「书讯」市场营销实训教程

作者 :刘媛媛，包迎春，韩庆龄，李景东 编

出版日期： 2018年9月

开本：16开

出版社：经济管理出版社

《市场营销实训教程/高档院校“十三五”经济管理实验实训教材》是为合营市场营销专业实验实训传授教化编写的辅导教程。
按照市场营销学的理论体系，依据市场营销完全事情流程共划分为九章，分别是企业计策与营销管理、市场营销环境剖析、市场调查与预测、目标市场营销计策、产品策略的制订、价格策略的制订、分销渠道策略的制订、匆匆销策略的制订、营销策划。
每一章基本都设有知识概要、仿照演习训练、案例剖析、实践任务、实务作品展示等模块，实务作品展示是依据每章紧张内容展现了学生在老师辅导下完成的实践作品，达到培养和提升专业人才实践运用能力和创新能力的目标。

《市场营销实训教程/高档院校“十三五”经济管理实验实训教材》的特点是凝练知识要点，看重仿照演习训练、设计实践任务，流程图表生动，兼具经典案例与本地化特色案例，使读者易于理解与节制。

作者简介

刘媛媛，女，内蒙古自治区赤峰市人.1980年生。
现为内蒙古财经大学商学院讲师，从事市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学等专业课程的传授教化、研究与实践运用。
主持中小企业课题1项，揭橥论文10余篇。

今日书里的“阅读路线图”下面请看——

第一章 企业计策与营销管理

知识概要

一、企业计策的特色

二、企业计策的层次构造

三、方案投资组合

四、方案发展计策

仿照演习训练

一、实验模块先容

二、建立虚拟企业

三、岗位职责分配

四、操作思路及流程

案例剖析

经济型酒店借长租房再抢市场

实践任务

第二章 市场营销环境剖析

知识概要

一、市场营销环境的观点及特点

二、环境威胁剖析

三、市场机会剖析

四、综合环境剖析

五、竞争环境剖析

六、选择竞争计策

七、计策环境剖析模型

仿照演习训练

一、登录仿照平台，查看系统中供应的商业环境的内容

二、剖析营销环境

三、填写表格，完善公司干系信息

案例剖析

车内空气质量逼迫标准将出台车企将如何应对

实践任务

实务作品展示

内蒙古鹏顺汽车发卖做事有限任务公司市场竞争环境剖析

第三章 市场调查与预测

知识概要

一、市场调查方案设计

二、市场调查问卷设计

三、市场调查报告的基本构造

四、市场预测方法

仿照演习训练

一、撰写市场调研报告

二、市场渠道需求走势预测

案例剖析

海尔空调市场前景预测

蒙羊牧业消费者购买行为剖析

第四章 目标市场营销计策

知识概要

一、市场细分

二、目标市场选择

三、市场定位

仿照演习训练

一、研究整体市场，进行市场细分

二、书写细分条记

三、选择目标市场

……

第五章 产品策略的制订

第六章 价格策略的制订

第七章 分销渠道策略的制订

第八章 匆匆销策略的制订

第九章 营销策划

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