在ZARA、 H\u0026M、优衣库面前这个品牌切实其实就是一股清流……

编辑：一姐

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厉害了，我们的ONLY！

上期扒Vero Moda之后，看到后台有不少宝宝想看ONLY这个品牌。
那么，本日装sir就来知足一下你们吧~

ONLY这个牌子，相信大家都不陌生，平时逛街购物，都能看到它那熟习的身影。

装sir扒了下创造……实在并没有那么大略，它是一个有故事的品牌。

而它的故事，我们要从它的老爹<绫致时装>提及：

绫致时装（Bestseller）是欧洲时装界大佬之一，有ONLY、VEROMODA、JACK&JONES等15个子女。
（大户人家多生几个也很正常啦。
）

家族发展得越来越弘大，欧洲市场已经知足不了它们。
就在1996年，它来到了中国的天津开设第一家工厂，也把最疼爱的女儿ONLY带来了中国。

受到北欧企业低调作风的文化影响，ONLY来到中国之后，一“沉睡”便是漫长的五年韶光。

直到2000年，ONLY溘然惊醒了！
！

当时在海内，大家对时尚还没有一个准确的认知，得益于互联网的时尚文化，一瞬间被猖獗的传播……

险些一夜之间，大家都开始讲究穿着、追求名牌。

这个富有远见的老爸绫致，面对这个千载难逢的机会，当然要牢牢地捉住。

于是，做出了一个改变ONLY生平的决定 —— 走“快时尚”路线。

还处于“时尚文化”空缺期的中国，当这个“新物种”ONLY的涌现，便引起了无数年轻人的关注和追捧。

乃至可以说，只要拥有一件ONLY的衣服，那必定会成为万人瞩目的时髦精本人。

这个海内快时尚鼻祖ONLY，ZARA、H&M见了也要叫它一声“一姐”。
和其他同一期间热门品牌比起，那切实其实便是秒杀别人几条街！

同一期间，TWINS给外卖拍的广告：

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同一期间，真维斯的宣扬海报：

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同一期间，张柏芝给以纯拍的海报：

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同一期间，ONLY的画报：

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这设计还是挺国际范的，就算现在这样打扮，也不会显得太过于掉队。

不可否认，当年的审都雅确实有待提高，但ONLY和同一期间的热门品牌比起，同样是“腰间盘”，ONLY就显得突出了。

如此精良的它，没过多久便成了“网红”人物，险些在海内每个角落，都有女人谈论ONLY这个话题。

开店数量上更是UpUp上升，开遍了大江南北，让无私经营了几十年还是独门店的老板汗颜。

ONLY这个后起之秀，在中国时装界的名气越来越大，就连当时海内有名的时装大佬见了它，也要让三分。

可能是出名了，人开始飘了，开始不思进取了，也开始享受当年辛劳打下来的“江山”了……

“做企业”就如逆水行舟，不进则退。
ONLY这一放松，差点就塌台了！
！

谁也没想到，2010年电子商务会在中国发展得如此迅猛。

它犹如大水般瞬间爆发，把许多辛劳大半辈子打拼下来的企业、实体店都统统冲毁，只留下一片“哀嚎”。

事情进展得太快，完备就没随着剧本走。
碰着这个难题，很多企业从此之后屁滚尿流，乃至有的宣告破产。

我们最关心的ONLY，碰着这个重大难题，它该何去何从呢？！

当然，红极一时的ONLY也受到了不小冲击。
但面对这个突如其来的难题，它选择了年夜胆的面对。

为了节约本钱，它把月销量低于10W的店铺统统关掉，并停滞开设新店。
随后，就去找正在玩<电商>的老哥杰克琼斯，取真经。

杰克琼斯是全体家族中，最早进入电商领域的。

取得真经后，ONLY绝不犹豫就入驻了淘宝。

当它第一次考试测验到点甜头时，认为电商确实可以赢利，便开始乘胜追击，猖獗的在电商领域上投入。

虽然ONLY被沦为“过气网红”，但累去世的骆驼比马大。
刚入驻5个月的它，就让同行感到害怕。

乃至民间有传言说道：

看来是欧企低调作风深入民气，ONLY并没有借此炒作，而是迎来了它，一个漫长的沉默期……

直到2017年，它终于雄起了！

经由7年的默默无闻，把无数个对手逐一打败之后，终于如愿以偿的拿到了线上女装的第一名！
！

ONLY这一次，是王者回来！

它取得这么好的成绩，离不开每一位粉丝的支持。
但也不可否认，这统统都是它应得的，由于它对粉丝真的存心了。

粉丝对ONLY的评价 △

随着中国经济的不断发展，市情上也涌现了越来越多的快时尚品牌。

吸取了前车之鉴的ONLY，不再骄傲。

即便是面对如此激烈的市场竞争，它都像铁打一样，无论是市场霸占率还是发卖额都稳稳的排在第二名！
！

数据来自中商家当研究所 △

那么就问题来了！

面对如此激烈市场竞争，ONLY依旧能保持这么好的成绩，究竟它是如何做到的呢？！

1、时髦在线的设计

众所周知，欧洲一贯都是时尚文化的发源地之一。

拥有欧洲优秀血统的ONLY，每每能第一韶光嗅到时尚的旗子暗记。
以是它能在服装的设计上，能够比别人更加领先。

由于它设计出的单品，既能结合当季盛行元素，又能被大众所接管，而且非常适宜亚洲人身材，这便是为什么它能耐久不衰的缘故原由所在。

2、专一的品牌定位

根据吸引力法则，什么样的人，就吸引什么样的人。
ONLY之以是那么多虔诚粉丝，还是得益于它的定位。

ONLY的品牌定位一贯以来，都是为那些生活在都邑，但追求自由和品质的当代女性而设计。

也是忠于自己的定位，一贯没有改变，随着它的逐步终年夜，粉丝军队也日渐壮大。

3、一言不合就打折

ONLY的商品有三个系列，分为高、中、低三个价位，是一样平常消费者都能接管的范围。

虽然有些系列的商品有点偏高，但ONLY喜好一言不合就喜好给粉丝发钱（打折），一打便是打骨（5-6）折。

碰着这种事情，正是粉丝最猖獗的时候，不买都觉得在亏钱！
！

4、看重视觉营销

很早之前，别人还没看重视觉营销的时候，ONLY就开始看重了。
在这个“眼球经济”时期，这更是不可缺失落的东西。

一股时尚的气息迎面而来，乃至站在门口都能觉得到这家店铺的服装品质该当不差，让人有想进去看一看的冲动。

进店后的直不雅观感想熏染便是空间宽敞，商品陈设有条不紊，让人一览无余。

在展示台上做了相应的搭配陈设，既吸引了顾客试穿，还提高了连带发卖率。

白色为主的试衣间，给人一种崇高优雅的觉得，在试衣间加入大面镜子，还能起到视觉上的放大效果。

小结

ONLY这一起走来，实在并不随意马虎。
它能有本日这样的成绩，统统都是由于粉丝对它的支持和肯定。
希望它在接下来的道路中，能够不负众望，越来越好！

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