突围中高端市场 TCL电视全球出货量显著增长

8月23日，港股上市公司TCL电子控股有限公司（01070.HK，以下简称“TCL电子”）公布了2024年中期古迹。

《中国经营报》从TCL电子方面获悉，2024年作为体育大年，伴随着欧洲杯、奥运会等环球重大赛事的举办，环球电视需求大幅提升。
TCL电子也捉住了这一契机，实现了大尺寸及中高端电视产品出货量的显著增长。
根据中期报告，TCL电子在这一领域的市场表现尤为突出。

在中国市场，TCL电子得益于中心“消费品以旧换新”等政策的推动，通过优化产品构造和精准的品牌定位，取得了不俗的成绩。
2024年上半年，TCL电视在海内市场出货量同比逆势增长5.4%，收入则同比增长21.1%至83.5亿港元。

外洋市场方面，TCL电子的表现同样强劲。
干系数据显示，2024年上半年，TCL电视在国际市场的出货量同比增长10.4%，收入同比增长24.2%至175.6亿港元。

中高端市场迎全面打破

今年上半年，随着奥运赛事的推动以及“消费品以旧换新”政策的落实，TCL电子的环球电视出货量显著提升。

干系数据显示，2024年上半年，TCL电子实现收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调度归母净利润达到6.5亿港元，同频年夜幅增长147.3%。
此外，多元化业务也持续扩展，创新业务收入同比激增60.6%，达到139.5亿港元。
在用度掌握方面，TCL电子的经营效率显著提升。
行政支出率同比低落1.1个百分点至4.1%，发卖用度率同比低落0.9个百分点至9.6%，整体用度率低落2.0个百分点至13.7%。

TCL电子的中高端电视市场表现尤为突出。
根据中期报告，2024年上半年，75吋及以上TCL电视的环球出货量同比增长34.5%，TCL Mini LED电视的环球出货量更是大幅增长122.4%。
这些出货量的增长直接推动了公司大尺寸显示业务收入的提升，同比增长23.2%，达到259.1亿港元。

在海内市场，TCL电子紧抓“消费品以旧换新”政策机遇，通过TCL品牌提升产品构造，同时利用雷鸟品牌深耕年轻化市场。
2024年上半年，TCL电视在中国市场的出货量逆势增长5.4%，收入同比增长21.1%至83.5亿港元。
在中高端市场的打破也尤为显著，75吋及以上TCL电视出货量同比增长17.7%，占总出货量的比重提升至33.2%。
同时，TCL Mini LED电视在中国市场的出货量同比激增120.1%，根据中怡康全渠道数据，该产品的零售量稳居中国市场首位。

外洋市场方面，TCL电子的表现同样抢眼。
2024年上半年，TCL电视在国际市场的出货量同比增长10.4%，收入同比增长24.2%至175.6亿港元。
尤其是在75吋及以上电视和TCL Mini LED电视的出货量方面，分别同频年夜幅增长77.9%和124.7%，显示出产品构造的进一步优化。
通过精准的品牌营销和深耕北美、欧洲及新兴市场等重点区域渠道，TCL电视在外洋近30个国家的出货量排名稳居前五位，据GfK和Circana数据显示，这些市场策略成效显著。

电视业务逆势增长

今年上半年，全国范围内的新一轮消费品以旧换新行动为TCL电子的电视业务供应了强大的推动力。

3月份，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出了设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，旨在推动高质量耐用消费品更广泛地进入居民生活。
据商务部数据显示，今年1至5月，紧张电商平台家电以旧换新发卖额同比增长81.8%。

然而，只管政策相继落地，电视的整体发卖表现却未能达到预期。
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比低落4.2%。
纵然在6月份的“618”购物节加持下，二季度的出货量仍同比下滑7.5%。

年初1—2月份，市场表现相对较好，累计出货量同比上升3.1%，让多家机构对中国电视市场的前景表示乐不雅观，认为市场已经涌现企稳迹象。
然而，从3月开始，市场衰退加剧，当月出货量同频年夜幅低落11.3%。

干系数据显示，除了1月份的出货量超预期增长外，随后的五个月均呈现同比低落趋势。
即便今年是体育大年，拥有“618”大匆匆、欧洲杯、美洲杯和奥运会等多重匆匆销机会，也未能旋转中国消费市场的低迷态势。
洛图科技（RUNTO）供应的线上零售数据显示，今年“618”大匆匆（5月20日—6月23日）的销量和发卖额分别低落了21.6%和15.8%，延续了2023年“618”和“双11”零售总量低落的趋势。

然而，只管销量下滑，中国电视市场的发卖额却有所增长。
2024年上半年，中国电视市场零售总额同比增长约10%，达到522亿元，均匀单价增长至3733元，同比增长14.7%。
奥维云网预测，整年发卖额有望达到1123亿元，同比增长2.5%。

正是在这一背景下，TCL电子的电视业务逆势增长，进一步凸显了其市场竞争力。

展望下半年，TCL电子操持环绕“拓规模、强运营、活组织、环球化”的计策布局，连续巩固中低端市场的根本，并在中高端市场取得打破。
TCL电子将深化外洋零售、渠道和营销能力，强化环球品牌上风，致力于通过极致效率的经营模式，完善环球化组织运作能力，强化数据驱动的运营体系，全面助力降本增效及提升用户体验，推动公司实现高质量发展。

（编辑：赵毅 审核：童海华 校正：颜京宁）