新营业增长应对行业下行 业内称“康佳模式”值得借鉴

从业内信息理解到，受困于彩电大环境恶化影响，2019上半年以来，不少以彩电为主营业务的家电企业过的都不太好。

以是业内认为，康佳取得双增长古迹实属不易，由于目前的彩电企业除了经营层面受市场拖累之外，成本代价亦不被外界认可，黑电企业转型势在必行，而康佳的做法则给业内供应了一个可借鉴模板。

获利业务多元化背后 营收同比增长近5成

事实上，康佳古迹大涨背后，与近年来不断改革有关。
在彩电行业整体陷入低迷的环境下，2017年，康佳对彩电业务进行重新调度，至2018年对外提出全新计策，宣告转型成以科技创新驱动的平台型公司，以科技为驱，以家当为本，以科技家当园为发展载体，并积极拓展多元化业务协同发展。

得益于此，2019年上半年纪迹得到大幅增长。
报告显示，2019年上半年，康佳集团业务收入260.36亿元，同比增47.72%；实现利润总额4.89亿元，同比增长25%。
而在这260亿元的营收中，其水务管理、再生资源回收以及新材料业务收入就达48.63亿元。
可见新业务的快速发展已成为康佳向平台化企业转变的主要标志。

从康佳方面获悉，康佳环保科技奇迹部自2018年5月宣乐成立以来，已经累计拿下辽宁东港、山东潍坊、甘肃肃北等16个项目，订单条约金额累计113亿元。
此外，康佳还布局了多个计策新兴家当，比如康佳现已成为海内第一大第三代纳米微晶石生产企业，科技园区培植亦持续推进，其半导体已完成业务总体设计与计策方案等。

业内人士指出，全体家电行业目前陷入动能不敷困境，各家企业都在探求新的突围方向，否则有可能陷于“低增长陷阱”。
比较较而言，康佳新业务布局效果较为显著，有望帮助康佳率先脱颖而出。

2019年上半年中国彩彩电整体市场发卖情形 (来源：奥维云网)

除了新兴业务之外，康佳传统家电古迹也得到大幅度增长。
白电业务方面，根据行业信息显示，2018年末，康佳收购新飞电器之后，截止2019年3月，新飞电器发卖额1.09亿元，环比增长超过80%，实现发卖规模回暖。
至于黑电业务，虽然受困于彩电行业古迹整体下行，但康佳旗下电视业务依然动作不断。

公开信息显示，今年4月，康佳聘请鹿晗做形象代言人，启动品牌年轻化策略；7月，康佳电视A3系列得到设计领域至高奖项红点奖。
同时，康佳8K项目亦成功入选广东省重点研发操持，成为超高清领域唯一入选企业。

而据此前民生证券发布调研简报称，康佳开启二次转型后未来古迹增长值得期待，公司环保、新材料、白电等业务多点着花，全力打造科技竞争力和社会影响力，营收有望实现快速增长，给予“推举”评级。

加强研发能力 业内称“康佳模式”值得借鉴

可见，由传统制造向技能创新，已成为康佳在彩电业务转型升级的主要关注点。
据康佳方面先容，2019年上半年，康佳集团研发投入与上年同期比较增长14.74%，并建成了三级实验室体系，面向环球引入了十多名高端人才，并与中国科学院深圳前辈技能研究院、哈尔滨工业大学等科研机构达成联合培养博士后的互助意向。

至于产品技能层面，公开信息显示，康佳在过去一年斩获包括《国家科技进步奖》在内的浩瀚行业大奖。
比如2019年上半年，康佳自主研发的《数字电视广播系统与核心芯片国产化》项目得到国家科技进步二等奖；《电冰箱食品品质管控的关键技能研发及家当化》得到中国轻工业联合会科学技能进步奖三等奖；《8K设备端到端旗子暗记互连关键技能及终端显示产品研发》项目入选广东省重点领域研发操持。

康佳集团联席副总裁、康佳科技电子公司总裁常东早前表示：“AI、5G和8K显示是电视行业未来三大技能发展方向，目前康佳集团已分别设立实验室进行重点布局，并准备在今年三季度正式推出8K电视。
”

而品牌年轻化则成为康佳转型的“助推剂”。
财报显示，2019上半年，康佳品牌宣扬投入与上年同期比较增长20.08%，康佳正在逐步实现品牌年轻化与国际化的过渡。
家电行业资深不雅观察人士刘步尘曾公开表示：“品牌形象年轻化对付康佳来说太主要了，现在看，制约康佳发展的最大成分，便是品牌形象老化。
”

刘步尘认为，家电企业目前普遍面临两大困境：一是营收增长后劲不敷，低增长、微增长乃至负增长或将成为常态；二是成本代价不被认同，市值管理越来越困难。
因此，除了履行彻底的变革转型别无他途，而目前大多数电视企业的转型并不彻底，而家电企业如何跳出“低增长陷阱”的办法，康佳探索值得借鉴。

(任务编辑：李伟)