记者体验！30余个探店“种草”视频标明“广告”的不到10个

如今

每当打开短视频APP

总能创造很多美食探店“种草”视频

然而

调查创造

这种美食探店视频热潮背后也隐蔽着

广告标示不清、虚假宣扬等问题

......

探店短视频兴起

有效带动餐饮消费

“ 99块钱吃一顿火锅，129吃一顿双人餐，398能吃到波士顿龙虾”……打开社交平台，不少探店博主在卖力推介各种美食团购套餐。

探店博主在推举美食。
资料图片

家住北京市朝阳区的张女士是短视频平台的“重度爱好者”。
张女士见告：“平时喜好看各种美食探店博主的视频，这样能创造一些以前不知道的美食，还有一些新开业的店铺，看了别人的消费体验，再去选择性消费。
”

近年来，探店视频以其独特的信息传播和消费勾引上风，带动了诸多城市餐饮消费和旅游。
理解到，根据抖音发布的数据，美食类干系的探店视频霸占全体探店作品数量的52.45%。
2023年，抖音生活做事餐饮行业短视频支付GMV（商品交易总额）较2022年增幅71%。

中国企业成本同盟副理事长柏文喜表示：

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为：

探店短视频需依法标明“广告”

调查创造

大量短视频在“隐形种草”

2023年5月1日起，新版《互联网广告管理办法》正式履行。
办法规定，通过知识先容、体验分享、消费测评等形式推销商品或者做事并附加购物链接等购买办法的，广告发布者应该显著标明“广告”。

然而创造

仍有大量的短视频在“隐形种草”

虽然有购物链接等购买办法

但很多均未标注“广告”

近日，一名叫“@王蹦蹦”的博主在短视频平台上发布了御现都皇家菜的探店视频。
该视频发布了推举店铺的详细位置、优惠团购或优惠券链接，但无论是在视频的内容页面，还是博主的视频文案及评论中均未创造明显的“广告”标识。

在不同短视频平台查看近30余个探店类短视频，创造仅不到10位博主标注“广告”字样。
未标注“广告”字样的探店博主们基本在视频页面、文案或评论中，发布推举店铺位置、优惠团购或优惠券链接、产品购买办法等。

据不完备统计，《互联网广告管理办法》施行一年多来，全国市场监管系统查办“软文”广告违法案件3058件、短视频广告违法案件576件、直播营销中广告违法案件260件。
个中，2023年7月，某公司发布的达人探店短视频，因未标明“广告”，被湖北黄石市场监管部门开出罚单，成为全国首起达人探店违法违规被惩罚的案例。

北京红飒状师事务所主任状师黄启瑞认为:

短视频虚假宣扬问题

亟待办理

贵州省消费者协会日前开展了“种草”消费调查显示，六成受访者通过短视频平台吸收到“种草”信息。
个中，餐饮住宿类消费排第二，而80.62%的受访者碰着过虚假信息。

据理解，2023年5月，宁波市消保委组织了一批志愿者进行探店消费体验活动，通过亲自体验也创造不少问题，如饭店宣扬页面上的划线价虚高；团购的利用规则里标注的“不与店内优惠同享”标注不足明显；此外，团餐里菜品的分量标注不足清晰，随意马虎误导消费者。

此外，在低价之下，菜品的品质也大打折扣。
如有商家推出99元5斤的小龙虾套餐，但有顾客称重后创造，连盒带汤一共7.7斤，小龙虾的净重只有2.9斤，与标注的5斤比较直接缩水近一半。

探店乱象暴露出一些网络平台对干系内容监管不到位，对违规博主后续处置力度不足。
黄启瑞认为，短视频宣扬内容如与实际不符，涉嫌违反消法、反不正当竞争法等有关规定，陵犯了消费者的知情权和选择权。

中国食品家当剖析师朱丹蓬认为，价格战、同质化竞争以及不断加剧的本钱压力正严重阻碍着餐饮行业的康健发展，各品牌需转向以品质和做事为核心的良性竞争轨道。

洪勇建议，政府部门制订干系法律法规，明确探店博主任务责任，规范商业互助活动。
同时强调加强行业自律组织浸染，探店博主应参与或组织行业协会，制订行业规范和准则，推动行业自我管理约束。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报中国消费网

/孟刚

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 任震宇

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