Kindle黯然退场是因为中国人不读书吗？

虽然亚马逊中国已经辟谣，但Kindle退出中国的还是传得沸沸扬扬。
曾经风光无限的Kindle和亚马逊这个美国超级巨子，彷佛只有在发生类似事宜时，才能再次进入中国大众的视野了。

网络上层出不穷的Kindle梗

Kindle多种机型在大陆涌现大面积缺货，纵然真的只是由于“芯片产能不敷”，也无法粉饰它在中国的落寞处境——亚马逊近年来中国电商业务在持续调度、裁撤，团队在“优化”，以及Kindle已经沉沦腐化为“盖泡面神器”。

“为什么只有中国人不爱读书”之类的声音也再次甚嚣尘上，在部分网友哀叹往后还能到哪去找破解版电子书之余，还有很多人咬牙切齿， “Kindle为什么只有在这里活不下去”，“我们这里果真便是文化荒原”……

或许国人的整体文化消费还远远达不到令人满意的程度，但这与Kindle是否退出中国，恐怕没有直接的因果关系。

正好相反，Kindle在中国出版物电子书与电子阅读器市场上从来都是一家独大，一贯霸占着最高份额。

可是Kindle自身软硬件问题多多不说，与用户基数更大、利用场景更多的下沉数字阅读市场比较，市场空间极为有限，以Kindle硬件为根本的出版物电子书业务与生态，在中国又无法复制欧美硬件让利、知识做事盈利的商业模式，这才是Kindle在中国整体表现不尽如人意的缘故原由。

抛开情怀身分，Kindle退出中国大陆市场，可能只这天夕的事。

Kindle真的不好用，如果它还能算得上有用的话

去年闲鱼评比出的2021年年度十大无用商品中，“一种比较昂贵的泡面周边”高居扫雷榜第三，只有空气炸锅和跑步机比它更不受用户待见。

“一种比较昂贵的泡面周边” 高居扫雷榜第三

部分Kindle的推戴者在感慨世风日下之余，可能在故意无意间忽略了这样一个事实：

Kindle真的不好用，如果说它还能算得上有用的话。

人手一部、功能多样的智好手机同样可以作为阅读终端。
亚马逊在研发Kindle之初，就曾考虑如何面对智好手机的寻衅。

续航韶光曾经是Kindle的一大特色，但这点上风在本日可以说已经荡然无存。
作为这个时期“人体器官的延伸”，没有人可以容许手机没电哪怕少焉。

以是在硬件方面，Kindle的唯一上风便是号称仿照真实纸张上显示效果、永劫光看书眼睛不累、更适宜户外环境的墨水屏。

但对付已经选择了电子屏幕阅读的人群来说，眼睛不累显然不是一个广泛的强需求。
适宜户外阅读的场景也本就不多，可代替选项却非常多，如果读者希望在旅途或咖啡馆中深度、负责阅读一本书，为何不直接带着那本书呢？

如今的平板电脑，尤其是智能移动设备，价格已经下探到千元区间，除阅读外，又能够供应社交、拍照、视频等其他刚需功能，功能单一的Kindle劣势明显。

贝索斯并非没有思考过这个问题，在他看来，智好手机紧张会被运用于碎片化的阅读，而能够供应给读者的沉浸式永劫光深度阅读做事，才应是Kindle的主打特色。
“仿照真实纸张显示效果” “眼睛不累”，包括“不被滋扰的专心阅读体验”，都是沉浸式深度阅读体验的组成部分。
但这个Kindle的核心定位——手机没有的、独一无二的拟真与深度阅读体验，实际上是它根本无法供应的。

且不说墨水屏本身险些无法承受磕碰，极易破坏，而且仅能实现黑白灰呈色效果，面对浩瀚彩色书本，便已无能为力；Kindle系统也导致了电子书的读取速率、翻页速率等都堪称灾害。

