编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 06:35:02
大家最为关心的首日成绩也得以揭晓:iOS脱销榜第3名。
当然,这个成绩对付B站而言已经相称不错,是其近三年来,拿到的最高榜单排名。游戏首日虽然开了近百个做事器,但由于玩家数量过多,仍旧个个爆满,靠前位置的做事器则直接关闭了注册。
而从SLG赛道的角度看,三谋也算是近年来阵仗和声量最大的新品——SLG圈子被搅了个天翻地覆不说,就连二次元圈都被波及到了。乃至本日B站美股开盘便大涨11%。
大概之前还有人对三谋存在很多质疑,认为只不过是老瓶老酒。但在本日三谋亮出成绩后,不管是海内SLG赛道,还是B站游戏可能都要变天了。
01 三谋是真会用B站
B站虽然算是海内最大的游戏渠道和内容社区之一,但在三谋之前,其发行的产品大多聚焦于二次元游戏。
这次B站涉足SLG赛道突出一个反差。明眼人都看得出来,比较其他同为B站投资和独代的产品,三谋对付B站海内的发行,有着全新的意义。
在上个月,B站就破天荒宣告,首年投入至少1亿现金扶持生态,代价1亿的流量资源用于游戏的长线运营。真金白银的投入,再加上站内的各种流量倾斜,这次B站资源真算是全面放开了。
而三谋团队也是真会用。比如说在开启公测预热后,团队就针对游戏六大职业的核心卖点,选择了6位全网百万或千万级粉丝量,且调性契合的UP主作为职业代言人,去做一个与职业强关联的内容。
比如说足迹遍布天南地北,深入缅北反诈的@峰哥亡命天涯,代言了神出鬼没的「神行」;内容涉及国际政治等公共议题,善于剖析场合排场的@卢克文事情室则是代言了能出谋划策的「奇佐」。
再比如说主做探店用饭的@王师傅和小毛毛,作为游戏里善于种地的「司仓」,到河南新乡县学习如何种水稻;曾用500克黄金,手工还原出三星堆黄金面具的@才疏学浅的才浅,则是扮演「天工」,去还原出一辆三国期间的投石车。
由于内容过于契合,反而让每期的代言人都变得很好猜。以炼丹视频出名的@南翔不爱用饭,就早早被人猜出是炼丹职业「青囊」的代言人。
值得把稳的是,这些人里面没有一个是传统的游戏区UP主,做的内容也都是从历史、生活的角度去切。不丢脸出,三谋想要拓圈。
游戏在明星代言人的选择上也不同以往,没有采取与三国历史干系的中年男性演员或名人,而是选择了受众更为广泛和年轻的娜扎。
类似的逻辑还有,让带有二次元属性的音乐区UP主@鹿火来演唱游戏的主题曲,找XSO西安交响乐团互助,对游戏的场景音乐进行原声录制。这些都因此前SLG不会做的事情。
当然,三谋做这些拓圈动作的条件是,团队已经把海内SLG圈子吃得透透的了。SLG圈内有点名气的UP主,险些都被覆盖到了:喵利休、导游老潘、战帅Wayne、辛巴的瓶盖、斧头琛、超超大魔王......
