蜜雪冰城 and 可达鸭：经济危机下的消费

作为消费座次比狗的代价尚且低半头的、只有恩格尔系数高的去世宅，去不雅观察研究消费、市场，觉得颇有点狗拿耗子的嫌疑。

只是和朋友谈论滞涨、经济危急及普通人的随波逐流的时候，忽然想到了泡沫经济破灭后的日本所冒出来的各种新型消费类型，比如优衣x等。

诚然，供应链和品牌管理非常主要，但是搜索优衣x的文章，大部分却只集中在品牌管理和供应链管理上，颇有点“成功了狗屁都是策略”的意味。
希望能找到一些从泡沫经济分裂再到经济危急下的消费生理学，再到产品选择的故事，探索一下35岁危急后能去支摊卖个啥，但是确实找不到。

失落意的时候老喜好读点“尔曹身与名俱灭，不废江河万古流”的故事。
历史从不重复但永久押韵，个人以为现在不是谈论经济危急何时到来的问题，而是已经在经济危急里了。
获水的宏彦大喊移动互联网时期结束之后，更是证明说现在可能处于两次发展契机中间的空档期。

非常好奇我这样的普通人和穷汉应该去若何应对消费，或者在失落业的可能性到头上之后，去做些什么活下去。

在此力推鲍曼的《消费主义与新穷汉》，本身阅读鲍曼的书本是为了多一些商业剖析的深度，但阅读完之后创造大部分的经济剖析也好或者市场剖析也好，只是在某些东西的外围打圈。
理解为什么有新商品涌现，乃至理解为什么有新行业涌现，这本书颇有点原教旨圣经的觉得。

一、From 生产 To 消费

一个范例的中国式家庭，家中会涌现两个范例的人。
一个是不上班就觉得自己没有在干工作，乃至会对自己躺平了等吃喝以为有些不舒畅和愧疚的，大部分在提节俭、储蓄的国企家长。
其余是一个，极度在意等价交流，颇有些利己主义的，办理感情的办法是消费的年轻人。

以前被父母规训的时候，总以为他们说的有些道理，但当自己成年后，偶尔也喜好去消费，面对可买可不买的东西居然也大喊着“褒奖自己一下”。

现在去想想，纯挚的高喊“你们该当储蓄，不应该乱花钱”，和高喊“人生便是及时行乐，我这样比纯挚的储蓄更高等”，不供应论点，不进行严格的论证，和路边吵架是没什么差异的。
当然可以用受教诲程度，时期等等去阐明这些差异，但是时期的差异又是从哪里来的？

大抵是，当科技没有发展到一定程度时，大部分的人的生活水准都比较低下，大家处于一种都一样穷的觉得。
消费仅限于最低消费，即能活下去的饮食和能活下去的衣物等等，至于别的的消费品，属于纯粹的奢望。

工业发展到一定程度，大家须要足够的工业实力来掩护国家安全，工业生产须要足够的闇练工人，闇练工人须要受教诲，受教诲须要有一定的生产剩余，则普通的人生活被改进，参加教诲。

撤除抢夺这一条路之外，工业生产的发展须要足够多的受过演习的人，这个演习不是指技能上的演习，而是指在意识上的演习，指一定深植在脑海中的“不劳动者不得食”的不雅观念。
父母在大工厂中生活全体年轻时期，他们自然认为储蓄和劳动是正常的。

假设没有借款存在，工业早晚会生产过于多的产品，然后进入一次经济危急。
信用卡、借贷的存在，可以让生产者将生产进一步扩大。

但如果只存在借贷，没有动机，消费还是会勾留在较低的水平。
为部分人供应没故意义的事情，只为了其可以消费；然后见告大家怎么样的消费是对的，怎么样炫耀，这样才能将大部人的生产剩余回收，投入下一次循环。
这也便是同一代人的消费不雅观念的由来。

“从生产者社会”到“消费者社会”，相应地从事情伦理之道的社会到消费审美统治的社会。
事情伦理实质上是一条戒律，他有两个外显的条件和两个内隐的假定。

另一个内隐的假定是：只有公认的有代价的事情，那些可以哀求薪水回报的，可以用于交易的，才会被事情伦理认同。
因此“适宜于工业生产的康健强壮的男性”，是一个范例的被鼓吹的形象，也是市场面对的紧张客户。

但从事情伦理走向消费伦理之后，感性的随意马虎为感情支付价格的女性，则成为了市场紧张面对的客户，“独立女性，精细生活”，又变成了最新的被鼓吹的形象。
很多时候我们认为对的事情，是社会生产这个机构见告我们什么是对的，而不是所谓的“独立思考”后的结果。