除了特制的mobi格式，Kindle 对付市情上各种主流的电子书格式，如epub等也均无法支持。

更主要的是，电子书是在另一种信息媒介中重构的阅读办法。
由于媒介的改变，纸书的笔墨信息被编码与重排，以是电子书具有与传统纸书不同的特性，比如在形式层面，读者可以依据自己的喜好调度字号、版式等。

但也由于屏幕这种媒介的限定，导致了电子书注定具有诸多糟糕的阅读体验。
比如由于纸书便于来回翻页、定位，脚注与尾注这种传统形式相称适宜于纸书，但在电子书上就显得阅读体验相称不友好。

如今制作精良的电子书已经做出针对性改进，能够实现点击章节、注释标号，即可在正文与注释位置来回跳转的双向链接。
但类似上述技能的发展，并非是电子书变得更拟真的结果。
正好相反，由于纸书的传统、Kindle内容供应方的纸书制作在前，电子化在后，以是电子书必须要办理一些由于无法拟真而导致的，在纸书既有的内容编排形式中、自己的阅读体验远逊于纸书的痼疾。

而我们日常常常在PC上阅读的另一种以PDF、PDG等格式为主的“电子书”，虽然也是数字化，但这类纸书逐页扫描出的电子书，实在与Kindle电子书实在存在着实质性的不同。
这类扫描版纸质书，很有可能才是屏幕出版物深度阅读的刚性需求，也才是屏幕拟真更为适当与故意义的内容形式。

以是Kindle最着力宣扬的口号“重回纸质阅读”，也是亚马逊认为墨水屏对电脑、手机LED屏幕的最大上风，实际上完备是南辕北辙，乃至可以说，这是一则谎话。

Kindle真的被国产阅读器比下去了吗？

纵然是在Kindle最为推许的阅读体验上，现在人们彷佛也普遍认为，它与国产阅读器比较，也已经没有上风可言了。
时下市情各个价位上，都已经有了阅读体验完备不弱于Kindle的电子阅读器，如高真个文石、讯飞，低真个掌阅、小米等。
它们多是开放式安卓系统，能够支持多种格式，系统比Kindle好用不要太多，乃至还有彩色屏幕显示的产品。
而且它们的墨水屏技能与Kindle也险些没有差异，由于全天下的墨水屏幕都是一样的，只有台湾元太有能力进行成熟的研发与量产。

该知乎网友对Kindle阅读体验的评价可能在一定程度上反响出了当下的普遍意见。

但吊诡的是，哪怕是在中国，Kindle也依然常年霸占着电子阅读器的最高市场份额，在价格、阅读体验上可能比Kindle只有上风的各路阅读器，其实在Kindle眼中根本算不上竞争对手，其销量与市占率压根不值一提。

这绝非仅仅是由于Kindle的先发品牌上风。
实在大多数读者完备搞错了Kindle的紧张发卖形式与工具，以是才会臆想出Kindle完败于国产阅读器品牌，从而狼狈退出中国市场的荒谬结论。

虽然无法从官方信源准确查考Kindle销量，但根据一些官方公开，可以确知Kindle自2013年进入中国以来，累积发卖数百万台，2016年中国已成为Kindle硬件第一大发卖市场，合理推测Kindle中国的年发卖应有数十万至百万台量级的数字。

然而仅仅是在咸鱼上的在售二手Kindle数量，就有四十万台。
Kindle是工业量产的电子设备，绝非是类似盲盒那样须要依赖场外市场炒作的商品，或者能够保值的收藏品。

这彷佛表明了有相称一部分曾经的用户放弃了Kindle，转投入其他阅读设备或重回了纸书的怀抱。
但还有些更关键的秘密，是大略的数据完备无法反响出来的。

纵然是Kindle的工程师，也“并不理解这个阅读器的功能定位”和价格策略。

Kindle数量不低的发卖数字，实在根本不是一样平常的阅读爱好者，或是那些自己真的想要利用Kindle阅读的个体消费者贡献的。

与大众的认知截然相反，在大陆Kindle切入与苦心经营的，实在是空间无限广阔的礼品市场。
Kindle最紧张的客源，则是各种企业、机关大客户，他们的批量定制采购，才是Kindle的紧张销路。

