隐形冠军：国内无人问津却在国外爆火靠卖充电宝年入66亿

是如今环球市值第一、设计感爆棚的苹果公司？

亦或是环球最大独角兽、金融科技领域独领风骚的蚂蚁集团？

适值都不是，估计你永久也想不到，最赢利的竟然是这个卖充电宝起身的隐形巨子。

卖充电宝起身的隐形巨子，年入66亿

如果说到我国出海最成功的企业，在大多数人的固定思维里，第一韶光想到的都会是华为、小米、阿里巴巴、Tiktok这些有名企业。
但殊不知，在跨境电商界，也隐蔽着一个超级巨子，它便是我们本日要讲的安克创新。

就在前不久，这个名为安克创新的跨境品牌在厚交所创业板正式挂牌上市，发行价高达66.32元/股，成为了创业板注册制首批上市企业之一。
也正是由于此举，引起了许多圈内人的关注。

不过，最引人瞩目的不是安克创新的发行股价，而是安克创新上市提交的招股书。
看看这组数据你就知道这个企业有多恐怖了，2017-2019年，安克创新业务收入分别为39.03亿元、52.32亿元和66.55亿元，每年以30%的速率在增长；毛利率更是夸年夜，分别达到了52.02%、50.11%、49.91%。

这是一个什么观点？

苹果公司大家该当都知道吧，作为目前环球市值最大的公司，2018年-2020年所有产品的毛利率最高也就只有20.8%，而我们熟知的小米更是惨不忍睹，只有9%的毛利，也便是说，安克创新毛利率是苹果的2.4倍，是小米的5.6倍。
因此，有多赢利就不用我所说了吧。

其余，根据今年发布的《2020 BrandZ中国环球化品牌50强报告》中，安克排名第11位，而排在它后面的有网易、大疆这些圈内熟知的科技大佬，这就解释，在出海品牌这块，安克创新是得到了极大的成功。

但很戏剧性的是，安克创新在海内并没有掀起太大的波澜。
你根本就想不到，比较国外高达80%的市场份额，它在海内竟然连5%都达不到。

背后缘故原由也不难明得，海内充电宝市场格局基本是处于一个饱和的状态，当中不仅盘踞着华为、小米、oppo这些顶级品牌，而且还不乏罗马仕、品胜这些专业巨子，要想从中杀出重围其实有着不小的难度。

以是安克创新的市场重心一定不会放在这个狼多肉少的盘子里，而是该当放在更有发展潜力的外洋市场。
像这样的计策高度，自然是离不首开创人阳萌当初的深谋远虑。

放弃百万年薪，辞职创业

阳萌，是一个地隧道道的湖南长沙人，从小便学习成绩精良。

在初高中期间，他便一贯就读于号称湖南四大名校的雅礼中学。
在雅礼中学高中部全省招考中，他在2000多人里考了第二，在高考中，更因此全省前40的好成绩考入了北京大学打算机系。
这种便是我们眼里最范例的学霸。

北大毕业之后，阳萌并没有像普通毕业生一样，投入到找事情的大军当中去，而是选择远赴美国德克萨斯大学连续攻读打算机硕士学位。

3年之后，阳萌毕业了。
毕业之后他选择进入谷歌公司，成为了一名搜索引擎高等工程师。
在谷歌公司里，阳萌很快就展现了超强的事情能力，因此还得到了谷歌最高奖“Founder’s Award”。
当时的他，可以说早就已经实现了年薪百万。

不过，这样的生活并不是他想要的。
就跟拼多多创始人黄峥一样，当初同样是在谷歌事情，但是久而久之，他们会创造这种流水式的事情并不会给他们带来任何身心上的知足。
由于在他们心底早已经打下了一个创业的烙印，而他们适值只须要等待一个机遇。

