2024Q2微信小游戏数据宣告点点互动寻衅三七多款产品转型混变

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度、季度微信小游戏不雅观察。

Q2微信小游戏市场情形

（一）微信小游戏月活打破5亿

今年1月，微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿，而在7月举办的微信小游戏开拓者大会上，微信小游戏团队称，目前微信小游戏月活用户已经打破5亿。

微信小游戏团队认为，微信小游戏用户与传统游戏有较大不同：①女性用户占比高；②三线城市用户占比一半；③用户年事以24-40岁为主。
整体来说，微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

小游戏用户每天在线时长有一个小时旁边，大盘的14日留存超过50%，个中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏。
用户是在主动去创造自己喜好的小游戏，去享受游戏的乐趣，空隙时候“玩一款小游戏”，正在成为用户的习气。

（二）6月微信小游戏脱销月榜排名

微信小游戏月榜排名根据微信小游6月脱销榜逐日均匀排名进行排序，月榜TOP40如下：

排名月榜前五分别是：《寻道大千》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《指尖无双》以及《这城有良田》。

从题材来看，武侠、魔幻为主，传统题材领跑。
根据6月微信小游戏脱销榜TOP40的题材分布情形来看，武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。

传奇题材占比13%排名第4，而小游戏数量最多的当代题材仅3款产品进入脱销榜月榜TOP40。
战役、末日以及三国题材占比均为5%。

从玩法来看，MMORPG和放置（含开箱）领衔脱销榜。
根据6月微信小游戏脱销榜TOP40的玩法分布情形来看，MMORPG、放置（含开箱）以及卡牌玩法占比排名TOP3，三者合计占比约为61%。

仿照经营玩法占比约为13%，排名第4。
而策略、塔防玩法均有3款产品进入脱销榜TOP40。
射击、割草以及肃清等玩法均有1款产品进入小游戏脱销榜月榜。

（三）Q2紧张赛道产品脱销榜

开箱like：三七领衔，赛道呈现一超多强格局

开箱头部产品《寻道大千》在脱销榜受到其他品类的寻衅，但依然稳居脱销榜前两位。
三七其余三款开箱子产品市场表现不俗，只是《灵魂序章》的排名颠簸较大。

排名颠簸大的产品还有《猖獗骑士团》和《冒险大作战》，前者在6月上旬名次跌落明显，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名颠簸较大，可能与项目组减少投放策略有关。

目前开箱子赛道呈现“一超多强”局势，一超为《寻道大千》，多强则为三七别的三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。

卡牌咸鱼like：头部产品表现乏力

从脱销榜排名来看，品类头部《咸鱼之王》在脱销榜依然保持一定的市场竞争力，Q2均匀排名在第8名旁边，可是基本难以重回顶峰。
咸鱼like在上半年以多元题材为主，除了三国题材之外，还扩展到武侠、西游以及末日，各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户，但基于玩法相对单一，干系产品在Q2脱销榜排名颠簸较大。

策略品类（SLG）：持续融入小游戏生态，SLG赛道分解明显

目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分解：

一是新品快速飙升并立足市场。
《无尽冬日》在4月上线后，脱销榜排名一起飙升，目前稳定在脱销榜前二，与《寻道大千》交替登顶榜一位置。
而《指尖无双》同样在4月中进入脱销榜TOP10，目前稳定在TOP5。

二是老牌产品表现稳定。
《口袋奇兵》和《巨兽沙场》在脱销榜排名相对稳定，且颠簸较小。

三是掉队产品涌现。
《霸业》排名颠簸增大，而《三国兵临天下》和《银河战舰》等产品已经跌出脱销榜。

Q2微信小游戏买量情形

（一）微信小游戏各品类花费占比

以花费金额占比表现来看，Q2的放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比险些腰斩，从4月占比24%，到6月占比降至12%，紧张还是头部产品《咸鱼之王》花费乏力，导致赛道整体涌现下滑。

比较之下，由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战役策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。
逐渐融入花费第二梯队。

仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。

（二）Q2微信小游戏花费排名

从花费榜来看，《寻道大千》坐稳Q2花费榜第一，暂时还没有其他产品可以超越。
目前来看，花费榜中腰部变革明显，小游戏市场生动，不存在固化征象。

进入Q2，花费榜TOP20中的混变产品占比持续提升，从4月为55%，在6月占比飙升至80%，意味着花费榜TOP20中有16款为稠浊变现产品。
紧张缘故原由：

一方面是稠浊变现产品受到更多开拓者的关注和青睐，更多混变产品进入买量营销市场；

另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。
例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为稠浊变现产品。
再一次解释稠浊变现产品已经成为小游戏紧张的发展趋势。

（三）微信小游戏素材投放量情形

从投放素材量来看，Q2日均投放素材量为14.96万，环比Q1下滑约6.7%。
个中IAA小游戏日均投放素材仅为2.9万条，占频年夜盘不敷20%。
从素材投放趋势来看，Q2素材投放量整体颠簸较大，五一假期前后素材量有明显增加，在6月末暑期档前夕素材量再度提升。
目前，小游戏素材投放量表现乏力，整体反响出，小游戏新品快速换血，一旦投起来后，同赛道老产品、次新产品就会受影响。
一增一减中，总量增长乏力。

（四）微信小游戏在投游戏数情形

Q2月均在投游戏为8600余款，环比Q1提升300款旁边，个中IAA小游戏提升明显，6月有超过6000款IAA小游戏参投，比拟1月提升17%。
比较之下，IAP+混变在投小游戏数量回落至1月份水平，但月均仍有超过2800款IAP+混变在投。
小游戏在快速发展的过程中，市场格局呈现持续洗牌局势，一些老、旧产品逐渐被淘汰，市场持续生动。

Q2月均参投新游约为850款，而且4/5/6月颠簸比较小，参投新游稳定。

从占最近看，4/5/6月新游占频年夜盘在投游戏数约为10%，个中IAA新游较多，约为新游总数7成。

（五）微信小游戏热投玩法在投游戏数

进入Q2，轻度玩法在投游戏数呈现明显增长，休闲+益智合计靠近6000款游戏在投。

肃清玩法投放数量在Q2增加超过230款游戏，仅次于休闲玩法。
肃清赛道走向多样化、3D化。
MMORPG和卡牌两大中重度玩法在Q2在投游戏数有所低落，或是受到市场持续洗牌的影响，部分老产品持续竞争力，逐渐停滞投放。