平易近族品牌李宁新品像“鬼子”？背后公司市值千亿涉足电竞、咖啡

一顶“帽子”引发的品牌危急。

作者 | 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

十月随着景象渐凉，各大品牌也开始举行秋冬时装秀。
曾以“中国李宁”惊艳纽约、巴黎时装周，以“国潮”唤醒品牌新活气的李宁自然也未错过秋冬新品秀，在近日举行了“2022逐梦行机场大秀”。

然而正是这一场秋冬新品秀，部分造型却引起了争议，在其秀场图下，不少人对“帘帽”造型表示不理解，评论其为“鬼子造型”。

图源：微博

随后，李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，其造型为“笠型盔”。
但受此事宜影响，二级市场上，李宁（2331.HK）今日盘中最高下跌12%，终极受挫下跌4.31%，报收55.55港元/股，总市值1455亿港元（公民币约1334亿元），创近五个月以来的新低。
作为民族品牌，一向以“国潮”深入民气的李宁，这次做错了什么？

9月20日，李宁在机场举行秋冬大秀，还约请了华晨宇、陆柯燃、傅菁等明星。

也是这次的新品秀，让一向以“民族品牌”形象示人的李宁首次陷入了“民族争议”，从官方发布视频来看，这次大秀视频约10分钟旁边，按照白色、黄色、褐色、绿色等排序走秀，个中绿色涌如今约4分40秒旁边，几套深绿色的帽子造型被网友吐槽：一眼看上去近乎侵华日军军服，身穿这套新品走在T台上的模特切实其实便是如假包换的“日今年夜佐”。

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一位法律博主“大风演奏”表示，“摸着良心说，我个人看到李宁这个设计，第一贯不雅观感想熏染便是想到了日本鬼子。
然后理性的想一想，李宁这样的民族品牌不至于这样下作吧？然后才会考试测验取否定第一觉得。
但是李宁，为什么要把这么差劲的第一觉得带给我们呢？”

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同时，还有网友创造，李宁品牌的现任总裁钱炜这天籍华人，其1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，后改名为高坂武史。
其2019年9月加入李宁集团，任实行董事及联席行政总裁，紧张卖力集团运营事情。

一位名为闻舞的大V认为，对付李宁“倭里倭气”的新品设计，理应旗帜光鲜地反对，无论李宁怎么阐明自己的设计理念，至少，在感不雅观呈现上来说，已经侵害了海内消费者的民族感情，李宁不能保持沉默，该当及时回应外界关怀。
当然，我们也该当理性一些，在全体事情尚未底细毕露之际，少一些“阴谋论”，不管从哪个角度来说，紧张市场份额都在海内市场的李宁，不应该也不会故意挑衅国人的民族情绪，哪怕是李宁找来日籍华人钱炜担当高管，也是为了更好地霸占市场份额，而不是用敏感历史问题来侮辱同胞。

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从造型上来看，最易引起感官偏差的便是整体造型中的帽子，李宁这次在常规渔夫帽侧边加入了“垂帘”。
日本军帽也有类似设计，俗称“屁帘”，古称“颈绊”，简称“帽垂”，学名“军帽垂布”，这天军配发的制式用具。

日军最早配发"帽垂"是在明治三十二年（1899年），当年7月7日天皇颁布命令，给盘踞台湾的日军配发“军帽垂布”，即在军帽后增加三块垂布，用于遮阳防暑降温。

“军帽垂布”广泛利用则是在全面侵华后。
日军于1938年6月1日制订陆军略帽，又称战斗帽，并正式配发“军帽垂布”。
日本海军陆战队和海军舰艇官兵也先后配戴，日本警防团也采取战斗帽。
1940年战斗帽成为日本国民服，战时日本的官员、西席，乃至全体国民都戴战斗帽，战斗帽加“帽垂”是标准的鬼子兵形象。

图源：微博

至今官方微博中并未删除涉及产品的干系图片，也未作出任何回应。
但李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，“我们的消费者，对付中国文化的沉淀，教诲知识的传承还是少了。
同时我们更该当自省，如何在精确勾引消费者的过程中，避免更多的误读。
”并加上了“笠型盔”的话题。

