这些直播带货被罚了！

浙江省温州市市场监管局

公布一批

网络直播营销违法范例案例

涉及

直播发卖侵权商品

不合格入口扮装品

虚假宣扬保健品功效

虚构商品原价等

杭州柯讷宽电子商务有限公司

直播发卖陵犯注册牌号专用权商品

被罚8.61万元

2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“J0”图形牌号的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播平台网店进行发卖，三家网店均由当事人与供货商接洽进货，并由当事人统一发货。
截至案发当日，当事人在其网店发卖带有“J0”图形牌号的鞋子共计167双，售价为99元/双，现场扣押502双涉案鞋子，故违法经营额为66231元；当事人在直播中发卖167双的违法所得为3340元。

当事人的行为，违反了《牌号法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人立即停滞侵权行为，没收扣押侵权产品予以销毁，违法所得3340元，罚款86100元。

瑞安市静希服装经营部

直播发卖侵权商品等

被罚7万余元

当事人于2022年3月购进标注一图形牌号衣服3843件，2022年4月16日开始通过直播间进行发卖，截至2022年5月27日当事人共发卖了涉案服装3735件，库存108件。
经查证，该批服装的图形牌号与注册号为17959952的注册牌号构成近似。
上述衣服购进价格为27元/件，发卖价格为55.9元/件，计违法经营额214823.7元，扣除平台技能做事费和运费、运费险等合理支出后，计违法所得71484.575元。
当事人无法供应其合法取得证明。
另查，当事人偷用他人的业务执照在网络平台上公示，未在网页显著位置持续公示自己的业务执照信息，导致实际经营主体与公示主体不一致。

当事人的行为违反了《牌号法》《电子商务法》规定，瑞安市市场监督管理局责令当事人立即停滞侵权行为，没收未发卖的陵犯注册牌号专用权衣服108件，没收违法所得71484.575元，罚款71484.575元。

苍南县张洁扮装品店

直播营销标签标识不合格入口扮装品

被罚2万余元

当事人于2022年4月始在直播平台上开设扮装品店，流传宣传其售卖的清丽阳薄荷清凉霜具有治疗“过敏”效果，上述扮装品经抽检检出三项考验项目不符合《扮装品安全技能规范》标准。
其余，当事人经营的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A）扮装品包装标签未真实准确标注其有效的扮装品生产容许证编号；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装无中文标签，个中扮装品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系分外用场扮装品。
上述扮装品清丽阳薄荷清凉霜系当事人2022年1月从到店里推销的业务员处购得再发卖给顾客，现无法与该业务员取得联系；上述分外扮装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人于2022年5月尾从温州一个代理商处购得，放置于店内发卖，现无法与代理商取得联系。
经查实，当事人违法购进扮装品清丽阳薄荷清凉霜共计40支，货值400元，个中已发卖17支，单价10元，违法所得170元。
违法购进的分外扮装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，生产容许证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）共计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）入口扮装品共计2盒，货值130元。

当事人的上述行为违反了《广告法》《扮装品监督管理条例》规定，苍南县市场监督管理局责令当事人改正其违法行为，没收被扣押的扮装品24盒（支），没收违法所得170元，并惩罚款20300元。

温州市鹿城区钱冠鞋商行

虚构原价直播营销

被罚1.1万元

2022年10月23日，当事人在网络平台直播发卖其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲运动鞋”产品时，带货主播利用“欧洲那边是252的一个欧币，折合公民币打完折也要1800多块钱…由于源头厂家，这个价格已经是低于市场本钱价”的话术对该产品进行先容推销。
该带货主播系当事人聘请的兼职主播，并通过直播账号对其橱窗内关联的“钱冠严选”（当事人注册的店铺）进行直播发卖。
经调查，当事人经营发卖的“百搭休闲运动鞋”进价130元/双、实际售价为179.9元/双。
当事人在直播卖货时通过虚构的该款产品的原价，并通过不实的先容话术来吸领导导消费者下单购买。
经对店铺后台统计，通过该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，个中交易成功21双，待买家确认1双。
因无法分辨订单系通过不雅观看直播下单还是直播账号下单，故违法经营额和违法所得均无法计算。

当事人直播卖货时虚构商品原价的行为，违反了《价格法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人改正违法行为，惩罚款1.1万元。