别看这些UP主也就几万的粉丝,但其实在核心SLG用户群里很有影响力,一个人可以带起全体做事器生态。像三谋推出的备战活动,也紧张是这群人在招兵买马,终极落成几个主播混战的区服。
像叮当猫这样的SLG头部UP主,还专门费钱请了几个专业管理,准备了5万军费红包,直接备战打全区。
还有对付SLG做事器生态十分主要的盟主,也是三谋重点关照的工具。玩家同盟不仅有着各种扶持政策和线下活动,官方还会制作同盟风采故事的系列视频,以玩家同盟的名义为三国文物古迹投入公益基金。各大同盟授旗仪式也引发核心UP主纷纭连麦点评谈论。整体突出一个有礼有面。
这一整套下来,海内玩SLG的玩家,险些没有不知道三谋的。与此同时,游戏通过几次测试也赚到了不少用户口碑。
包括许多SLG从业者也都认为,三谋带来的这种降肝减氪将会是SLG新的趋势。而从其他SLG产品纷纭跟进的动作来看,可能这种趋势已经形成了。
02 形成赛道新标准
三谋最核心的卖点之一便是降肝和减氪。
和同类型游戏比较,三谋险些贬价了50~70%——8%出货率,20抽保底,不锁核心卡,并抛弃了“小卡包出新卡”“建筑秒升须要付费”等行业里的惯用做法。肝度也下调不少,能自动连地、自动练兵、自动集结攻城等等,乃至有人戏称这是放置SLG。
这些卖点看上去大略,但非常有效,直击玩家痛点,不搞歪歪绕绕。也正因如此,不少SLG产品的社区舆论大多都倾向于三谋,乃至倒逼官方做出跟进和修正——“别人三谋这么便宜了,你还不贬价吗?”
毕竟对付玩家而言,没有什么改进能比降肝减氪更为直接和舒畅。而换个角度看,三谋也已在不知不觉中,给SLG玩家心里植入了一套新的肝氪标准。
在三谋上线前的这几个月里,SLG圈子就像是在团建一样。有的产品在加强老武将,优化S1体验;有的在贬价,在送橙卡;有的则在改进玩法,减轻肝度。
个中《三国志战棋版》算是最突出的那个,制作人还隔空喊话三谋:你能卷,我也能卷。
游戏还推出了试错险、零氪寻衅服等一系列方法。官方海报也直接打明牌:“听说你想试试别的SLG,想去就去,反正有三棋给你兜底。”
而不同于往常的厂商撕逼,这次三谋和三棋的互动反而有点君子相交,公正切磋的意思。官方在评论区友好互动,还被玩家嗑CP。
三谋制作人聆风在此前的品鉴会上也表示,非常愉快看到同行们来卷,一起为SLG品类带来点的新东西,给玩家供应点不一样的游戏体验。“这解释三谋的创新是有代价且得到认可的。”
03 B站的新征程
B站等三谋这款产品真的太久。2022年三谋团队只有十余人,项目还是一个PPT的时候,B站就投资签约,直到本日上线整整打磨了两年多,经历4次完全测试。
一方面,B站长久以来和二次元游戏都是强绑定关系。虽然站内内容已经百花齐放,但游戏业务不管是自研还是发行,仍因此二次元产品为主。三谋算是B站第一款投资独代,且全力大推的SLG项目。这背后是B站游戏开始考试测验非二次元内容,进军更广阔的游戏市场的决心。
另一方面,虽然B站仍是海内年轻玩家最多,游戏内容丰富度最高的内容平台之一,但要把这个上风转化为实打实的成绩却并不随意马虎。三谋这次算是彻底玩转了B站,将其上风发挥了到最大,并借此在SLG赛道里赢得了第一波热度。
三谋本日的成绩,证明了B站并非只能做二次元游戏不可。相反,与其在二次元内容向产品里卷生卷去世,可能B站做这种须要社群氛围、强调老带新的社交型产品会更有机会。
同时三谋的成绩也侧面解释了,B站作为一个集内容平台和分发渠道二合一的存在,在发行游戏上,仍旧具有很大的上风。问题只在于,团队能否用对,用准。
在过去很长一段韶光里,不管是玩家还是从业者,乃至包括B站自己,都认为B站和二次元游戏便是天作之合。
而三谋成功把SLG和B站两个看似风牛马不相及的东西,组在了一起,在B站那表面的二次元文化背后,抓到了某种SLG和B站的共性——大概是玩家们的社交属性、大概是大盘用户年轻化的趋势。
如今的我们可能要重新核阅B站的上风,到底是什么了。
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