代工模式激活家当 未来成久远景广阔

改革开放以来，在社会化大分工的浪潮下，扮装品代工家当应运而生。

中国扮装品ODM（原始设计制造商）行业经历了从无到有，从分散到集中的发展过程，同时见证着本土美妆品牌的繁荣和迭代，历经磨练，愈发坚韧。
2021年，中国扮装品代工行业规模达到394.2亿元。
估量到2026年，其行业规模有望达到652.8亿元。

□ 董耀俊 曹研思

高增长态势

高技能密集度

中国扮装品ODM企业处于质料和品牌之间，受益于下贱行业扩容带来的代工需求增加，中国扮装品ODM市场近年呈现高增长态势。
虽然ODM企业的毛利率低于品牌公司，但是其自身拥有的强大的研发能力能得到更多订单，从而扩大业务收入并提升利润率。

灼识投资咨询《颜值经济的“隐形英雄”——中国美妆护肤品代工市场蓝皮书》显示：2021年，中国扮装品代工行业规模达到394.2亿元。
估量到2026年，中国扮装品代工行业规模有望达到652.8亿元。
2021—2026年，均匀年复合增长率估量达到10.6%。
这紧张得益于下贱美妆行业的高景气度。

中国扮装品ODM行业集群上风明显。
从地域上看，海内扮装品生产企业紧张分布在华南和华东地区。
国家药监局发布的《药品监督管理统计年度数据（2022年）》显示：截至2022年底，全国共有扮装品生产企业5512家，广东省扮装品生产企业存量3042家，占比为55.19%；浙江、江苏和上海的扮装品生产企业共计1131家，占比为20.52%；剩余约25%的扮装品生产企业紧张分布在山东、福建、湖北、河南、安徽、天津等地。
虽然扮装品ODM企业地域集中度较高，但ODM企业的代工品类集中度并不高，大部分扮装品ODM企业专注于1~2个细分产品，如护肤、彩妆、面膜、笔类等，仅有少数几家扮装品公司能够进行全品类代工。

从扮装品家当链角度来看，ODM环节有着技能密集度高的特点。
头部代工企业研发职员规模已经超过400人，不少代工企业研发职员多于部分下贱品牌公司（详见表）。
由此可见，经由多年景长后，扮装品ODM企业正在以技能研产生发火为核心竞争力，向扮装品品牌公司供应高附加值的产品和做事。

伴随《扮装品监督管理条例》的出台，美妆市场竞争日趋激烈，部分生产配置较低、管理流程不规范、研发水平掉队的中小型ODM企业被迫出局或走向规范化，行业门槛大幅提高；在国际贸易环境不明朗、原材料价格颠簸的环境下，一些以低价为核心竞争力的中小型ODM企业抗风险能力较弱；新锐品牌更乐意与名气大、口碑好、有品质保障的头部代工厂互助，未来海内头部的扮装品代工企业有望更受下贱品牌公司的青睐，行业集中度会进一步提高。

与国际接轨

规模上风明显

代加工生产模式并非扮装品行业创始，而是来源于电子、服装等行业，代工生产是社会化大分工的一定结果。
中国扮装品行业发展到一定阶段，也衍生出了代工模式。
在扮装品代工发展初期，大量代工厂集中在华南地区，并霸占了大量的市场份额，彼时扮装品法规体系尚未健全，行业在高速发展的同时也曾涌现产品质量良莠不齐的问题。
但随着21世纪初，以科丝美诗、科玛、莹特丽为代表的国外有名代工企业进驻中国市场，将国外领先的研发和质量体系引入中国，进而使得中国本土品牌的产品质量很快迈上一个新台阶，并开始与国际市场接轨。

新锐扮装品品牌在发展初期每每受资金或技能成分制约，不具备投资建厂的能力，且其本身更方向于将大量资源投放在品牌打造和营销推广上，因而，其产品的研发和生产则完备依赖扮装品ODM企业完成。
纵然是一些发展成熟、拥有自主生产能力的品牌公司，也每每会由于产品创新、生产本钱、合规性等缘故原由选择连续与ODM企业保持互助。

由于扮装品ODM企业对付生产和报备流程都较为熟习，生产品质稳定、生产规模大、工艺成熟，比品牌公司自己开辟生产线小批量生产本钱更低，可以有效帮助品牌降落本钱，乃至部分新锐品牌会借力代工厂为品牌产品背书，以强调产品的功效和品质。

