成都春熙路商圈：引领百年时尚 升腾人世炊火

作者：本报 李晓东 周洪双《光明日报》（ 2024年07月25日 10版）

成都国际金融中央楼上的大熊猫雕塑吸引游客打卡。
成都国际金融中央供图

春熙路街景。
锦江区融媒体中央供图

成都邃古里俯瞰。
锦江区融媒体中央供图

【老商圈 新消费】

“众人熙熙，如享太牢，如登春台。
”《道德经》中所描述的美好意境，是四川成都春熙路得名的由来。

20世纪20年代的成都，东大街是居民集中区，劝业场是红极一时的购物中央，两者之间只有几条七弯八拐的小巷相连。
1924年，成都改小巷修大路，进一步吸引商户在此聚拢，推动商业繁盛腾飞。
这条大街，便是春熙路。

至2024年，春熙路已开街100周年。
穿过百年光阴，春熙路早已从一条“路”变成一个“圈”。
浩瀚商家云集于此，这里成为消费购物、文旅打卡的胜地。

百年不变的时尚前沿

“春熙路的故宫书店，让我迈不动步了！
”“在成都也能感想熏染故宫的气息！
”今年春节前夕，故宫书店落户春熙路。
朱红、明黄的色调，古朴、典雅的装饰，让游客在移步换景间“穿越”到北京故宫。
《谜宫》《紫禁城》等特色图书杂志和故宫日历等爆火出圈的文创产品，吸引着游客争相选购。

近半年来，故宫书店持续火爆，为充满时尚活力的春熙路增长了几分文化味道，传统与时尚在此产生了奇妙的共振。

耀华西餐厅是成都第一家西餐厅，协和钟表行是成都最早利用霓虹灯做店招的商家，大光明美发厅引领当时发型潮流……商业业态在春熙路创新，而后风靡全城。

“来到春熙路，就来到了时尚最前沿。
”成都邑锦江区商务局商圈做事科科长杨瑞说，春熙路正全面履行“千家品牌”造就操持，全力引进高等定制、独立设计师、Z世代等高端品牌，加快构建“买环球卖环球”做事体系。

国际顶级时装品牌、珠宝钟表名店、特色食肆……目前，春熙路商圈聚拢国际一线奢侈品牌53个、国际一线品牌75个、国际有名品牌670个。
主打奢侈品消费的成都国际金融中央、邃古里阛阓2023年共实现发卖额超220亿元。

同时，春熙路商圈瞄准高能级品牌首店、旗舰店、观点店，持续招引聚拢各种首店600余家，造就环球全国销冠52家。
2003年，春熙路累计举办新品首发、时尚首秀、创意首展等活动39场，时尚消费竞争力、影响力持续提升。

与时俱进的青年磁场

“这里各处都很潮！
”青年磁场购物中央的画廊里，不雅观众留言“潮范儿”十足。

画廊里，一场潮流玩具嘉年华正在风起云涌地举行。
插画艺术家用布面丙烯、电子稿插画大胆展示艺术创意，充满治愈力的快乐小女孩玩具吸引不雅观众容身不雅观看，盲盒“哦崽”致力于唤醒逛展者内心童真……这是我国首次以联展形式，将全国各地不同风格的顶尖潮玩品牌集结，让年轻人在多重潮玩主题中探寻快乐和惊喜。

青年磁场购物中央由老阛阓改造而来。
新阛阓冲破了传统零售的格子间形态，整层楼的空间没有隔墙，商家可自行设计自己的售卖点位，让消费者享受探索式购物的乐趣。

“青年磁场实现了与年轻人打成一片！
”成都邑锦江区春熙路时尚活力区管委会家当生态部部长宋官勇说，与年轻人打成一片的密码，紧张在于商圈营造的视觉符号先锋大胆有影象点，知足“出片”关键；引入的品牌个性有“潮范儿”，知足“好逛”核心；内容多元表达自由，知足“好耍”重点。

2023年，青年磁场累计开展潮玩活动110多场次，发售27个品牌，举办33场青年文化活动、14场主题商场、18场艺术展览、8场异业互助，吸引了各地年轻人打卡消费。
“青年磁场”一跃成为与“火锅”“茶馆”“熊猫”并列的成都旅行热搜词，全网总曝光量超过15亿次。

“国际商圈不仅要吸引人，还要留住人，让更多人来了又来。
”宋官勇说，要让更多年轻力量参与进来，让他们融入春熙路的青年磁场。
数据显示，2023年，春熙路商圈客流量超2.1亿人次、同比增长30%，业务额1050亿元、同比增长16.8%，社会消费品零售总额940亿元、同比增长10.2%。

抚慰民气的美食江湖

“边喝饮品边看熊猫，收成双倍惊喜。
”成都国际金融中央楼上一只歪着脑袋、撅着屁股爬楼的大熊猫雕塑，常年吸引着游客排队打卡。
从云南来成都毕业旅游的李玲惊喜地创造，这只爬墙熊猫的打卡平台右侧，竟然开了一家剧院风的特色餐厅。

推开餐厅大门，寻一靠窗位置坐下，点上一杯熊猫咖啡、一份功夫熊猫牛排、一个火锅比萨，再来一块熊猫芝士蛋糕，这不正是在大熊猫怀里吃熊猫餐吗？它的爆火“出圈”，一点也不虞外！

新式餐饮打开年轻民气房的同时，春熙路作为大江南北美食汇聚地、川派美食精华体验地，不论是排着长队的老字号店铺，还是夏日热度不减的火锅店，乃至街巷里的隧道小吃，都让来客以为大有名堂，绝不惜啬地掏钱包。

夜幕降临，约上三五好友到巴蜀大将火锅店，来一顿三国回顾杀火锅，面前火红汤底沸腾，各色食材渐次煮之，辣口不辣心的体验尽消一日怠倦。
这还不足！
台上还轮番上演着变脸等经典川剧演出，此种“文化美味”又怎会忘怀。

在春熙路，钟水饺、龙抄手、韩包子、盘飧市、乐来锅魁等老字号店铺荟萃，中餐、日料、韩餐、东南亚菜、美式快餐等国内外美食也搜罗万象。
于成都人而言，来春熙路会友聚餐，哪怕超过半个城市也心甘情愿；更有浩瀚外地游客，逮着周末空闲，就来春熙路开启舌尖上的寻味之旅……

“人间烟火，尽在春熙路！
”宋官勇说，成都锦江区持续开展“逛春熙、游锦江、品美食”系列匆匆消费活动，还通过发放“春熙券”等办法，引发消费市场活力。
2023年，“春熙券”发放额达4295万元，消费带动比达1∶7.6。