“跨境电商之城” 广州这张城市咭片越擦越亮（1）

过去三年增速为全国8.7倍，出身千亿美元估值独角兽

“以前订单是‘等、靠、要’，做贴牌，做代工；现在通过跨境电商，我们自主设计的产品可以直接展示、发卖到外洋消费者手中，不仅拓展了销路，相信更多国潮品牌、民族品牌也将乘势而起！
”3月17日，广州电商走环球第四场——箱包供应链出海专场之“创新集聚粤贸环球”中港皮具城春夏焕新季活动正式拉开帷幕，广州琦儿皮具有限公司总经理蔡小琴在活动现场对新快报如是说。

统计数据显示，历经十年景长，广州跨境电商进出口规模增长93倍，疫情三年增速更是全国8.7倍，其间积累了不少跨境电商创新的“广州履历”，形成了“广州模式”。
从环球供应链集中地到品牌出海，这里走出了估值一度打破千亿美元的独角兽企业SHEIN。
今年开春以来，广州政企以“等不得”的心态，助推跨境电商高质量发展，推出“广州电商走环球”“电商名企进各区”等两大IP系列活动，接下来将举办天下跨境电商大会、中国跨境电商交易会（秋季），让“跨境电商之城”这张崭新的城市名片越擦越亮。

新快报 陆妍思

拓渠道

以专业市场，打造跨境电商供应链中央

时隔三年，马来西亚箱包客商丹尼尔重新踏足中国，这趟行程，最主要的目的地便是广州市三元里。
来到中港皮具城这个老地方，丹尼尔说，觉得既熟习又陌生，“都说疫情几年买卖难做，但看到很多老板花重金装修店面了，与购物中央的品牌专柜有得一拼，还架起了大灯、三角架做直播。
”除了门店形象外，丹尼尔创造，这里的产品设计也更多元化了，不再是盲目跟风欧美或日韩的设计。
刚从永幸品牌参不雅观完的他大赞融入苏绣的皮包设计，“听说还是与苏州博物馆的联名，十分有中国文化特色。
”

丹尼尔最为感慨的，是这里做生意的办法不一样了，“以前都得飞越万里扛着一袋美元来下订，还要等待漫长的出货、通关、物流流程，一宗交易几个月才完成。
但刚刚去了一家店，大家先是互加微信，然后就开始推送品牌的1688国际站网址，除了图片、视频还有直播，下单付款发货‘一条龙’完成，还支持少量寄样。
”

为有效帮助场内中小微商户拓展跨境电商新渠道，中港皮具城打造了“创新集聚，粤贸环球”操持。
中港皮具城总物业经理何雨丹见告新快报，该操持以富一楼、二楼商业空间升级改造为契机，环绕“渠道升级”“做事升级”“产品升级”为核心逐步提升市场家当做事运营功能。
除了打造富一楼电商爆品供应链基地、二楼快时尚买手采购基地等创新家当运营模式外，还与广州当代城市更新家当发展中央、易芽、中港皮具城市场采购贸易做事站三大平台签署“中国（广州）跨境电商皮具箱包家当链计策互助”。
根据协议，易芽平台将与中港皮具城开展深度互助，为皮具企业供应跨境电商数据工具，用于市场及选品剖析，而后与广州当代城市更新家当发展中央探索共同打造跨境电商供应链选品中央，链接跨境贸易渠道及平台，赋能交易转化。
再结合中港皮具城市场采购贸易做事站，实现合规出口。
这一模式切实为皮具企业供应“线上交易，线下出口”一站式外贸做事。

何雨丹表示，2023年新春开市以来，中港皮具城线上通过官方旗舰店大匆匆、官方直播间，线下开展春夏新品发布秀获客引流匆匆消费，匆匆交易方面，持续开展品牌联合订货对接会，通过推出采批满赠、满减及来穗采购免费住宿等福利，引流线上采购商至线下进行实地看版拿货，进一步实现做事场景的多元化，构建了新批发闭环，驱动了人、货、场的领悟。
多措并举之下，中港皮具城日均客流同比增长约30%，商户经营情形亦较同期增长30%，实现2023春夏开门红。

