家电市场智能产品唱主角

智能掌握成标配

连日来，拜访了苏宁易购、国美电器、红星美凯龙等家电卖场。
在北京北五环的一家家电卖场，“年货节”“直降”“套购”等匆匆销标语随处可见，节日氛围浓厚。

在卖场走上一圈，智能家电百花齐放。
贴着“智能互联 对话未来”标语的AI冰箱可以实现人机对话及菜单管理等功能，屏幕中展示着AI洗衣机器人正在事情、AI烟机灶具招招手就可以“吸烟”并联动自动炒菜锅烹饪……AI家电正走入百姓生活，成为消费者的新宠。

全系家电配备AI功能的松下展区吸引了不少消费者容身选购。
与往年不同，松下全系产品开始全线AI化。
“松下空调启动了年货节活动，截至目前，松下空调在中国市场发卖额较去年同期增长超过29%。
”广州松下空调器有限公司副总经理郑进伟说。

同样主打智能互联功能的还有海尔、海信等品牌。
海信发卖职员先容，公司2023年开始上市的冰箱、洗衣机等产品，已经普遍搭载NFC功能，可实现远程操控、菜单录入跟踪等功能。
此外，一批AI产品今年将集中上市。

借着节前大匆匆的“东风”，我国智能家电的遍及率实现快速提升。
苏宁易购数据显示，截至2月4日，自1月5日“年货节”开启以来，苏宁易购全国门店电视智能化占比最高超90%，空调智能化占比超70%，洗衣机、冰箱、抽油烟机等智能化占比均已超50%。
智能家电销量同比增长超127%，以旧换新订单量同比增长超195%。

在线上网购平台，智能家电也取得不俗的发卖成绩。
淘天集团先容，年货节启动至今，天猫智能家电成交额同比增长超40%。
京东方面表示，截至1月21日，智能电视成交额同比增长超60%，智能厨房小家电同比增长超50%。

苏宁易购干系卖力人表示：“自1月5日开始‘年货节’以来，全国门店商品上新数量激增。
个中，以手机、电脑、电视为代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新数量较此前1个月增长134%，门店整体发卖量同比上涨109%。
智能掌握功能成为家电‘新标配’。
”

全屋家电也成为各大卖场在春节前主推的重点。
华为全屋智能产品线总裁邵洋表示，在鸿蒙生态不断升级与市场升温影响下，智能家电、家居与汽车也实现深度互联，干系订单量持续增长。

此外，智能电暖器、取暖和桌等电器成为“冬天里的一把火”，消费热度不断攀升。
1月份以来，苏宁全国门店暖冬产品整体订单量同比增长114%，油汀取暖和器销量环比增长超113%。
格力电器干系人士表示，“暖”消费快速升温，格力电暖产品销量大幅上涨。

市场消费趋势和主力人群也正悄然发生变革。
苏宁易购干系卖力人说，年货节期间，潮玩电子产品均匀客单价上涨27.6%，“Z世代”在电子产品消费人群中占比超70%。
“全国门店每卖出5台手机，就有1台来自抖音、美团等新零售消费场景。
用户消费场景正加速多元化。
”上述卖力人表示。

厂家渠道齐发力

附近春节，家电企业纷纭拉开新一年家电家装换新帷幕。
比如，今年1月份海尔开启了“美好中国年”活动，并带来用户定制年夜大饭等交互活动。
美的集团在大匆匆期间推出家电套购满减优惠等，并承诺年货节在春节期间不打烊。
海信视像推出年货节活动，激光电视等三大品类组合出击。
据先容，自1月9日年货节活动启动至2月1日，海信系电视发卖额同比提升19%。

在此轮匆匆销中，高端家电贬价幅度较大。
个中，智联洗衣机价格降幅明显，空调等产品较去年夏季普遍降幅在100元至500元之间。
一位卖场导购表示：“‘套购优惠15%、换新、直降’已经是各大厂商冲击市场的标配。
”

在采访中，不少消费者表示，春节前是购买家电的好机遇。
“不论是从有名度、产品质量还是技能来看，我们对国产家电的信心越来越足。
”消费者严密斯见告。

作为家电发卖综合渠道，连锁超市、家电家居卖场也在进行变革和迭代。
与以往仅聚焦产品发卖不同，物美、红星美凯龙、顺电等超市卖场，通过引入VR体验、在线选品等智能化数字化办法，让消费者可以提前预览家居、家装和家电的整体效果并进行购买决策，其背后是家装、家居、家电市场的深度领悟。

红星美凯龙干系卖力人表示，春节期间，消费者对产品的做事和品质有更强烈的需求，如物流送货的及时性与安装的效率、春节期间的产品掩护等。
从综合智能家居产品及新兴做事等订单量来看，市场暖意渐浓。

“智”造驱动育新机

家电企业春节匆匆销活动风起云涌，无疑为家电发卖市场注入了动力。
中国信息协会常务理事朱克力表示，从春节市场来看，线上线下领悟、定制化等新型发卖模式已经遍及，家电企业加速去库存为新一年打下根本。
随着技能迭代，高效智能、节能减排将匆匆使家电向更加环保、高效方向发展。

消费是畅通经济的关键环节，也是拉动经济增长的第一动力。
中国家电市场在2023年呈现稳健复苏的态势，2024年家电行业在构造性调度中将酝酿更多新机遇。
家电企业外洋布局有望从“走出去”转变为“走进去”，这个中做好代价出口是关键。
同时，伴随“体育大年”的到来，家电品牌的体育营销将呈现多品牌运作格局。
据奥维云网估量，2024年家电市场整年零售额规模将同比增长0.7%。

2024年的家电市场充满商机，然而如何在浩瀚的匆匆销活动中脱颖而出，让高端智能家电转化为新消费增长点、推动家当持续升级，是家电企业须要思考的问题。
对此，中关村落物联网家当同盟副秘书长袁帅认为，家电企业须要不断创新，把稳国内外贸易环境的变革，保持敏锐的市场洞察力，加强自主创新，以应对各种寻衅和机遇。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“2024年家电行业整体发展的内外驱动力十足。
企业应加强在环球布局的创新力和掌控力，捉住这轮AI产品发展先机，将中国‘智’造加速推向环球，让家电行业成为工业及经济稳增长、匆匆消费的主要引擎。
”（证券日报 贾 丽 刘 钊）

来源： 经济日报