由于Kindle被定为礼品，以是更加不能降落售价，反而须要坚持自己的高价礼品形象，这可能也是二手市场Kindle存量如此巨大的根本缘故原由。

那么，一半以上的Kindle在售出后，就再也没有被打开过，也是天经地义的事情了。
它怎么能不会成为一种“盖泡面神器”呢？

理解到这个悲哀的事实，再去看咸鱼的数据的话，我们可能就会得到一个更加悲哀的结论，亦即Kindle，或者说电子阅读器，是一种仅靠二手市场的存量供给就险些已经可以知足市场需求的产品了。

Kindle真的是被盗版环境击败的吗？

无论东西方，古登堡印刷术与雕版印刷都是人类步入晚世文明的最主要技能之一。
在它们开始大规模运用后的近千年纪月里，纸张都是人类交互信息最紧张的物料载体。

自上世纪末数字化与互联网时期开启以来，纸张与纸书在信息载体方面的最主要地位，首次受到了寻衅。
电子书不受空间与物料限定，可以无本钱无限复制，其前景空间好似无垠广阔。

然而2004年，当贝索斯年夜志壮志方案着电子书阅读器的开拓操持时，却遭到了内外界同等的反对与群嘲。

反对者中乃至包括了亚马逊的多位高管，他们认为电子书阅读器会影响到亚马逊赖以发财的纸质图书零售买卖，纯属自己革自己的命。
而在外人们的眼力中，比如乔布斯就认为Kindle是种乏味而功能单一的电子产品。
此前索尼、谷歌研发电子阅读器的失落败，也证明了电子阅读器的买卖恐怕没那么好做。

但柯达之鉴在前，贝索斯明白亚马逊不能重蹈胶卷之于数码相机的覆辙，他给研发团队下达的指示是：你的目标是“让所有卖纸质书的人都失落业”。
亚马逊作为当时天下第一的图书音像零售商，大概也是最适宜改造传统纸书市场的公司了。

而苹果依赖iPod与iTunes创造的数字生态，更是让贝索斯武断了自己的Kindle计策。
实在早在一百年前，著名的剃须刀公司吉列就已经在玩这一套了。

传统的剃须刀与刀片的组合产品价格较高，很少有人乐意购买，于是他们将剃须刀本身单独亏本售卖，但一把刀架一年均匀要换25把刀片，于是刀片销量与整体利润都节节攀升。

吉列依赖这莳花招，一度成为环球最大的剃须照顾护士品牌。
这种“刀架+刀片”的商业模式可以大为降落消费者的首次投入本钱，然后迅速扩大消费群体。
越来越多的人被圈养起来后，再依赖其他附加做事，就可以赢利了。

世嘉、索尼、任天国微软用同样的手段，已经不知打了多少精彩战役了。
在1995年第一届E3展会上，299$四个字帮助索尼引爆会场、打赢主机战役的瞬间，早已定格为了游戏史与商业史上的经典时候。

硬件险些没有利润的Kindle也肩负着构筑亚马逊数字阅读生态的重任。
用户只有在购买了Kindle后，后续才会在Kindle商城中进行一系列消费。
这便是亚马逊在欧美的硬件让利+知识做事盈利的商业模式。

而且仅仅把目光锁定在用户端是不足的。
贝索斯的年夜志是要对传统出版业进行从生产到发行体系的全面改造。
作者不再须要再像以前一样签约出版公司，亚马逊直接就可以与作者谈版税，图书也不再须要陈设到书店的货架上，Kindle本身便是最大的，连接作者与读者的桥梁。
不仅人们的书房韶光将被Kindle霸占，传统的图书出版、发行渠道也将通通被亚马逊取而代之。

正因如此，Kindle的系统必须是排它的、封闭的，亚马逊以此盈利，也以此构筑了自己的生态闭环与商业帝国。

但是中国的情形与欧美非常不同。
知识产权意识较为薄弱，各种内容产品长久以来均是深受盗版之害，法律保护的长期滞后也使得盗版本钱低，维权本钱高，以是Kindle后续的知识做事盈利将举步维艰。