对付该回应，网友并不买账，认为企业不反思自身问题，还吐槽消费者没文化，有傲慢的意味。

所谓“笠型盔”紧张涌如今宋朝、元朝期间，其特点是形似草帽，下缘有一圈环形的帽檐。
笠型盔是蒙古人常用的盔型，元朝期间为蒙古政权，明代受蒙古文化影响较深，因此利用笠帽式头盔也较多。
明代绘画如《出警入跸图》、《徐显卿宦迹图》、《真武灵应图》上均有头戴此类头盔的士兵。

李宁上一次在“民族事宜”涌现还比较正面，新疆棉事宜许多消费者对耐克、HM等干系品牌进行抵制，转而将消费目光转向了李宁、安踏等国产品牌，不少消费者进行“野性消费”。

“野性消费就如同一阵风，来得快去得也快，本土市场在内卷化的过程之中，年轻用户对付品牌忠实度有一定的不愿定性，这种不愿定性随意马虎带来由于某个事宜引发的冲动型消费，也可以说是非理性消费。
”纺织鞋服品牌管理专家程伟雄表示。

李宁近年来依赖“国潮”站稳脚跟，但在国际市场并不具备上风，其虽在2018年登上纽约时装周，但至今外洋营收占比仅在1%旁边。
李宁2009年时就曾表示，“我们要走出去，十年后实现20%收入来自外洋”。
但现在看来，还有相称一段间隔。

凭借“国潮”走出国门的李宁，也早已发展为一个家喻户晓、市值千亿的企业，由运动员李宁、其兄李进、侄子李麒麟三人撑起的李氏家族也进军多个领域，在成本市场大展技艺。

李宁出生于1963年，是一名体操运动员，运动员生涯中共斩获金牌106枚，国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。
李宁也因此被誉为“体操王子”，收成无数赞颂。

李宁在1989年退役，1990年，李宁创办了以自己名字命名的运动品牌，可以说，李宁是中国体育史上第一个个人IP。

凭借着巨大的流量和自身能力，“李宁”运动衣饰逐步在体育运动衣饰行业立足。
2004年6月在喷鼻香港敲钟上市（2331.HK）。

来源：罐头图库

上市后，李宁开始寻求拓展更大的体育版图。
2005年，李宁与法国品牌Aigle互助成立艾高（中国）；2007年，李宁用3.05亿元收购国产乒乓球品牌红双喜57.5%的股份；2009年7月，花1.65亿元收购了羽毛球器材制造商凯胜体育；2016年，李宁用1亿元的价格得到美国品牌Danskin在中国的独家代理经营权；2020年5月，非凡中国收购33年历史的中国喷鼻香港品牌堡狮龙66.6%股权；2021年11月，非凡中国以5000万港元的价格收购意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni（铁狮东尼）。

期间李宁还收成了另一家上市公司。
2010年，李宁入主港股上市公司快意节能，成为最大股东，随后更名为非凡中国。

非凡中国除了衣饰外，还瞄向体育的另一个方向：运动场地。
包括体育园、运动中央及滑冰场，以及体育赛事活动的营运、做事及投资。

目前，非凡中国在广西、河南、江苏、浙江等地共拥有10个体育目的地（供应运动体验和培训做事），2019年收购的“全明星滑冰俱乐部”，至今已发展至11个，非凡中国将其归为运动体验分部，2021年该部分营收达5.3亿元，同比增长39.6%。

来源：李宁体育园官网

非凡中国还签约了不少运动员，官网显示，签约运动员包括乒乓球员马龙、丁宁、张楠，还签约了篮球运动员周琦、NBA冠军韦德等人。

来源：李宁官网

除了两家上市公司外，2022年1月31日，Trinity作为中国喷鼻香港第三家SPAC公司向港交所递交《招股书》，发起人为李宁、LionRock及Astrapto，分别拥有已发行的所有B类股份33%、42%及25%。
拟并购方向为环球性消费领域生活办法公司。

后续并购成功后，李宁也将收成第三家上市公司。
目前还未有并购及上市动态。

2018年，被许多人算作是电竞大年。
王思聪、何猷君等富二代也纷纭加入个中。

同年，李宁与EDG俱乐部互助，成为其2018英雄同盟环球总决赛（S8）官方互助伙伴。
2019年5月，收购了SNAKE电子竞技俱乐部，现更名为LNG。
该俱乐部的收购全程由李宁的侄子李麒麟操盘完成。