任何趋势都会有他的惯性。
以是结论一是，纵然在经济危急期间，消费的主力仍旧会是消费伦理下的“范例女性”。

二、下沉、赋能及毁坏性创新

近期上课学了个“毁坏式创新”的名词，也算是又学会了一些新的奇奇怪怪的东西。

毁坏式创新分为新市场的毁坏式创新，以及已有市场的毁坏式创新。
以往在浩如烟海的骚词中，”已有市场的毁坏式创新”，偶尔会被称为“下沉市场”、“五环外”市场。

“毁坏式创新”的假设，也是被多次证明的假设中，有一条是，“市场已经由度知足了客户需求，客户为不须要的功能额外付费”。

基于摩尔定律，所有电子产品干系的行业应该且必须会有这样一条路径。
科技改革创造新产品 → 有钱大佬购买引领风潮→ 涌现假冒伪劣纺织品 → 经济发展伴收入略微增加/经济发展伴电子产品价格低落 → 普通人开始消费此类产品 → 为了坚持相对的较高售价，加入一些实际不须要的功能 → 毁坏式创新开始 → “物美价廉“的产品涌现 → 为了提高消费频次，加快操持报废和吸引把稳力的所谓“文化”，及“小众市场” → 供应链逐步完善，所谓的市场品牌（贴牌）公司入场搅局。

以前次序不严谨，随时可能存在跨期或者跳阶段的情形。

现在去想想，可能目前已经内卷到恐怖的白色家电、手机及目前的即将的汽车，也都迈向这条道路。
有时候乃至在想，是否市场过于以成败论英雄。
行业冥灯及下周返国，至少在产品思路上是超前的，目前某天下第一手机品牌，在UI和功能上也开始抄袭可能是东半球可能最好的手机；被挂在树上嘲讽的生态化反，也有着造房企业模拟。

王兴的四纵三横可能给出了横向的，互联网行业能补充哪些空缺。
而冥灯可能也是创造了可以通过重构供应链的办法进行毁坏式的创新，对自己的名声进行变现。
将自己个人名声变现的思路该当是除了将客户卖给消费贷公司之外的最好的出路了。

无法考证并夕夕进场时，电子商务这个行业在村落镇一级的覆盖率究竟如何，只是知道在并夕夕逐渐做大之后，仍旧有人致力于将州里的特色农产品输出。
也便是并夕夕进场的时候，一开始五环外的市场，还是覆盖率不足的。

吊诡的一点时，我印象中并夕夕进场涌现的时候，正是市场鼓吹“消费升级”的机遇，“消费升级”的口号，还是击碎不了”消费降级”的趋势。

疫情之后，蜜雪冰城的故事也是非常有代表性。
以前涌如今大学附近的村落庄里的廉价奶茶品牌，也便是糖水，在积累了足够多家店之后，伴随开花费降级，和品牌的策划，忽然变成了一个标志和符号。

冒昧的结论二是，经济危急期间，降级的消费才是好的消费。

三、生理防卫及口红经济

很早之前阅读微不雅观经济学时，对“口红经济”颇有印象，也便是在经济下行之时，口红的消费反而会上升。
“眇小的”，“可消费的”，“炫耀性”产品的效率在经济危急时，也是一种合理的刚需。

在日本泡沫经济破灭之后，也涌现了宅文化等征象。
经济危急到来之后，对付之后生活的绝望，每个人自然会以为有一定的挫败感。

生理防卫机制是自我受到超我、本我和外部天下的压力时，自我发展出的一种性能，即用一定办法调度、缓和冲突对自身的威胁，使现实许可，超我接管，本我知足。
躲避性防卫机制有压抑/潜抑（repression），否定（denial），退化情绪（regression）。

退化情绪也称为倒退，退行。
当人感想熏染到严重挫折时，放弃的成人办法不用，而退到困难较少、较安全的期间——儿童期间，利用原来比较稚子的办法去搪塞困难和知足自己的希望。
完备的放弃努力，让自己规复对别人的依赖，从而彻底的躲避成人的任务。

短韶光、暂时性的退行征象，不但是正常的，而且是极其须要的。
私人认为，喜好玩儿童的玩具，或者近期的可达鸭该当就算一个故意思的东西。

抖音上的台词非常故意思，“这个东西对小学生来说有点稚子，对大学生来说刚刚好。
”可爱的东西一定会让人觉得放松，在受到压力时，考虑到部分人退化情绪的需求，没有任何实际意义的，但是知足感需求的物体，可能反而会销量上升。

