在包装上玩转字体

“中国院子”，设计：车良（良相设计）

红、白、黑搭配每每是不错的包装置色选择。
但想要在洁白的包装上清新脱俗，红与玄色字体或许是首选。

“新琴似天舞龙神”舞队纪念品和“中国院子”的包装不谋而合地利用了这个搭配。
“新琴似天舞龙神”舞队是北海道札幌“Yosakoi 夜来祭”中唯一得到四连冠的一支军队。
纪念品的包装设计仅以玄色的“天”字以及赤色的初升太阳作为包装标志。
这样简约的设计不仅表现了雄伟的气势，也象征了舞队“不断往上，往前看”的卫冕意图。

来自良相设计的“中国院子”将品牌名设计成赤色印章样，品牌标志性的燕子图案则嵌入到玄色翻页与瓷砖图案中。
两者的搭配是设计师车良对中国传统文化回归和延续的诠释。
他说：“不知道为什么，我总与燕子有解不开的情结。
想起小时候在瓦当下翻开书页，瞥见燕子划过天井，那种‘新燕归巢’的意境切实其实美妙绝伦。
”

图左上：“八幸八发酵食品”，设计：平井秀和（Hidekazu Hirai）

图左下： “发酵熟成熟鲜鱼”，设计：中市哲（Satoru Nakaichi）

图右：“新琴似天舞龙神纪念品”，设计：早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）

轻微字体变色的巧思设计也是深得民气。
川崎北部市场的“发酵熟成熟鲜鱼”包装设计的“黑转蓝”品牌标志，以“灬”部首来展现产品中常见的字眼：熟、鲜、鱼。
设计师中市哲（Satoru Nakaichi）将三个“灬”相互叠加，相似的几个字却表现出海浪和新鲜海产品的视觉感，大略地列印于包装上更具辨识度，同时营造出亲和力。

说到腌制食品的包装设计，每每通过“老化”展现一种传统食品的制作过程，这样的产品和包装每每不是年轻人的心头爱。
这类品牌也纷纭意识到重新设计包装的必要性。
设计兼插画师平井秀和（Hidekazu Hirai）在为“八幸八”设计包装时，奥妙地将品牌的标志用店家紧张的食材替代：从“蔬菜版”的胡萝卜、茄子到“肉类版”的猪、牛、鱼，让图形和字体进行互换的设计，交织着代表发酵的赤色圆圈，呈现出一张张生动有趣的海报。
这样的设计形式对付常常涌现于户外市场的品牌最有效。

图左上：中国院子”，设计：车良（良相设计）

图左下：“野玫瑰字体”，设计：丰岛晶（Aki Toyoshima）

图右上：“野玫瑰字体”，设计：丰岛晶（Aki Toyoshima）

图右下：“新琴似天舞龙神纪念品”，设计：早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）

日本北海道的小型寿司餐厅“饭野”十分看重形象设计，餐厅先是找来建筑师五十嵐淳设计餐厅空间，随后又找来镰田顺也（Junya Kamada）和吉本爱（Ai Yoshimoto），共同设计餐厅出品的腌渍礼盒包装。
设计师让餐厅精细的产品藏在看似大略的和纸褶皱包裹中。
奥妙的是，包装的设计与餐厅空间中一系列拱形构造相映成趣。

崇尚极简的品牌，在字体设计上每每都不会马虎。
早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）为“樱花净水”（Sakura Shimizu）这家植物艺术店面设计包装时，将“花”字简化为紧张标志，去除多余的图像，几何型的字体让被包裹的花朵与包装混为一体，每一束花都可以成为独一无二的艺术品。

“樱花净水”（Sakura Shimizu），设计：早坂宣哉（Nobuya Hayasaka）

2019 年日本“精良设计奖”得主之一的日本烧酒“京屋雫”以稍显稚气的羊毫手写字体作为标志，搭配上彷佛来自宫崎骏电影的瓶身设计，看似龙猫的一款包装，成功吸引年轻消费群体。

“日本字体年鉴”的学生作品更是将字体玩弄得五花八门。
来自大阪艺术大学的黑木涉（Wataru Kurogi）在《灭虫》一书的设计上，让字体长出触角，强调濒临灭绝的昆虫实在就在人们四周，犹如字体般普遍存在。

“GENJI”，设计：丰田嫡喷鼻香（AsukaToyoda）（共立女子大学）

就读于多摩美术大学的汪骎对川端康成的小说十分着迷。
为了创造“川端康成文学馆海报”，他扫描了川端康成一整本小说中的所有页面，并将它们导入到3D软件中，设计成发光体，再创建出书本被打开的样子容貌。
笔墨虽然看上去又细又碎，但却依旧有川端康成笔墨的吸引力。

共立女子大学的丰田嫡喷鼻香（Asuka Toyoda）的“Genji”字体，结合了日语假名文化的精品《源氏物语》和原始字体。
她的灵感来自于安然时期创造假名的著名女性，让字体具有婀娜多姿的形态。

“川端康成文学馆海报”，设计：汪骎（多摩美术大学）

设计师桥爪里佳（Rika Hashizume）也意识到，不少汉字的出处实在是由于日本户口簿中的缺点而产生，譬如“圕”（图书馆）字。
桥爪里佳所设想的“创字”系统，将汉字的部首全面拆解，让利用者可以自行选择，组合成新字，这样的设计突显出字体设计的意见意义性与可塑性。

“义务大学新校舍标志”，设计：竹本新（Arata Takemoto）

以上我们先容的作品都是“日本字体年鉴”评比的“最佳设计奖”得主。
这些设计作品都展现出字体在包装设计业里可独当一壁，撑起品牌形象的巨大浸染。