潮声丨明星演唱会一根荧光棒卖140元粉丝的钱真那么好赚吗？

（图源：五月天官方微博）

如今看一场演唱会，须要费钱的地方不仅在门票、住宿、机票等方面，小小的一根荧光棒也“盯”上了你的钱包。

这段韶光，五月天“2023诺亚方舟&好好好想见到你”演唱会在北京、杭州、武汉等城市演出爆火，接下来还将在深圳、沈阳等地巡演。
官方平台荧光棒售价140元，引得不少网友惊呼：现在的荧光棒都已经这么贵了吗？

演唱会的荧光棒，又称应援棒。
今年以来随着线下演出市场的复苏，线下应援文化也正在成为热潮。

据悉不久前五月天北京演唱会，光是官方应援棒就发卖出5万根，总额打破700万元。
一根应援棒有什么邪术？买应援物是被“割韭菜”，还是一场“青春纪念”？粉丝的钱真的那么好赚吗？

（一）140元一根的荧光棒有什么邪术？

看一场五月天演唱会，是90后杭州姑娘潘潘梦寐以求的回顾“青春”场景，但是当她看到官方售价140元的荧光棒时，溘然以为“青春的额外售价有点贵”。
不过想想演唱会1000多元的门票都买了，也不在乎这140元了，于是她“忍痛”取出了钱包。

（图源：：STAYREAL小程序截图）

潮新闻在五月天演唱会的官方周边网店“STAYREAL”里看到，这款标价140元（不包邮）的“云端互动版LED2.0”的荧光棒，发卖量第一。
此外，店内还发卖该款荧光棒适配的硅胶保护套，价格50元。

查询，2018年，五月天鸟巢“人生无限公司巡演”的荧光棒售价仅为45元。
现在新款140元已经是旧款价格的三倍。

社交平台上，粉丝们对此评价不一。
有的人认为，多花一笔钱在荧光棒上，觉得自己被“割韭菜”。

也有人认为，荧光棒明码标价且不是逼迫购买，价格提了也无可厚非。
“不过少喝几杯奶茶就能买一根，还能用做纪念品。
”

买不起还可以租一根。
潮新闻在闲鱼等二手交易平台上看到，一支五月天荧光棒的单日租价在20元至50元不等，一样平常须要缴纳100元以上的押金。

（图源：闲鱼截图）

事实上，应援棒卖出上百元不是特例。
2021年，女子偶像组合THE9购买高阶票赠予的荧光棒，因造型独特，当时在二手交易市场“热炒”到了999元。
纵然该团已经终结，这款“应援棒”如今的二手售价也不低于100元。
海内面向儿童的奥特曼舞台剧限定荧光棒也能卖到158元一根。
而日韩偶像们的演唱会，动辄三位数的荧光棒更是常见，乃至还有各自的应援色，以表示“粉籍”。

为何越来越贵？部分缘故原由是棒子更智能了。
五月天的资深粉丝阿七见告潮新闻，如今演唱会用的都是场控荧光棒，它的事理便是中心掌握台以RF（射频）广播形式发送旗子暗记，荧光棒中的芯片吸收到旗子暗记后，随着音乐和节奏的变革，相应地变换颜色，实现震荡的视觉效果。

简言之，这种LED荧光棒比较传统意义上的荧光棒更像是一款电子产品，可以和舞台更好地互动。
“如果你买了普通的荧光棒，或者是山寨货，就不能在现场接管场控，会让自己在人群中显得很突兀。
”阿七说。

（图源：五月天官方微博）

五月天新版荧光棒还有“云端互动”功能。
在官方APP不雅观看演唱会影片时，打开手机蓝牙连接荧光棒，也能实现灯色的实时转换，在线“沉浸式不雅观演”。

只管新增了这些功能，相对付成本来说，140元的售价依然算是“暴利”。
义乌一位荧光棒商家徐师长西席见告潮新闻，类似可以接管场控的电子荧光棒，根据甲方定制，出厂价一样平常在30-50元旁边，便宜点的10多元也有。
还有一种普通的液体（化学）荧光棒，掰一下就会亮那种，价格就更加便宜，批发价不到一元就能买一根。

