广告归因架构设计之三广告背景常识介绍

广告主

广告主是广告产品的终极需求方。
他们为了向目标消费者推广自己的品牌和产品信息，向媒体平台购买广告产品，通过这些媒体平台向消费者投放广告。

媒体平台

媒体平台指的便是百度、广点通[腾讯]、巨量[头条]这样的平台。
它们作为媒体为广告主供应广告产品。
广告收入是这些平台主要的乃至是最紧张的收入来源。
我们如果从事广告产品设计和开拓的事情，绝大多数也是在这些媒体平台的广告产品团队内来进行。

站在平台的态度上，作为用户和广告主的中介，我们在设计广告产品的时候，一方面要考虑如何为公司带来更多的商业代价，另一方面还要考虑如何平衡用户体验，由于用户是我们能够为广告主供应广告产品，并从中获取广告收入的根本所在。

用户

用户便是我们普通消费者，不雅观看广告或下载运用的利用者。

业务背景

广告主在广告平台上投放广告任务，广告平台通过背后的大数据和算法推举，将得当的广告推送给特定的用户，用户看了广告之后会发生转化，终极为广告主带来商业代价。
一句话来说便是给某个人在某个韶光某个地方去看某个素材，用以宣扬某个东西，终极达到某种效果。

广告形式

广告分为：Banner广告、原生广告，勉励视频广告、插屏广告以及开屏广告。
更详细的先容，请参考：广告分类

转化跟踪

转化跟踪是将广告主所关心的转化行为，通过API、SDK等办法上报给广告平台。

目前海内的广告行业惯用办法是API，各大广告平台均供应HTTP转化接口，方便广告主调用。
平台已经支持 APP、H5、快运用等场景。
SDK紧张是在外洋广告行业利用的跟踪办法，还有一种跟踪办法来自于HMS Core。
HMS Core是华为的独特能力，目前华为平台已经支持统计激活和次留场景。
通过转化跟踪，将广告主的转化数据上报给广告平台。

为什么要转化跟踪

我们为什么要用转化跟踪技能？由于平台和广告主的数据存在天然的割裂。
举例来说，平台只知道有几个任务产生了100个安装，但是究竟有多少真正付费了，平台是不知道的；而广告主正好知道本日网络到了50个付费，但分别是哪个任务带来的，广告主也是不知道的。

借助转化跟踪，可以将广告主的转化事宜，比如说激活、付费以及其他转化行为，跟广告平台侧的投放任务关联，为投放效果剖析和OCPC模型做数据支撑。

参考：https://zhuanlan.zhihu.com/p/558684266