在买可达鸭到处买不到之余，部分网友为了自我安慰，在网页下面评论到。
“冰墩墩在发布的时候，每个人都在说丑，结果莫名其妙断货买不到；猫爪杯一个现在淘宝到处能买到的工业品，在当时加钱也抢不到。
可达鸭又带着同样的气味。
”

冰墩墩、可达鸭、猫爪杯带着范例的几个特色，价格彷佛没有那么贵，但是又比平常的东西要要贵点，莫名其妙被营销和爆炒得火起来，形象可爱，可以知足一部分退行的需求。
大胆暴论一下，之后一定也会再涌现可达杯，xx猫这样的产品。

冒昧的结论三是，经济危急期间，口红、可达鸭此类小金额炫耀品，是好的消费。

四、游戏 and 电影

殷鉴不远，在夏后之世。
如果非要锚定一个参照物的话，日本的00年代肯定是一个最好的参照物。
电影和游戏就变成了绕不开的两个可能的消费重点。

在那个经济危急的韶光，游戏行业确实成为了口红之外的发展最快的一个行业。
所有能让大家摧残浪费蹂躏韶光，麻痹自己的，在经济危急来临之时，都会称为时兴的东西。
也可能是一种变种的“穷则独善其身，达则兼济天下”。

But，并不看好游戏机的消费。
游戏机的消费的一个假设是，每个人都有客厅。
但是实际上，6亿人月收入一千块以下的现状，最应该消费游戏机的人，是不存在游戏机的发挥空间的。

其余大家并没有为原版付费的意愿，纵然我个人，在玩双人成行时，也是想去看看steam上有没有版本，创造steam上已经能覆盖大部分需求。
但是游戏必定是一个好的行业。
在不须要他的时候，他叫做电子海洛因，当须要为无能而买单时，他叫做电子毒品。
而所有人都只能摧残浪费蹂躏韶光时，他又变成了精神依赖及感情窗口。

电影从一开始实在就算半个奢侈消费。
拿出一两个小时时间，买着比表面更加贵的零食，花着每年都在涨价的票价，去电影院和一群人群聚，把可能的垃圾电影塞进自己的眼睛里，听起来就像一个只有有钱人才会去享受的严刑。

买票、拿票、买零食、等电梯，一种靠近奇怪的宗教仪式，个人理解很难在经济危急的时候让人鼓起勇气去消费。

冒昧的结论四是，短视频、游戏行业会是一个好的消费。

五、可能的新机会?

10年时，大家喊着020，冲进了电商行业；13年时，大家喊着金融创新，冲进了P2P；15年，喊着移动互联网，冲进了各种APP。
基本上重构了衣食住行的方方面面。

但是不得不说的是，每个APP现在越来越重了。
可能我便是想搜索个东西，你又给我推新闻，又给我推广告，这是夸克涌现和活下来的缘故原由。
可能我本身便是想和近的几个人聊谈天，你又给我花里胡哨的搞会员，这是微信涌现的缘故原由。

毁坏式的自我创新一定是个还没有做完的趋势。
更低的价格，更稳定的品质，一定是后期的一个大趋势。
优衣库、名创优品、小米、价格更低的电车等等。

除此之外，游戏、短视频，知足色欲和摧残浪费蹂躏韶光需求的行业，也一定是个稳定的行业。

短平快，麻痹自己，不用去思考为什么自己的现状是这样，知足摆烂的感情，大家便乐意将自己的生产剩余交出去。
更短平快的游戏，更短平快的短视频，一定会替代大型游戏和长视频。

Web 3.0不懂，但是任何一个技能，一定是有其运用处景。

APP得益于手机遍及，视频网站得益于带宽价格降落和电脑遍及，短视频得益于韶光碎片化和生活压力，网络购物得益于支付安全和物盛行业。

空气币高喊着去中央化，但部分币算力又集中在极少数中。
电子藏品，又存在谁的东西被别人盗用的情形。
作为个LOW的非专业人士，并想不出来他会得益于什么发展，又怎么获取现金流；但犹如P2P行业初始，先冲进去，等着有人想明白除了将自己的名声变现和将客户卖给贷款公司之外怎么赢利，然后抄袭复制，也算一个好机会。

以上的逼逼全来自于抢不到可达鸭的不高兴期间脑筋里一晃而过的动机。

我说归我说，你千万别信。

本文由 @肥柴周 原创发布于大家都是产品经理。
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