“集团看好电竞的未来。
我调查后还创造，电竞是一个拥有传统体育核心代价和未来产出的新兴家当，我们自然也关注到了这一点，以是选择直吸收购一家LPL俱乐部。
”李麒麟在接管《重庆》采访时表示。

来源：罐头图库

LNG也在2021年环球总决赛LPL赛区资格赛中接连降服RA战队和WE战队，首次出征英雄同盟环球总决赛。
借助LNG战队成功打入天下联赛的电竞运动热潮，非凡中国的同名轻奢衣饰品牌“LNG”以都邑性能、未来玩家、潮流IP、中国选手等为主题风格，在上海、深圳、南京等地开设19家实体店。

非凡中国2021年实现营收13.82亿港元，同比增长68.7%。
“收益增加乃紧张是由于透过LNG品牌的内生型增长和于2020年7月收购的堡狮龙集团为本集团带来的贡献。
”非凡中国在年报中表示。

李宁还在最近跨界了火热的咖啡赛道。
爱企查显示，2022年4月15日，李宁体育(上海)有限公司申请了“宁咖啡”牌号，随后李宁公开回应称，希望通过优化店内做事，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
在店内供应咖啡做事，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新考试测验。

来源：爱企查

“李宁作为主打国货运动有名品牌，跨界咖啡也是猜想之中的事情，一是咖啡品类作为时尚及休闲的代表，也有高频重复消费的特色，这对付传统服装鞋帽行业的门店来说，理论上可以提高客户到访数量，还可以增加客户驻留韶光，而李宁近些年的客群与当下的主流咖啡消费群体重叠度较高，理论上有转化消费的机会。
但咖啡是个高度成熟及竞争激烈的行业，存在一定的机会点，关键在于自身咖啡如何定位，借力国潮风口并走出自身的风格及特点。
”商业专家家当空间研究院主任潮成林表示。

根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。
因此，做起咖啡拥有门店数量和地域网上风。
但至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。

除此之外，李宁从前还曾做过房地产，但并不顺利。
2010年9月，非凡中国宣告将发行10亿新股、每股作价0.7元为代价，收购沈阳兆寰家当园及兆寰置业全部权柄，作价7亿元。
后又改为以1亿元的现金收购沈阳兆寰家当园全部权柄。

2011年5月11日，非凡中国发布公告表示，以10.06亿元公民币在沈阳长白岛成功竞得一幅商住用地。

“不雅观点地产网“宣布，据统计，完成上述收购往后，快意节能（即非凡中国）得到了位于沈阳的约1500亩地皮的开拓权。
快意节能公告称，收购的重点为工业园一期的开拓可能形成“生态城”项目，今后快意节能将连续发展体育地产的项目。
李宁流传宣传，该项目估量投入400亿元，培植周期将长达5-8年。

“生态城”项目至今早已没了动向，花10亿元买的地也被放弃。
2012年底，非凡中国宣了结止购买沈阳长白岛地块，公司已支付的2.3亿元担保金被退还。
缘故原由为“法律及行政程序尚未完成，但投入韶光已远超预期，终极决定退出该地块。
”

房地产投资虽不顺利，但李宁没有放弃。
2015年7月8日，非凡中国旗下附属公司以1.68亿元竞得扬州一块商住用地。
同年8月非凡中国又发布公告称，将收购中信置业29%股权。
2019年11月，李宁公告，间接全资附属公司李宁广西与委员会订立投资协议，拟收购一块总地盘面积约为590亩的工业用地，最高投资额约为15亿元。
2020年12月31日，李宁宣告将收购中国深圳大湾区的物业权柄。

来源：罐头图库

品牌的背后究竟是一学买卖，以“国潮”站稳脚跟的李宁，现在却陷入干系争议。
“国潮的兴起，对付本土品牌来说恰好便是一个很好的机会点，但这种机会点还是须要真正去研究，而不是跟风做炒点，把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自傲、文化自傲的亮点在哪里？让国潮系列不仅仅只是海内潮，而应推动国潮走向天下，让环球用户随着中国文化自傲形成国际潮。
”程伟雄表示。

你穿过李宁的衣饰、运动鞋吗？对付李宁的新品你有什么感想熏染？欢迎下方留言谈论。