可是在Library Genesis等网站以及各种英语封闭性图书论坛上，也有着大量版权期内英文图书的可免费获取资源。

实在除了电子书，在中国的网文、知识付费等数字阅读领域里，同样长期存在大量的盗版情形，只要你乐意动手，无论是在某宝，还是利用一些搜索工具，都可以相称轻松就能绕过版权方的付费墙，得到低价或免费的版权内容产品。
但是有些行业并没有去世于盗版之手，相反还一贯有新玩家挤破头也想要进来分一杯羹。

而且数字电子书本身就具备可以无本钱无限复制的特点，与正版比较，盗版在内容体验上险些没有差异等特性。
消费者购买（实际上是租借）Kindle数字内容制品后，并不能产生如购买实体书本般能够得到的实体霸占感。

以是盗版环境实在不是亚马逊中国难以构筑数字阅读生态的紧张缘故原由。

用手机看网文，能配得上叫读书吗？

当下中国图书零售市场大约是一千亿码洋，七八百亿实洋的规模，而且在最近几年和可预见的未来内，可能很难再有显著增长了。
与之比较，出版物电子书市场实在小得可怜，大概只有纸书二十分之一还不到的规模。

而且出版物电子书具有比纸质书强得多的马太效应，发卖更加集中于少数头部爆品，但纵然如此，市情上一些以普通文学为紧张品类的出版机构，其电子书营收可能也仅仅占到总营收的 5% 旁边，遑论其他。

但中国数字阅读市场的体量已经直逼图书市场的一半。
初看之下彷佛令人诧异，为什么出版物电子书市场这么小，数字阅读市场却那么大呢？

实际上，数字阅读市场的紧张内容品类是网文。
自PC时期的出发点、纵横，到移动时期的阅文、掌阅、书旗，这些传统订阅制网文平台在2018年以前的市场份额一贯都在高速增长。

2018年短视频平台的兴起大量打劫了原有数字阅读用户，尤其是中小学生的韶光，传统网文平台增长开始显著放缓，而网文涌现了一种全新的模式——以米读、番茄、七猫等为代表的免费网文平台开始迅猛发展。

值得一提的是，知乎盐选由于知乎“知识社区”的名号，使得市场每每把其看做知识付费做事。
但实际上，知乎盐选与“知识”基本八竿子都打不着，其主体内容是有别于传统动辄成百上千万字网文的各种短篇小说，以言情、悬疑类为主，内容分发形态颇为类似于多少年的百度贴吧。

这些网文公司实在才是大陆数字阅读的主力军，他们中多数也都有出版物电子书业务，但此项营收基本只能占到公司整体收入的5%旁边的水平上。

与出版物电子书乃至前阵子大行其道的知识付费比较，网文才是一种被市场证明过能够盈利的数字阅读业务。

免费网文广告折算的办法较为繁芜，亦非本文重点，有兴趣的读者可参看青十五《免费小说市场群雄逐鹿，谁能问鼎中原？》一文。

晚近免费网文平台看似没有内容发卖收入，但实际上他们在靠内容和投放吸引用户后，可以在自己的平台上高价卖出第三方的投放广告，实质上也是一个倒卖流量，赚取广告收入差额的买卖。

网文公司的本钱营收构造与本钱模型都经历过精密测算。
免费网文平台可能基本能够做到等同于传统的订阅制或会员制网文平台的收入，他们能够给创作者分成到的收益也与传统订阅制网文基本相称。

除却订阅、会员、广告外，他们采买的内容还可以做版权的衍生开拓，如影视、周边等，干系营收大体上已经普遍能够占到现在平台总体营收的30%以上。

这些内容质量可能不堪卒读、对准下沉市场的网文，在屏幕上能够给读者供应的“沉浸感”，实际上可要远强于Kindle。

以一段自己的亲自经历略作解释。
我曾欠妥心上了一艘在大众认知中“相称有知识”、看起来是个知识付费业务、实则是个网文机构的贼船，事情任务是提报制作历史军事类内容。

熟读言情小说的同事在粗略翻阅我供应的参考《古代的战役》一书后，只尴尬地连连感慨“看来手机阅读的用户和纸质书的读者还是完备不一样的”“我们的主体用户是中学生，你要想想他们能读懂什么”。
我后来恍然大悟，他们实在是站在网文的视角上，以是对历史类知识内容的理解，实在便是有历史背景的网文故事罢了。