从行业监管的角度来看，行业配套规范性文件逐步推出和落地，以《扮装品生产质量管理规范》为代表的新规对生产过程提出了更高哀求，扮装品ODM企业正逐步走向规范化。

新规引领发展

行业逐步规范

自2021年1月1日起，《扮装品监督管理条例》正式履行，中国扮装品行业发展进入新时期。
新规以培植制妆强国为目标，通过法治保障培植扮装品家当良好的发展环境，从而促进扮装品行业高质量发展，打造中国本土的扮装品高端品牌。
监管部门陆续出台了《扮装品生产经营监督管理办法》《扮装品生产质量管理规范》《企业落实扮装品质量安全主体任务监督管理规定》等一系列对ODM企业产生深远影响的法规。
上述新出台的干系法规，环绕风险的全面防控、任务的全面落实、体系的全面推进和能力的全面提升展开，涉及质料供应商、品牌方、代工厂、电商平台、美容美发机构等多行业主体。

从我国的实际情形出发，借鉴药品、医疗东西以及国际上有关管理履历，提出了注册人、备案人观点。
扮装品注册人、备案人对扮装品的质量安全和功效流传宣传卖力。
这将从整体上提升扮装品生产经营者，尤其是代加工行业的准入门槛，勾引并规范中小型企业的生产经营行为，使其具备与承担产品质量安全主体任务相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力，促进行业平稳、有序规范发展，进一步提高违规经营的本钱，净化扮装品市场经营环境。

随着法律法规的逐步履行，扮装品ODM企业在实行过程中对自身的生产哀求逐步呈现出体系化、规范化、标准化，明确了规范化作业标准，也让企业内卖力产品生产、质量把控的职员能更明确各自的职责，也便于后续的任务溯源。

全方位做事

全生命周期管控

近年来，扮装品ODM企业通过科技手段创新质料、升级配方、优化流程、布局智能制造，力求在家当链各环节降本增效，提升企业综合竞争力。
凭借自身的技能创新、生产工艺、品质管理和供应链整合的履历和上风，ODM企业在与品牌公司互助的过程中转变做事模式，为客户供应产品研发、品牌策划、产品策划、制造生产、营销计策、渠道方案等全方位做事，助力客户从零开始打造出一个属于自己的品牌。

对付善于营销的品牌公司，ODM企业也会选择与其成立合伙公司，通过共同投资的模式实现深度绑定。
基于这种互助模式，ODM企业乐意在新产品开拓的过程中倾斜更多的资源，品牌公司也能够通过合伙公司降落沟通本钱和生产本钱。

以科丝美诗为例，其OBM（原始品牌制造商）的做事模式已经推出数年，客户中不乏以主播、网红为创始人的浩瀚新锐品牌，乃至还包含了国潮品牌，而“完美日记”母公司逸仙电商更是与其合伙培植生产基地达成计策互助。

除了加强做事以外，ODM企业在家当链的拓展方面也加快了步伐，企业的研发重点已经从产品配方和生产工艺延伸至上游的质料开拓和下贱的检测做事。
在新产品中不断加入其开拓的“独家质料”，并展示产品的独特功效，聚焦用户对身分和功效的关注，成为了新品开拓的主流趋势。
自建检测机构也是ODM企业提升研发效率和降落检测本钱的考试测验，可以做到对新产品的全生命周期的功效和质量进行有效管控。

数字化智能制造是所有ODM企业提升效率和实现柔性化生产的主要手段，鉴于中国扮装品产品种类丰富、批量小、迭代更新快的特性，目前大部分企业正处于信息化培植和自动化率提升的阶段，虽然部分工序实现了自动化生产，但实现全局工厂的智能制造仍旧须要进行充分的探索。

综上所述，伴随着中国本土扮装品品牌的崛起，ODM行业仍旧具有持续广阔的前景。
从质料注册备案，到功效流传宣传、产品备案，海内法律法规不断完善，哀求不断细化，此趋势将进一步加强代工企业与品牌商的绑定关系。
考虑到功效流传宣传评价体系须要较大固定资产投入及团队培植本钱，ODM环节规模经济效应将愈加显著。

而ODM企业也能帮助品牌公司办理浩瀚生产中存在的局限性。
比如，其生产品质稳定、规模大、工艺成熟，可以帮助品牌公司降本增效；在完备的技能体系和丰富的生产履历上风下，帮助客户管理繁芜的产品线，坚持品牌供应链稳定性；凭借自身较强的研发能力，为品牌公司供应技能支持，可以极快对产品迭代需求作出相应。

2021年出台的《上海市扮装品家当高质量发展行动操持（2021—2023年）》将“新型代工”作为重点发力领域之一，即利用扮装品家当集群上风和制造加工及地域品牌、产品品牌上风发展新型代工。
在OEM（原始设备生产商）、ODM、OBM以及前辈加工制造工艺方面，探索高质量发展新履历，壮大家当规模能级。
扮装品代工企业将在本土高端扮装品品牌造就过程中扮演不可或缺的角色。

（本文摘编自中国药品监督管理研究会、中国喷鼻香料喷鼻香精扮装品工业协会组织编写的《中国扮装品蓝皮书2022/2023》）

本文来自【中国医药报】，仅代表作者不雅观点。
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