蔡小琴接管采访时欣喜地说：“琦儿皮具线上交易从过往的0到占比逾80%，虽然目前仍因此海内订单为主，但今年国门重开，大家都捋臂将拳拓外洋订单，不仅陆续有外洋客商‘走进来’，中港皮具城也要组织我们‘走出去’，除了推介产品外，还要推介跨境电商这种全新贸易办法。
”

中港皮具城正是目前广州专业市场大力发展跨境电商的缩影。

数据显示，广州拥有专业市场逾600个，成交额打破万亿元大关，占全国份额约1/7，仅亿元以上年景交额的市场就超过150家，形成享誉全国的流花服装、站西鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服装等家当集群，纺织服装、中药材、塑料、木材、水产品等行业已形成了“广州价格”“广州标准”，影响环球。
疫情三年中，传统贸易受阻，倒逼这些上游家当链、供应链纷纭寻求外贸新渠道、新模式，成为了广州跨境电商超过式发展的主要载体。

树品牌

“小单快反”模式，造诣千亿独角兽

传统外贸是等着别人给订单，采纳代工、贴牌模式，企业没有自主设计权、定价权。
但近年来跨境电商的迅猛发展，让中国企业找到了品牌出海的机会。
背靠广州服装供应链起身，今年1月入驻番禺万博商务区新大楼的SHEIN，正是通过跨境电商实现中国品牌出海的佼佼者。

由于“只出口不内销”，很多海内消费者对SHEIN仍旧陌生，但对万万千万外洋消费者，尤其是Z世代年轻网购一族来说，其却是险些每天都要打开的“玄色购物小软件”。

2021年5月，运用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示，SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物运用。
与此同时，SHEIN是54个国家和地区中排名第一的iOS购物运用程序。
2022年，SHEIN仍以超过1.7亿次下载量稳居出海电商下载榜冠军，目前直接手事环球超150个国家和地区的消费者。

与此同时，SHEIN年营收增速一起高歌年夜进：2020年100亿美元，2021年160亿美元。
2022年4月，SHEIN估值一度打破1000亿美元大关。
根据胡润研究院发布的《2022年中环球独角兽榜》，来自广州的SHEIN以4000亿元公民币位列环球第五大独角兽企业。
据外媒，近期其向投资者表露的数据显示，公司2022年的利润收入为7亿美元，连续四年实现盈利。

“广州完善的家当根本举动步伐、家当体系和政策支持，为企业的发展供应了肥沃的土壤。
这里供应链发达，配套体系成熟、高下游完善，成为SHEIN进行供应链整合以及信息化、数字化的技能升级的坚实根本，这也是为什么SHEIN从创立初期就进入广州，并在这里长期深耕发展的主要缘故原由。
”一位靠近SHEIN的业内人士向新快报表示。
与此同时，广州为SHEIN的供应链整体布局拓展以及构建供应链、仓储物流中央供应了区位与交通上风。
广州纺织服装家当链从业职员与高校人才聚拢，也为家当持续发展供应了源源不断的人才动力。

根据业内剖析，创新按需生产的“小单快反”敏捷供应链模式是SHEIN成功突围的要素之一 ，即通过在线发卖消费者喜好并须要的商品，同时每款商品只配以少量生产进行市场测试，根据市场实时发卖反馈决定是否返单再生产，如果发卖反馈一样平常就会立即停滞生产。
这不仅能够更好地知足环球各个市场消费者个性化的需求，同时也更高效办理了过量生产带来的摧残浪费蹂躏问题。
数据显示，行业未发卖库存水平均匀为30%，SHEIN未发卖库存水平则仅为个位数。

2023年1月，广州希音（SHEIN）国际进出口有限公司燕徙新址位于万博商务区四海城5栋。
干系卖力人在燕徙揭牌活动上表示，“SHEIN将持续以技能驱动助力制造信息化和数字化升级，不断领悟外洋用户需求和家当升级更好知足环球用户需求，持续赋能生态伙伴，一起努力让环球消费者享受到更多更好的产品和体验。
”据可靠称，SHEIN已在巴西试水平台模式，像亚马逊、天猫一样招募第三方卖家开店，助力更多的中国制造产品与品牌出海。