主打亲情牌 科技公司的春节广告盘点

猴年春节，很多科技公司也拍了宣扬广告，让我们来看看都有哪些故事？

腾讯：连广告都是红包主题

微信和QQ虽然同属腾讯，但一贯以来双方在各方面都保持着竞争关系。
实在这有时候挺无奈的，明明是对手，但又不好公开打压，不能明争，只能暗斗。
印象中微信是很少拍什么宣扬片的，但QQ可一贯没闲着，各种类型的推广一波接一波，值此春节之际，QQ也拍了两段广告，主题自然离不开过年回家，但最核心的还是发红包。

腾讯春节广告之：最温暖的红包给最爱的人

腾讯春节广告之：让爱更近一点

京东：你会为了多少钱放弃回家过年

主题还是回家过年，但是，京东这则广告并没有特殊突出亲情部分，而是将侧重点放在了过年回家的“代价”上，是一个挺有新意的点。
广告以采访的形式，问不同行业的几个人如果让你春节加班，你以为给多少钱能赞许。
相信这个问题一出，所有人都会在心里默默打起小算盘。

在引发共鸣的同时，京东这则广告还有一个高明之处，便是并没有直楞楞地见告大家我们京东春节不打烊，而是为不回家的快递员点赞，温情也有了，想表达的也表达了。

阿里：5部广告，路子差不多

阿里今年在广告片上没少下功夫，一口气拍了5部，分为年货节三部曲和屯子城市两大部分。
年货节三部曲完备是亲情路线，分别从三个家庭的年轻人入手，讲述他们对家里年味的影象，总体来说中规中矩，没什么爆点也不以为俗套，看完往后让人有会心一笑的觉得。

阿里年货节三部曲之过年真好：

阿里年货节三部曲之崇明糕：

阿里年货节三部曲之水煮鱼：

而屯子篇和城市篇的路子则有所不同，以主角诉说这一年来的辛劳为出发点，看上去像是个悲情故事，然而结局却是大反转。
这两支广告本意该当是想用反转的办法来给人意想不到的效果，同时还能讽刺一下那些纯玩煽情路线的，但剧情反转时短缺一个“哏”来衔接，转的有点太溘然了。

阿里年货节之屯子篇：

阿里年货节之城市篇：

苹果：大导演+名歌手

印象中苹果在中国是从没请过明星站台的，但猴年春节这支名为《送你一首过年歌》的新春广告不仅请喷鼻香港著名导演关锦鹏执导，还请了李宗盛和徒弟李剑青、白安共同出演，三人重新演绎了《恭喜恭喜》这首歌。
广告全程没有一句旁白息争释字幕，产品的展示也没有显得很刻意和生硬，虽然会有一部分人根本看不懂这广告是卖啥的，但这符合苹果一向的风格，懂的自然懂。

华为：呼吁年轻人多陪伴父母

华为今年广告用的是采访形式，主打亲情牌，呼吁年轻人过年回家多陪陪父母。
虽然形式和内容都称不上有新意，但在过年期间走亲情路线是个很安全的题材，再加上采访的形式很有代入感，也没有生硬的产品植入，全体电影看上去还是比较舒畅的。

饿了么：还是亲情牌

仍旧是亲情牌，以第一人称讲述和采访的视角，让不同的人说着险些相同的故事。
此片并没有刻意突出品牌和产品，植入的比较自然，但也没什么新意。

总结：

整体看下来，本土企业更理解中国国情，以是除了苹果，其他家的春节广告基本都是回家用饭这点事儿。
但这个路数实在被拍的太多了，很难有爆点，看一个两个还蛮有觉得，看多了就那么回事了。
难道过年就只有回家用饭这一个点吗？主打温情牌也不一定非要煽情