这个机遇刚好到了！

当时在美国事情的时候，他希望给自己的电脑改换一块电池，于是就在亚马逊上搜索干系产品，结果创造该产品在平台上呈现了两极分解的情状：一种是原装电池，但价格高昂，高达七八十美金；而另一种便是杂牌电池，售价只需十几美金，但口碑不佳，评价只有3星半。

当时阳萌就想：为什么市场上就没有一种类似海内专业品牌且质量不错的电池呢？那我自己是不是可以冲破这种局势呢？于是，在这一次经历中，彻底引发了阳萌的创业动机。

2011年，安克创新在美国加州成立。
但他深知，只有海内才拥有最优质的制造工厂，于是毅然放下了谷歌的百万年薪，选择辞职返国创业。

同年，湖南海翼电子商务有限公司注册成立，这也便是安克创新的前身。

之后，凭借阳萌敏锐的选品眼力，很快就做到了亚马逊充电宝市场的TOP1。

其余，除了充电宝，安克创新还推出了各种消费类电子产品，包括电脑充电器、充电电池、键盘、鼠标等，为了知足大家的需求，阳萌还将为国外消费者供应本地化的售后做事。
同时在品牌塑造上，安克创新严格把控产品的设计和发卖，同时更是斥巨资加大产品研发。

在市场上，更是不遗余力开拓多个市场，亚马逊美国站、欧洲站、日本站各处着花。

安克创新在这样的打法下，很快就杀出了数万跨境卖家的重围，成为了跨境电商当中的顶级玩家。

安克创新为什么如此成功？

《哈利波特与密室》中说道：决定我们成为什么样人，不是我们的能力，而是我们的选择。

这句话用来形容当下的安克创新再得当不过。

2011年，环球智好手机的遍及率不到10%，但到了2018年，这一数据增长到了66%。
显然，当初做手机是最好的选择。
但是做手机须要砸入很多钱和资源，而且还要面临与浩瀚巨子的竞争，想要真正做起来也不是一件非常随意马虎的事。

但做手机配件就不一样了，不仅投入哀求少，而且它与手机有着姊妹关系，手机根本是离不开配件的存在的。
这就造成了未来这个市场必定将会是一片蓝海。
安克创新在当时选择这个市场自然是十分明智的。

其余，安克创新跟它的名字一样，在创新上也是不遗余力。

在产品设计方面，更是投入巨资加大研发，2019年研发的用度就高达2.8亿，占了营收的5.48%。

千万可别小瞧了手机配件里涵盖的技能。
就拿安克创新的”Anker Powerline II USB-C to C 2.0数据线为例，虽说高达140元的价格，但是依然挡不住用户的好评如潮。
大概你会问，一根数据线这么贵为什么还有人乐意去买？

传统数据线一样平常都是非常薄弱的，稍稍用力就随意马虎断，以是也被人们称为易损耗品。
但安克创新这款产品却格外结实，号称“能拉车的数据线”，由于在材料上就采取了分歧凡响的技能。

除此之外，做过跨境电商的该当知道，打造一个爆款无疑是须要从选品和广告这两方面下大功夫，由于一个好的选品意味着你已经成功了一半，而砸钱投广告则是将另一半变成现实的终极推手。

安克创新也是深谙此理，但它在产品营销方面是分歧凡响。

人们一样平常都是直接在谷歌以及Facebook上直接付费砸广告，但安克创新很少这样做，它们一样平常更看重KOL、KOC营销。
比如他们一样平常会免费寄产品给youtube博主，然后让他们写开箱测评，并将链接指向自己的亚马逊店铺，而博主则是从中获取提成。
凭借这样的打法是成功让安克创新这个品牌打了出去。

如今，安克创新已经成功上市，未来势必还会有更多的寻衅在等待着他们。

但是，作为一个创新型企业，在面临未来繁芜多变的市场环境，我想他会拥有更多应变的能力。

以是说，安克创新作为跨境电商的代表人物，俨然是做出了一个最好的出海典范。
当然，我也相信之后会有更多精良的企业，跟随着安克创新的步伐，成为跨境电商的俊彦！

作者：电工