教堂、大剧院、冰雪大天下等也走得快，单价从20-50元不等。
“一套包括冰雪大天下、索菲亚教堂、哈尔滨火车站等景点的冰箱贴售价100多元，火到什么程度呢？每天到货二三百套，到货就售罄，有人乃至在小红书上进行代购。
”陈天威说，为了担保门店发卖，我们会在门店留大部分货品，剩下一小部分在网上发卖。

“过去的冰箱贴一样平常来说都是不能动的，单体的，现在我们增加了许多可动的，双层乃至多层的设计。
”陈天威说，比如今年大热的摩天轮，轮子是可以迁徙改变的。
我们设计的双层雪花，底下的雪花是白色的，上面一层雪花是有颜色，而且可以从中间打开，就像打开一扇大门一样。
如今，越来越多的文创产品从传统的好看变成互动性、娱乐性更强。

“淘学企鹅”文创荣获金奖

为“尔滨”旅游贡献“鹅流量”

去年年末，哈尔滨极地公园将极地公园文创店升级改造，并重新命名为淘学企鹅文创店。
在这家全市最大的文创店里，不仅有淘学企鹅干系的各种文创产品，还有总计400多种哈尔滨极地公园干系文创产品。
从开年到现在2个月的韶光发卖额打破2000万。

“淘学企鹅”作为黑龙江冰雪天使、哈尔滨城市旅游IP，在这个冬天成为推广黑龙江、哈尔滨旅游的“功绩鹅”，受到全国各地游客的关注和喜好。
“淘学企鹅”玩偶更是一举拿下冰城伴手礼大赛唯一金奖，成为哈尔滨文创的新晋顶流明星。

哈尔滨极地公园的文创之路从开馆之初就开始了。
“我们文创重点从最开始的白鲸系列、北极熊系列不断摸索IP打造，一贯到2017年开始重点打造淘学企鹅系列文创产品。
”哈尔滨极地公园副总经理张冬悦说，2017年的一场全国创始的企鹅冰雪巡游，推出即受到广泛关注。
于是我们趁势推出干系衍生文创。
如今在400多种文创产品中，淘学企鹅系列有60多种。

在全国首家冰雪文旅凑集店——哈尔滨极地公园淘学企鹅文创店内，头戴小红帽，背着小书包的“淘淘”柜台前挤满了游客。
来自广东的王女士作为淘学企鹅的“真爱粉”，她购入了淘学企鹅全套冰箱贴“这套冰箱贴一共6枚，有哈尔滨极地公园、中心大街、冰雪大天下、索菲亚教堂等热门景点，一套端走，全体哈尔滨都被带回家。

淘学企鹅文创店店长刘晓磊说，淘学企鹅玩偶是每月文创产品中的销冠。
1月上旬，“淘学企鹅”玩偶发卖占比已达到了“淘学企鹅”文创产品整体发卖的45.6%。
此外，“小砂糖橘”同款企鹅帽、淘学企鹅的耳包、围脖、冰箱贴等也十分受游客喜好。

淘学企鹅系列文创不仅让游客们爱不释手，也萌化了评委们的心。
在前不久结束的第四届冰城伴手礼大赛中，淘学企鹅文创产品从全国15大种别、700多套、2000多件参赛作品中脱颖而出，成为大赛唯一金奖得到者。

“淘学企鹅文创品爆火并不是有时。
”哈尔滨极地公园品牌营销中央副经理付珊说，我们以自有IP为核心，通过各种渠道扩大产品曝光量，为干系衍生文创创造有利环境。
“自‘淘学企鹅’IP推出以来，哈尔滨极地公园开始进行IP衍生文创产品的研发。
如今已有‘淘学企鹅’文创产品共计七大品类、60余种。
结合哈尔滨的城市特点，这些品类包括：毛绒玩偶类、钥匙扣类、城市冰箱贴类、背包类、益智玩具类、保暖产品类、生活实用类。
兼具都雅性、多样性、实用性、独特性。
仅今年前两个月，文创产品累计发卖额打破2000万元。

“尔滨”文创产品还有多少家底

在淘学企鹅文创店，还看到了淘学企鹅全新原创绘本《随着淘学企鹅游冰城》。
这套原创绘本由哈尔滨极地公园和黑龙江少年儿童出版社共同推出，约请哈尔滨美术家协会会员孙嘉驹亲笔手绘，用绘画记录了淘学企鹅打卡冰城之旅。

AR龙年限定款明信片，原创歌曲《淘学走天下》，淘学企鹅裸眼3D全息剧……科技赋能，多领域加持，如今文创产内涵正在无限拓展中。
“今年我们还将连续开拓文创产品的丰富多样性，在开拓创意上，我们今年将在浪漫哈尔滨高下功夫，打造文创产品的文化属性。
”张冬悦说，同时，我们将不断研发更多让年轻人喜好的文创产品，增加文创产品种类，提高“淘学企鹅”文创产品的设计水平。

去年哈洽会期间，马迭尔还制作过援藏文创冰棍、文庙文创冰棍以及古井贡酒文创冰棍。
“未来，我们将基于马迭尔ip打造一系列产品，比如纪念品、文化用品、体育用品、衣饰类，同时我们也会和更多ip互助，跨界互助新的产品和内容。
”刘富彬说，不久前我省某有名高校与我们联系，想与我们互助，制作高校专属造型的马迭尔文创冰棍，目前这个项目正在洽谈中。
下一阶段，我们还会根据消费者的需求，限量制作私人定制的文创冰棍，我们也在向这个方向摸索中。

“今年我们将与非遗结合，拿出近百平米打造非遗场景，不定期约请非遗传承人来现场展示传授教化，同时搭建创意设计公司与非遗传承人之间的平台，开拓新的市场化的产品，让非遗走进人们的生活。
”陈天威说，今年松雷被付与黑龙江省非遗试点基地。
估量，五一期间含有非遗元素的镜子、钥匙链、冰箱贴、树皮画、刺绣等龙江非遗将会与游客见面。

“去年哈尔滨冬季旅游溘然爆火，说实话，我们是没有想到的，这也导致文创产品略显库存不敷，险些每一天都有单品卖断货的时候。
”陈天威说，接下来的每一季，我们会提前准备，打有准备之战。

：万佳 摄/视频制作

来源： 哈尔滨日报