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电视机为啥越来越便宜?

编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 03:30:17

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近年来,康佳集团积极推动视讯产品基地在四川省遂宁经开区落地投产,打造康佳视讯智能工厂。
目前该智能工厂已筹建3条模组整机当代化智能一体线,厂区月产液晶电视达5万台。

电视机为啥越来越便宜?

图为工人们正检测液晶电视。
刘昌松摄(公民视觉)

天津市民在家中不雅观看卡塔尔天下杯淘汰赛的回放录像。
新华社 孙凡越摄

在2022环球数字经济大会拉萨峰会上展出的透明电视。
新华社 范 帆摄

前不久举办的卡塔尔天下杯赛事,使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。
不少人创造,曾是家庭“大件”的电视机,如今在性能、尺寸不断提升的同时,价格却一起走低,市场上涌现了许多大品牌的百元级电视机。

电视机为啥越来越便宜?是供过于求还是本钱降落?全体行业将向何处发展?

40英寸电视进入百元级

“天下杯是球迷四年一次的狂欢,不雅观赛设备很主要,我在去年‘618’购物季就动手选购了。
”资深球迷张昊前段韶光在电商平台购置了一台游戏电视机,“平时可以用来打游戏、看视频,天下杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。

选购时张昊创造,现在电视机“真便宜”。
“平时很少看电视,之前没有买过电视。
小时候,电视机是家里的大件,印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元,如果买液晶电视还要更贵,动辄几万元。
这次看了一圈才知道,原来电视机贬价这么快,3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。

电视机越来越大、也越来越便宜,许多消费者有类似的感想熏染。

“1500元旁边就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。
如果是挂在墙上那种小的,几百元就可以买一台。
”正在装修新居的北京市民李晓文说。

老年人对这一变革感想熏染更深。
沈阳居民孙奶奶今年75岁,她回顾,上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元,2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元,2016年又买了同一品牌同一规格的彩电,价格已降至2000多元。
“现在一台大电视才卖几百元,这在以前是不可想象的。
”她说。

在京东平台上,看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元,长虹65英寸4K高清电视机为1699元;百元级的电视机也不缺大品牌,小米43英寸全面屏电视售价749元,创维40英寸高清电视699元。

数据显示,2015年至2021年,海内彩电市场上彩电产品的均匀尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸,单位面积售价却从75.58元/英寸低落至61.79元/英寸。
绝大多数电视机品牌在不断贬价。
小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时,售价4999元,而目前同尺寸产品为1499元。

每年的“双11”“618”购物节,电视机每每会迎来一波贬价潮。
“我想给父母在客卧装个电视,去年‘双11’创造看中的品牌和尺寸降到了500元出头,比预想的还便宜。
”北京市民崔女士说。
卡塔尔天下杯开幕前,电视机发卖走旺。
苏宁易购干系卖力人先容,大屏电视产品普遍贬价,“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多,成交量也明显提升。

本钱低落,需求减弱

电视机为何越来越便宜?

制造本钱降落是紧张缘故原由。
据先容,面板是电视机的主要部件。
随着技能进步,液晶屏生产本钱持续降落。
同时,由于液晶屏具有可切割上风,能适应电视屏幕、条记本电脑屏幕、手机屏幕及各种智能家电显示屏等用场。
广泛的运用处景吸引了大量成本涌入液晶屏生产研发生产领域,产能扩展带来规模效应“摊平”了单位本钱。

奥维云网消费电子奇迹部研究总监刘飞先容,电视机价格受上游面板本钱变革的影响较大。
近年来,上游面板特殊是大尺寸面板产能增加,同期彩电行业需求收紧,导致面板供过于求、价格低落,推动下贱电视机零售价格下行。
2018年以来,海内市场电视均匀售卖尺寸增长近10英寸,但均价一贯坚持在3000元旁边。
“特殊是‘双11’期间,面板价格降至低点的同时,大尺寸面板供应加大,终极呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局势。

电视机市场需求乏力,是主要成分。

据先容,电视机是海内家电行业少数处于负增长的品类之一,近年来一贯处于低谷。
2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台,同比低落13.8%,在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。
中国彩电发卖额则从2015年的1572亿元颠簸低落至2021年的1289亿元,国际市场也是如此。
2022年环球电视出货量估量为2.02亿台,创下10年来的新低;个中2022年第三季度环球电视出货量为5139万台,同比减少2.1%,系2014年以来的季度出货最低记录。

这背后,一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智好手机等替代。
手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。
不少年轻人家中,电视常年“吃灰”。
调查数据显示,电视机在中国家庭的收视率逐年下滑,开机率则从2016年的约70%低落至2022年的约30%。

另一方面,是电视机市场已高度饱和。
中国每百户家庭电视机保有率早已打破100台/百户,2021年为121.8台/百户。
许多家庭拥有不止一台电视,对新购置电视机的需求不高。

面对需求乏力的存量市场,电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”,每每靠低价竞争坚持市场霸占率。

彩电业面临“突围”

彩电行业会在用户流失落、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期冷落吗?不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。

旋转用户流失落的局势,是行业“破局”的紧张课题。
业内人士认为,电视厂商应从提升不雅观众的不雅观看体验高下功夫。

为啥不怎么看电视了?不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满,认为其影响不雅观看体验和开机率。
2021年的一项调查显示,89.9%的消费者利用的智能电视有开机广告;55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的成分之一,72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”,仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。
与此同时,广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目。
据估算,2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元,放弃这部分“肥肉”意味着厂商须要探求新的利润增长点。
这提醒厂家,要重视消费者的不满,想办法办理。

行业“突围”,还须要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

除了行业内部的激烈竞争,电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。
一项关于卡塔尔天下杯不雅观看设备的调查显示,除了回归电视大屏的球迷之外,有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备不雅观看天下杯。
值得把稳的是,在彩电销量不断下滑的同时,中国投影仪市场正在迅速发展。
2021年,海内投影仪销量达470万台,险些比2016年翻一番。

“以前没的选,只能硬着头皮看电视广告。
现在投影仪也能实现电视的功能,还能播放幻灯片、放电影。
只需电源、WiFi和一壁白墙,就可以把大屏幕‘揣着走’。
退一步说,我可以直接买屏幕,还不用看广告。
同等预算下,为什么要买电视机?”上海市民周云平认为,如果想吸引消费者回归,新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。

如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前?中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为,全屋智能和聪慧家庭将成为电视行业的发展方向。
“如果电视生产企业能依赖工业互联网、提高互联互通的能力,就有可能通过新的场景、技能让用户重新回归。
”张剑锋说。

此外,只管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境,但并非所有品类都在“低价化”轨道上。
超大屏如上百英寸的电视,以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧,价格大多上万元。

“20年前走亲探友时,如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’,主人家都很有面子。
”李晓文认为,知足“把电影院带回家”的需求,高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

业内人士指出,电视机产品呈现分解趋势,入门级产品价格不断走低,有名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。
估量大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势,随着中国高收入群体的扩大,高端电视的需求将得到支撑。
已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时期,中国市场75寸以上电视霸占率有望在未来3年超过50%。

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