袁庭栋《古代的战役》一书质量颇佳，在纸书中，是一本倾向科普、通识的历史读物，绝非博识莫测、只能供研究者阅览的纯专业学术研究著述。

读者的数字阅读场景与纸质书阅读，实在是完备不同的。
当读者选择打开一本纸书的时候，就已经被确切的封闭性内容圈定住了，我们会处于须要把自己选定的封闭内容持续阅读完毕的心流状态。

但数字阅读是开放的。
在这种阅读场景中，每每是一屏手机屏幕内有几段笔墨内容不能持续引发读者强烈往下阅读的兴趣，读者只需手指轻轻一划，便已经跳出，划向了下一个内容。
网文平台赖以盈利的订阅、会员转化或者广告用度，也就随之打了水漂。

正因如此，主流网文基本都有着一类写作套路，如三段话交代完背景，一千字一个小迁移转变，不许可涌现繁芜的人物关系、知识铺垫，否则读者就会停下来思考等等。

以这种写作办法生产出的网文内容，虽然内容质量每每极为低下，对有一定阅读素养的读者来说，基本都不堪卒读，但对更广大的中小学生群体、下沉市场用户来说，这些内容天然能够供应更高的沉浸感，乃至是成瘾性。
网文对他们造成的阅读沉浸感，可比Kindle电子化的、本是用于纸书出版的纸书出版物内容强多了。

实质上，阅读沉浸感的高低实在紧张与内容的生产逻辑有关，而与终端设备是不是有多余的功能打扰读者阅读关系不大。

而且在海内，做出干掉传统出版业、给作者更高的版税之类俏丽许诺的，则是知识付费公司。

知识付费与数字阅读的紧张差异在于内容形态，由于时下知识付费的分发渠道喜马拉雅、蜻蜓、B站，包括得到等均为音视频平台，以是知识付费产品的主流均是音频形式。

在严格的审核机制下，网文与知识付费这些内容形式，虽然已经受到了一定的监管影响，比如以民俗、迷信为背景的网文已经被有关部门明令禁止，但与纸质书出版比较，其监管力度还是非常宽松的。

以是在欧美，亚马逊某种程度上可以自己直接切入上游内容、版权侧，但在中国则很难。
中国的上游出版方每每对内容电子化也不积极。

它们有相称一部分本就并非纯粹的市场导向，而且纵然是市场导向，也存在出版物电子书本就与纸书发卖相互影响、营收非常有限的情形，自然也就更无意于深耕这一领域了。

亚马逊中国在多年前就有过这样的论断：相较中国本土电商，其全体自营品类没有本钱和效率上风。
以是它的业务重点一贯是环球购，纸书发卖业务更是早就已经关停。

虽然Kindle在电子阅读器市场上从来都是一家独大，但与网文比较，出版物电子书并不是一个好买卖。
没有能够盈利的做事付费模式，Kindle又因各种缘故原由必须要在中国保持较高的硬件价格，又难以进入数字阅读的下沉市场与家当上游，这切实其实是一个它欧美硬件让利、知识做事盈利，创造生态的反向“飞轮效应”，业务只会越来越难做。

以是，Kindle退出中国市场，可能是一定的，只这天夕的问题罢了。

而对付中国数字阅读市场的糟糕现状与泥沙俱下，我们也尽可不那么悲观。
实在纸书中又何尝没有很多代价极低的“废纸”呢，我们只要坚信我们自己具备判别内容好坏的能力，并乐意去追寻那些真恰好的内容，就足够了。
至于阅读的是纸书，是Kindle，还是手机，或许没那么主要。

任务编辑：彭珊珊

校正：刘威