互联网下年轻人的云养宠

短视频的发展让那些喜好小动物、但是碍于自身环境下不能养的年轻人选择在互联网下云养宠，算是当代版的望梅止渴。

一、宠物行业是从小众逐步走向大众的行业

随着老龄化加深、单身率增长、猫经济崛起、单宠消费增长以及喂养率提升这一些的影响，这背后都反响呈现代人对付陪伴的追求。

随着短视频的发展，在抖音超过6亿日生动用户规模的根本上，汇聚了弘大的萌宠兴趣用户，他们基本完成了大众化覆盖，性别上没有太大差异，但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势。
前些年比较火的一句话：陪伴是最长情的告白，宠物成为年轻人的生活和情绪陪伴。

其余，抖音、快手的内容多表现为萌宠拟人化，通过可爱的外表+与人类相似的行为反馈，产生轻松、逗趣、暖心的效果。
个中萌宠的行为多依赖配音、字幕、演绎等手段的赞助，贴近人们的措辞系统。
在抖音上，猫更是制霸王者，话题播放量超821亿，是狗的两倍多。

二、环绕着宠物开展的一系列经济内容

中国互联网络信息中央（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。
截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网遍及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。
截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民利用手机上网的比例为99.6%。

2014年-2024年中国宠物行业市场规模，最大规模分别是宠物食品和宠物做事。

宠物产品可分三类：

养殖交易：宠物养殖、活体交易；宠物食品：宠物主粮、宠物零食、宠物营养品；宠物用品：宠物玩家、宠物衣饰、宠物日常用品。

宠物做事可分三类：

宠物医疗：宠物体检、宠物诊疗；宠物美容：沐浴、造型、SPA；其他做事：宠物保险、宠物社交、宠物培训。

三、年轻人的云养宠

2015年，日本经济界开始频频涌现的一个新词——猫咪经济学，指无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪即是经济。

而从本日中国市场情形来看，这一经济征象正在蔓延开来。

前面也说到猫咪的话题量如此之高，离不开我国养宠规模之广，在这些萌宠账号在网络走红后，最普遍的三种变现形式便是开网店、接广告、卖周边。

云养宠的年轻人休闲之余，刷刷短视频，在与好友的谈天中不乏收藏了大量的猫咪的表情包。
年轻人受自身环境等各种限定，逐步在互联网上再次涌现“云养宠”这个观点。

“实在类似云养猫狗的征象中国20年前就有了。
”南京大学新闻传播学院教授、社会学博士周偿称，彼时盛行在小玩具上养电子宠物，这一玩具在深圳研发出来后曾成为全国男生追求女生时送的礼物，女孩子们收到后都当真的宠物养。

“生活中也有类似的例子。
比如有人认养了一匹马，自己又没空照料，就一年交两三万元请马场的人代养，自己可能一年也骑不了几次。
”周凯认为，云养猫狗是多元社会下年轻人的一种爱好，“是互联网+形式下一种新的休闲办法，微信、微博可以发送照片，恰好办理了间隔的问题。
”周凯认为，云养猫狗实在与20年前的喂养电子宠物本色相同，换汤不换药。

如今不只是电子宠物，云养宠也有实实在在的在互联网上的实体宠物了，在淘宝直播间云养宠，就有属于自己的“宠物”，可以给它们取名字、投喂，其余直播间也会定期直播，便于“云主人”查看自己云宠物的康健发展状态。

数据显示，北京、上海、深圳、杭州、广州在云养宠城市排名中名列前五，这些城市中的打工人在一天劳碌的事情后，大概会花近2小时在直播间里看看自己的“云宠物”，很多宠物电商从业职员也通过这样的直播形式，向用户们展示自己的干系宠物产品，拓宽了自己的发卖渠道。

俯瞰宠物这个行业

最高频次的消费对付宠物犬来讲是沐浴，沐浴便是最高频次的、很具备黏性的一项做事。
但是对付猫咪来讲，最高频次的消费就变成猫砂了，它就要变成一项商品了，猫咪洗护一次的均匀韶光在3个月旁边，狗是7-10天。

最高销量的，大家最随意马虎忽略掉的主粮，狗粮和猫粮。
在有的门店狗粮和猫粮的消费额占到全体店铺业务额的40%多，相称于母婴店的奶粉，而且主粮的品牌感非常强，大家买主粮会认品牌，但是买其他的用品，玩具、营养品，用户会看性价比看颜值。

最高毛利，低频次的高毛利做事比较多，大家熟知的是宠物医疗、宠物寄养、宠物殡葬新兴行业，还有宠物拍照，这些超低频次的毛利都很高。

排名第一的是35岁以下无孩人士，包括单身一族和无孩家庭。

以饱和生养率为1.6进行估算，全中国有20%的成年人没有孩子，但数据显示，这些20%的无孩成年人，在养宠群体中贡献了60%以上比例。

目前我国丁克家族还是小众，无孩群体每每和年轻人群大范围重叠，说到年轻人，宠物行业白皮书，显示，截止到2019年，终年夜后的90后已经成为中国养宠的“主力军”，同时随着大批95后毕业独居，他们将会超越90后，挑起中国养宠消费主力的“大梁”。

排名第二是45岁以上的两口之家，由于报告显示，小孩外出读书的阶段，正是家庭养宠增长最快的时候，这部分人群增速是第二快的，但是这部分人群消费能力非常之高。

排名第三，有学龄前儿童的三口之家，当孩子养到5岁旁边的时候，孩子会非常希望有一只小宠物，以是养一只宠物，去陪伴孩子发展，也是很多家庭的选择，尤其是一线城市家庭的选择。

这也带来了宠物消费盘子暴增，同时由于消费升级大趋势是避免不了的，宠物行业恰好是消费升级的一个代表行业。
以是每一只叫单犬经济、单猫经济，单只的消费额在非常快的增长，两个相乘就导致宠物行业在暴增。

大约在2016年旁边，宠物行业才刚刚破千亿，短短4.5已经破2千亿了，增速未减。
比拟北美这个最成熟的市场，现在是5千亿旁边的市场份额，中国破5千亿的高度该当是很快的。

随着互联网与市场经济的进一步发展，短视频与“宠物经济”的结合还将迎来更大的发展空间。

本文由 @大家都是小仙女 原创发布于大家都是产品经理，未经作者容许，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。