苍南县灵溪镇美珠扮装品店

直播营销超过利用期限的扮装品等

被罚1.3万元

当事人于2022年6月10日开始在其直播平台上以直播和短视频录播的形式宣扬普通扮装品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合（扮装品生产容许证编号：粤妆20210144）”具有淡化斑点的效果，短视频页面上涌现“有斑斑.点点的皮肤会有明显的淡化”用语，2022年8月10日司法职员检测创造其广告中流传宣传的功效与该产品解释书标注的功效不符，网页广告制作费1000元，且现无法与广告制作者取得联系。
且现场查获当事人的婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美赋活原生液（批号A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容气垫美颜霜（批号AD19031901,限用日期20220318）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml5支）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml28支）1盒，均超过利用期限。
调查中，当事人不能供应上述扮装品的合法购进记录、票据等干系证明文件，但能供应上述扮装品的备案证。
经查证，当事人上述超过利用期限的扮装品货值3380元，上述扮装品在超过利用期限后均未发卖，个中婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）于2020年至2021年期间发卖8袋，故无违法所得。

当事人的行为违反了《广告法》《扮装品监督管理条例》规定，根据《广告法》第五十五条第一款之规定，苍南县市场监督管理局责令当事人停滞发布广告，在相应范围内肃清影响并惩罚款3000元；根据《扮装品监督管理条例》第六十条第一款第五项之规定，责令当事人限期改正违法行为，并惩罚款1万元。

平阳杰宸商贸有限公司

直播虚假宣扬扮装品“抗老”

被罚1.3万元

当事人在网络平台上经营一家网店，且有从事直播营销。
2022年8月当事人委托安徽有妙计广告设计事情室（已另行处理）制作了名称为“自然堂小紫瓶精华第五代超级酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产品宣扬页面。
产品和产品宣扬页面于2022年8月同步在店铺里面上架的。
当事人自行设计供应了广告内容，安徽有妙计广告设计事情室卖力制作产品宣扬页面，制作用度是150元。
同时，上述产品在网络平台进行推广，推广用度为3100元。
当事人无法供应上述产品广告中“抗老”的功效证明材料。

当事人的行为违反了《扮装品监督管理条例》《广告法》规定，平阳县市场监督管理局责令当事人立即停滞发布违法广告、在相应范围内肃清影响，并惩罚款1.3万元。

温州市鹿城区冼哥电子商务商行

直播虚假宣扬鞋垫抑菌防臭功效

被罚1.465万元

当事人为增加产品发卖量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中流传宣传：“而且鞋垫下面给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。
这种吸汗抑菌、防臭的避免细菌滋长的，夏天穿透气风凉，散热性好……”等内容。
当事人无法供应该产品抑菌防臭，避免细菌滋长功能的干系证明材料。
该直播间在上述时段A538格局女鞋发卖额共计42419元，个中扣除退款金额10321元，实际成交额为32098元。
另当事人该场直播广告用度为4878.14元（包含平台推广用度2152.26元，平台扣点1925.88元，主播人为800元），鞋子和运输本钱共计21284元，该场直播的违法所得5935.86元。

当事人的行为违反了《广告法》规定，文成县市场监督管理局没收其违法所得5935.86元，罚款14650元。

温州蓝盒子啤酒有限公司

直播宣扬贬低他人商品

被罚1.2万元

当事人于2022年7月8日在其公司平台账号上直播发卖“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒。
主播在发卖“轩博 精酿”啤酒产品直播中，流传宣传“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，而且的话，某百某威配料也不是很干净...”；在发卖“轩博 大师”啤酒直播中流传宣传：“很多老板喝完我家大师之后给我反馈是什么？你家的酒喝起来麦喷鼻香更加浓郁一点，而且喝完第二天不影响生活，不影响事情....”等内容。
经查当事人主播流传宣传的“某百某威”指向百威啤酒，主播在发卖中流传宣传的百威啤酒配料不干净和发卖的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响生活，不影响事情等内容并无本色凭据。
当事人公司在上述场次直播中的发卖额为3836元，获利308元，广告发布用度638.23元。

当事人的行为违反了《广告法》规定，文成县市场监督管理局责令当事人停滞发布违法广告，没收违法所得308元，罚款1.2万元。

龙港市康诺安保健食品店

直播虚假宣扬保健品功效

被罚1万元

2021年4月0日，当事人签订特种经营加盟条约，代理发卖某品牌老年人保健品。
2022年6月26日，当事人以5000元制作用度委托一位姓林的人（详细地址、姓名不详）印制商品宣扬资料，并利用网络平台直播发卖该品牌老年人保健品，包含“系统调理全身，全面恢复活机；增强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌窒息、动脉硬化”等疾病治疗功效内容，直播线上发卖0笔，线下发卖1笔，每笔2794元（10个品种）。

当事人的行为违反了《广告法》规定，龙港市市场监督管理局责令当事人停滞发布违法广告，在相应范围内肃清影响，并惩罚款1万元。

/郑铁峰

来源： 中国消费者报