数码电器品牌广告有你的爱款吗？

序言

还记得“更稳定，更出众”、“不同凡响”等某些数码产品的广告语？稳定的系统、惊人的算力和效率是数码与电器品牌的产品调性。
而通报快乐、制造震荡或者给人惊喜的数码电器广告，多数可以一改电器冷冰冰的硬核形象，授予品牌生命活力，进而俘获消费者。

信息爆炸的处理办法便是使广告吸引眼球、引发共鸣、抢占把稳力，近些年的电器和数码行业广告都在不断摸索，品牌费尽心机，绞尽脑汁，积极在策略和创意设计大放异彩！

一、VIVO：猫咪半夜有哪些小心思？

策略：☆☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

为了传播夜视拍摄功能，VIVO结合了当代人喜好养宠物的生活习气，利用跨界猫猫出演广告的策略，进而戏剧性突出了产品拍摄功能。
“黑猫的烦恼”以黑白猫每年拍摄纪念照为主题，以猫星球陷入阴郁作为剧情起伏的关键，进而突出黑猫无法拍摄许愿得到VIVOX80 的过程，末了这款微光手机成功拍摄，奇幻沉浸式的猫猫毛发设计和场景设计拍摄和创意手腕，让这个广告的创意值得四颗星的好评，策略上的流畅戏意见意义的剧情和主题设置新颖也值得五星好评。

二、遐想：炫酷萌宠谍战，紧张又有趣

策略：☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆

遐想旗下手机摩托罗拉同样捉住了近年来的萌宠观点，以动画剧情突出手机折叠屏卖点的策略，并结合跌宕起伏和科技感与萌萌的画面创意，让广告充满了炫酷可爱风格。
广告环绕三只小鼠作为特工身份从接到任务到翻约腾空、跳跃末了成功抵达桌面完成任务。
这一个策略过程的亮点是一只松鼠利用的是折叠屏手机，矫健灵巧，无痕平整，随意翻折叠的手机卖点让真个创意画面充满刺激感，因此策略四颗星，创意设计三个星。

三、美的：父亲的小委曲，诙谐又正经

策略：☆☆☆☆

美的空调将父亲节与空调相互绑定，策划了一场父亲们下棋谈论父亲节怎么过的诙谐评论辩论剧，诙谐的文案和父亲们小委曲又不苟言笑的小眼神，让全体画面场景洋溢着轻松又发人深省的氛围。
广告讲述几个一起下棋的父亲，不才棋过程中用棋子比喻自己是小卒，父亲节是年轻人的节日等小委曲，末了剧情反转年轻人给父亲买的空调十分舒畅。
全体广告剧情紧凑又跌宕起伏的谈论争锋，让这个广告的策略评分为四星。

四、方太：享受新鲜空气，共赴美好生活

策略：☆☆☆

方太倡导的人文关怀是品牌的核心理念，环绕这个核心，方太在广告策略上环绕人们相信威信以及树立标杆的人性特点，与各大代言人发起了一次高品质生活理念的宣导广告，这些代言人代表专注某一领域同时热爱生活，像对峙异科技的品质热爱，以此延伸到方太对峙异科技的链接，激起消费者的共鸣，通报有温度又美好生活理念。
如果说品牌策划了一场美好生活提案并激起了消费者对美好生活的神往，那么这次策略可以得到三星好评。

五、飞利浦：打造情人节质感男士

策略：☆☆☆☆

飞利浦采取联合的形式，与小红书一起联合策划了一场“情人节贴贴须知”活动，该品牌约请情人们参与活动并晒出恋爱的小确幸，煽惑情人们展示爱的故事以及送礼，比如飞利浦剃须刀。
活动链接了情人与品牌产品，用互动的形式延伸了情人节场景，提升用户对品牌的好感，因此策略四颗星。

六、OPPO：好音乐值得用耳机再听一次

策略：☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

OPPO发布新款耳机OPPO Enco X2的时候，策略另一场与音乐大师久石让一起演绎音乐，呈现自然纯粹产品音质的音乐之旅。
策略上品牌长于利用经典音乐大师，强调耳机纯粹的自然音色还原，还有在画面创意上设置艺术感的两架钢琴相对而放，因此创意设计上值得四颗星。
当然还有音乐大师弹奏音乐到高潮、眼神互换以及从事情室场景到想象的纯白空间这些设定，策略上可以值得三颗星。

七、华为：昆仑玻璃系列，看完想摔手机

策略：☆☆☆☆

华为Mate 50新机回归，华为更新了昆仑玻璃，一个耐摔能力超过10倍的玻璃。
结合这一个产品核心属性，华为策划了一场“摔手机”广告，广告中有拿着冰激凌和手机遇到小狗意外摔掉的手机也保住了冰激凌，还有为了不给猫猫吃小鱼干，小猫摔掉主人手机的小故事。
全体广告策划下来，多个慢镜头画面牢牢锁住激动瞬间，同时增加了品牌魅力，因此可以四星好评。

八、iphone：寒假作业做汤圆

策略：☆☆☆☆☆

创意设计：☆☆☆☆

苹果手机iphone 13 Pro Max 超级大特写以及刁钻画面拍摄的特点成为了苹果手机这次广告的卖点。
顺着这个录路线，苹果手权略划了一场“寒假作业”做汤圆的故事，小孩子为了完成做汤圆的作业，不断考试测验末了得到了灵感，制作有创意的汤圆。
故事场景跌宕起伏，细节画面拿捏细致，尤其是做汤圆、面粉还有爸爸互动的场景，让广告增长了乐趣也突出了苹果手机的拍摄性能的强大。
整体上策划五星，创意设计尤其是末了的画面摆设可爱俏丽，给四颗星。

小结：数码和电器广告也可以很温暖和很可爱，以上广告的设定大多数属于温馨可爱类型，它们在结合产品调性以及故事设定不断领悟、擦出火花的这样一个过程，都授予了机器本身的温度，丰富了产品含义，也让广告充满了乐趣，也希望这样的广告多来一些。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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