孕产服装爆发！最新数据：米度丽妊妇装夺魁、嫚熙哺乳文胸NO.1

根据中商家当研究院2017年发出的《2017-2022年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资计策研究报告》数据统计显示：中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元，年均复合增长率达10.6%。

根据母婴研究院最新数据显示：2019年Q1线上，孕产妇干系近年来快速发展，增长率达28.4%，成为仅次于玩具/益智的第二大类目。

2019年Q1线上数据

其余从线上各大平台来看，天猫一家独大，天猫就霸占孕产妇干系发卖额的83.8%，发卖额27.1亿。
个中孕产妇服装在这一类目中发卖额最高，达17.7亿。

整体来看，在孕产消费中，从孕期到产后的各个阶段无一例外都是“穿”这一项占了最大的比重。
根据易不雅观智库所调查，80.83%的消费者有身期间购买过专业孕妇装，母婴研究院数据也显示，孕妇伪装为母婴人群的最大需求品类，其2018年线上规模达74亿元，占全体孕产用品市场的54.6%，同比增长15.8%。

根据母婴研究院的线上详细发卖数据，在天猫+淘宝平台，我们创造了以下特点：

天猫+淘宝5月份孕产妇类目top10

在阿里平台以5月份为例，孕妇装已经连续三个月排到第一名。
孕妇装、哺乳文胸、孕妇裤、家居服都在孕产妇服装之列。

孕妇装品牌米度丽多次夺魁

纵不雅观2019年上半年的孕妇装类眼前，米度丽连续几个月夺得第一（“other”除外）。
这家成立于2016年的孕妇装品牌仅仅几年就做得风生水起，它的品牌定位是“孕装潮牌”。
据悉，它们拥有自己专业的买手团队，第一韶光节制潮流资讯。
其余米度丽”高于女装，定义孕装”的品牌理念，兼容了女装的时尚度和孕装的舒适性。
从数据也可以看出米度丽的发卖额都是远超其他品牌，但是孕妇装市场和童装市场一样，极度分散，以是其他的品牌，也在不断崛起，TOP10中品牌都是后备军。

哺乳文胸类目，嫚熙一家独大

原来二级类目的孕妇装下面包括哺乳文胸，但是后来由于哺乳文胸这一产品逐渐得到大批消费者的关注，市场份额也越来越大，便划归为等同孕妇装的二级类目。
而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪称年度行业黑马。
在天猫+淘宝平台，哺乳文胸类眼前，2019年上半年，嫚熙一贯霸占线上发卖第一的地位。
嫚熙2018线上增长率超130%，双十一发卖额达到4600万，整体销量将近50万件，并且创造了包括哺乳文胸、家居服和孕妇打底裤在内的多个全网TOP1。
2019年嫚熙依然领跑的姿势，在哺乳文胸等多个类目中保持第一。

其余来自意大利的品牌婧麒在2011年进入中国市场之后也开始大放光彩。
在2019年上半年的线上数据统计中，险些没有跌出前三名。

原来专注于母乳喂养用具的美德乐，在对哺乳文胸等的研发也更胜一筹。
从哺乳文胸到哺乳用具，做到了比较全面的收割。

家居服类目，嫚熙依然精良，强势品牌罕见

在家居服/哺乳装/秋衣裤类目中大格局来看，嫚熙依然霸占上风，但是与其他品牌相差并不是很多。
南极人依赖品牌上风，在这一类目也比较吃得开。
但是整体而言，家居服类目目前没有比较强势的品牌涌现。

防辐射服类目，竞争品牌缺少，婧麒强势

在防辐射服领域，做得最好确当属婧麒。
该品牌专注孕妇防辐射服的设计开拓与制作，从2011年进入中国之后，在电商行业中取得不错的成绩。
规模弘大的企业与成熟的经营模式脱不开关系，此外婧麒最善于的是——网络营销。
以是发挥自己所长，在电商领域做防辐射服，自然得心应手。
但是整体来看其他品牌还没有特殊出彩的，后面还须要市场的磨练。

孕妇裤类目，米度丽、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕妇裤类目中能够看到很多熟习的做得不错的品牌，它们要么是哺乳文胸中的王者，要么是防辐射服类目中的魁首……以是孕妇裤类目更像是一个王者博弈的领域。
米度丽、婧麒、嫚熙，整体来看，米度丽比较占上风，远超其他两个品牌。

随着孕产用品需求逐步打开，孕妇消费也较为遍及。
母婴消费构造升级，孕产市场迎来爆发期，无论对付品牌方还是平台方，孕产都是一个消费入口。
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