让官方荧光棒能卖得起价格的，除了功能带来的溢价，或许更多还是粉丝情怀上的“加成”。

“只有买了官方正版的应援棒，才能表达对爱豆的真爱。
”“我买的不是一根普通的荧光棒，还有对偶像的陪伴、参与演唱会的见证。
”不少粉丝在社交媒体上表达购买的缘故原由时说。

浙江大学传媒与国际文化学院教授、数字娱乐家当研究中央主任李杰接管潮新闻采访时表示，一根应援棒卖到上百很“正常”。
他从“符号经济学”的角度进行剖析，认为应援棒产生“暴利”的秘密正在于它是一种象征性的符号，承载了某种分外意义内涵，“它的代价不在于它的物理造价，它赚的是精神文化的钱。
”

李杰曾经针对文化家当做过一项研究提出，文化家看成为一种符号的生产，当符号具有的精神代价被激活之后，可以为其物质承载体带来7-20倍旁边的文化附加值。
“从这个角度来看，一根荧光棒140元，实在并不贵。
”

（二）应援棒是怎么成为“精神符号”的？

“应援棒作为一种舶来品，在内娱中仍旧是较为新鲜的周边产品。
”浙江师范大学艺术学院副院长黄钟军对盛行文化有较为深入的研究，他向潮新闻阐明了以应援棒为代表的应援文化的由来。

“饭圈”中的“应援”一词来源于日本，最初用来描述体育运动中的啦啦队征象。
后来“应援”这个词扩散到娱乐圈，指粉丝为喜好的歌星在演唱会现场鼓舞士气。
如今应援文化含义不断延展，基本上统统支持、声援偶像，表达一种尊重和认可的行为，都可以称之为应援。

上世纪90年代，韩流开始发酵，韩国的经纪公司最先看到商机。
应援棒、手灯以及印有组合照片或是logo的T恤等周边产品不断被开拓出来。
个中具有偶像周边属性的应援棒，成为粉丝线下追星的必备应援物代表。
韩国险些每个偶像和团体都推出了各自的官方应援棒。

潮新闻从一些饭圈内人士理解到，在海内演唱会中利用的中控应援棒，也是近几年才盛行起来的。

（图源：小红书截图）

一样平常而言，应援棒的设计多以偶像、粉丝、音乐、代表标志等元素为根本，担保在应援棒身上所表示的内容均来自于爱豆与粉丝的共同影象。
一些偶像团体成员乃至还会参与到应援棒的设计中，例如BIGBANG成员权志龙参与设计了“皇冠”造型的应援棒，“爱丽棒”的六边形造型则是源自EXO成员朴灿烈，爱豆参与使它对粉丝有了更为分外的意义。

不仅如此，许多偶像团体在开始新一轮巡演时，还会对应援棒造型进行升级迭代，推出“活动限定款”，为新款产品打造话题度和稀缺性。

“演唱会现场，当所有粉丝摆荡荧光棒，空前地保持同等，点点星光汇聚成爱的海洋，照亮了爱豆，也照亮了自己。
”阿七回顾起演唱会现场，那一刻仿佛通过一根荧光棒，拉进了自己与爱豆的间隔。

（图源：视觉中国）

“应援棒，主打的便是一个氛围感和情怀。
”在黄钟军看来，应援棒作为粉丝为爱豆打call必不可少的道具，因其具备的分外情绪链接，将台上台下进行了“同化”，不仅将粉丝个体的情绪具象化，也将群体性的共鸣汇聚，成为粉丝归属感的身份代表符号。

“因此，以应援棒为代表的应援物等周边，作为一种分外的商品，不能以质量或实用性来衡量其代价。
”黄钟军说，这类商品最大特点在于善用粉丝爱屋及乌的生理，将粉丝对偶像的情绪转移到产品之上。
经此，成本、明星和粉丝建构了环环相扣的生态圈。

黄钟军从“迷（fans）文化”的角度剖析认为，粉丝们购买应援棒等周边，是一种“非理性的忠实，范例的情绪消费”。
这也是为何这类商品只管价格和质量不匹配，粉丝们却甘心被“割韭菜”的缘故原由。

（三）粉丝的钱真的这么好赚吗？

近年来，日韩饭圈的应援文化和购置周边的习气，也逐步传至内地。

比如，养成系偶像TF家族、SNH48等都有专门的周边商城；从选秀中呈现的团体偶像乐华七子NEXT、坤音四子ONER等也都在官网和小程序上上架周边贩售。
台历、条记本、同款制服、扑克牌、生日纪念项链、人形立牌、卡通抱枕、雨伞，各种应援周边越来越多。

（杭州一家爱豆便利店。
图源：小红书截图）

据环球增长咨询公司弗若斯特沙利文发布数据，近几年中国泛娱乐市场规模逐年增加，由2017年的2992亿元增加至2021年7004亿元，复合年增长率为23.7%。
泛娱乐整体较大的市场规模为粉丝经济的孕育供应优质土壤。

这一次，五月天演唱会应援棒“火出圈”，也让人看到了应援周边家看成为一种粉丝经济巨大的市场潜力。

想要分一杯羹的不止偶像公司。
海内有不少粉丝也会自行制作徽章、钥匙扣、PB（photobook）等应援周边进行贩售，同时，由于近年来偶像多为综艺选秀出身，一些视频平台也开始入局。

不过比较于日韩等国家，海内应援周边家当运作体系并不成熟。
据头豹研究院发布《2022年中国粉丝经济研究报告》显示，中国粉丝追星办法中，购买周边产品和同款产品的比例只占11%。

市场潜力背后也隐蔽着许多不愿定、不安定成分。

一位业内人士见告潮新闻，首先，应援周边因此粉丝对偶像的情绪投入为根本进行的商业化运作。
偶像本身与周边产品联系紧密，一旦偶像涌现绯闻、丑闻等，都将影响到偶像周边的发售。
其余，当偶像公司不受粉丝信赖时，粉丝购买官方周边的意愿也会打折扣。

其余，海内不同于日韩的偶像变现渠道，也让周边家当发展受到一定阻碍。
韩国偶像的变现渠道常日来自于专辑售卖、演唱会票房以及广告代言。
因此偶像公司须要安排明星频繁打歌、参与公开演出，并鼓励粉丝购买应援周边为其造势。

但是在内娱，偶像们的成名路径更多是参加综艺、打榜投票、接代言。
偶像公司会更看重勾引粉丝为偶像贡献流量、热度等，发展周边的积极性不高。

“从这个角度，周边就只是普通的商品，作为应援物的色彩也被淡化。
”上述业内人士说，这次五月天演唱会应援棒被指“割韭菜”一定程度上折射出这一尴尬。

同时，偶像周边市场也须要规范。
海内应援物常被人吐槽高定价、低品控、粗糙设计。
比如此前限定团INTO1的粉丝便曾因应援棒设计造型大略、质感匹配不上198元的定价提出异议，但仅仅是为赴约INTO1的末了一场团体演唱会，哪怕应援棒问题多多，也只好闭眼买单。

某海内男团的粉丝小茉也向潮新闻吐槽：“有些周边让我疑惑公司没有美工，又丑又贵，缺少创意。
”

如何让偶像应援周边走得更好？

黄钟军建议，一方面除了偶像本身有足够的“本事”聚拢起一大批乐意付费的粉丝外；另一方面还要对应援周边进行更加深度的开拓，在产品丰富程度、整体设计与质量、家当链成熟度等方面改进完善，而不仅仅因此一些粗制滥造的高价商品来“割韭菜”。

“作为粉丝经济，只有尊重粉丝，才能未来可期。
”黄钟军说。

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