为什么电商平台禁售电子烟你还会购买吗？

在这之后，数家公司曾考试测验生产该款电子烟，但均无疾而终。

2003年，中国药剂师韩力发明了第一款电子烟，即如烟。
2005-2017年，受国内外禁烟政策的影响，电子烟逐渐转为并且以出口外洋为主。

近几年，随着大量成本涌入电子烟行业，海内电子烟市场被点燃，展现出巨大的市场空间。
直至2019年11月，随着国家对电子烟干系政策的收紧，监管力度的不断加强，电子烟行业开启新一轮洗牌。

（一）中国开启当代电子烟时期，行业已步入竞争加剧阶段

近几年，电子烟作为一种宣扬为可替代喷鼻香烟的产品，凭借能够大幅降落有害身分的功能，以康健、时尚，个性化的形象广受吸烟者尤其是年轻消费者们的欢迎，加上人们对付康健生活的需求以及各国禁烟力度的加强，传统烟草市场发展滞缓，电子烟市场呈现出上升趋势。

由于该行业在发展初期时的技能门槛较低，监管范围不明确，因此大量品牌及成本涌入，由此行业经历了一段爆发式的扩展期间。

随着国家对电子烟行业的监管范围逐渐明确，以及禁止网售的禁令，加剧了品牌及渠道竞争，开启了电子烟行业的新一轮洗牌，进而推动行业有序发展。

中国电子烟行业经历了三个发展阶段。
1）初步发展期（2003-2009）：2003年，以如烟为首的电子烟企业开启了当代电子烟时期。
2006年，央视曝光如烟戒烟效果造假，且因自身产品问题过多，如烟自此屁滚尿流。
电子烟产品逐步转向出口。

2）快速扩展期（2009-2018）：2009年，深圳地区凭借电子和外贸家当链上风，电子烟家当主力地位上风显现。
此外，国外电子烟市场的发展，在一定程度上也带动了海内电子烟企业的发展。
2012年，菲莫公司、罗德瑞拉以及雷诺美国等浩瀚国际烟草巨子进军电子烟行业，并以深圳为OEM基地，推动了浩瀚工厂向国际化接轨。

3）行业洗牌期（2018-今）：一方面，技能的进步推动了小烟、尼古丁盐，加热不燃烧烟草等多样化产品的涌现以及品牌差异化的发展；另一方面，国家干系政策的收紧以及线上发卖渠道的关闭，不仅利于重整行业秩序，也使得电子烟行业的品牌及渠道竞争进入白热化阶段。
目前，我国的电子烟生产制造已经形成成熟的家当链体系，行业前景广阔。

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多成分驱动电子烟行业创新发展。
1）消费者的康健意识不断增强。
随着国家控烟政策的推进，以及传统烟草对付人体危害程度的教诲加深，有越来越多的烟民其康健意识在不断加强。

根据中国度当信息网的一项调查显示，有51%的消费者认为电子烟要比普通喷鼻香烟更加康健，同时有49%的消费者认为电子烟能够帮助戒烟，由此可见消费者出于康健需求在普通喷鼻香烟与电子烟中将更方向于选择电子烟产品。

此外，据《不同烟油电子烟主流烟气细胞毒性研究》等研究显示，虽然电子烟并非完备无害，但其一氧化碳、焦油、甲醛、乙醛等传统香烟有害物质的含量大大降落，有些指标乃至不敷传统香烟的10%。
在科学数据的支撑下，电子烟在消费者间迅速盛行。

2）控烟政策持续推进，不断压缩传统香烟市场。
在国际层面，考虑到国际社会关于烟草消费和打仗烟草烟雾对全天下康健、社会、经济和环境造成的毁坏性后果的关注，天下卫生组织于2003年通过了《天下卫生组织烟草掌握框架公约》以呼吁各国能尽可能展开互助，掌握烟草的广泛盛行。

据天下卫生组织官网最新数据显示，截止目前已有181个国家成为该公约的缔约方；在国家层面，各国针对烟草出台干系政策法规，持续加强监管力度。

据中国度当信息网统计数据显示，2017年环球79个紧张烟草消费国家中，62个国家的香烟消费量均呈低落趋势。
由此，传统香烟市场在环球控烟的大背景下不断压缩，进而为电子烟行业发展供应空间。

3）技能创新强化产品功能，新型烟草产品备受年轻消费者喜好。
随着电子烟产品由第一、二代逐步向第三代发展，电子烟产品不再仅仅具备降落有害物质的功能，其所具备的不同口味、所供应的的个性化烟弹以及所拥有的烟雾效果等，均成为年轻消费者购买新型烟草产品的驱出发分。

4）行业监管逐步规范。
国家监管范围的逐步明确、干系政策的不断完善，加剧了行业内品牌及渠道的竞争，淘汰行业投契者，集中行业资源，这将有利于行业的有序发展。

上述驱出发分不同程度地推动了我国电子烟行业的发展。
根据中国疾病预防掌握中央数据显示，2018年电子烟的总体利用比例为0.9%，而且调查创造利用电子烟的人群紧张以年轻人为主，15-24岁年事组人群电子烟利用率为1.5%，得到电子烟最紧张的路子是互联网（45.4%）。

此外，与2015年比较，听说过电子烟、曾经利用过电子烟，以及现在利用的比例均有所提高；而传统喷鼻香烟的总体利用比例为26.6%，与既往调查结果比较，吸烟率呈现低落趋势。

值得把稳的是，《2019年中国中学生烟草调查结果》数据显示，过去5年我国初中学生听说过电子烟和现在利用电子烟的比例显著上升。
2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，现在电子烟利用率为2.7%，与2014年比较，分别上升了24.9个和1.5个百分点。

（二）中国电子烟行业潜在规模可不雅观，线下渠道竞争白热化

自美国FDA禁止电子烟发卖案败诉后，美国市场被迅速点燃，环球电子烟行业市场发卖实现飞速增长。
据Euromonitor International数据显示，2019年，环球电子烟市场规模约193亿美元，较2018年同比增长87.4%，较2014年同比复合增长率为22.8%。
据新浪财经估量，2019-2025年，电子烟市场规模年均复合增长率将达到24.9%。

1）资金端：成本看好行业发展，大量投资行业企业。
2018年下半年来，多家成本携巨额投资涌入电子烟行业，以助力行业企业快速发展。
同时据《ec电子烟天下》不完备统计，2019年上半年电子烟家当投资案列37笔，从已透露的投资额统计可知，投资总额至少超过了10亿元。

2）生产端：极具产能上风，技能水平不断提升。
一方面，我国作为环球最大的电子烟生产制造基地，集中了环球约95%的电子烟生产产能。
同时作为浩瀚国际烟草巨子的OEM基地，在电子烟行业家当链霸占主力地位。

目前，中国电子烟的生产制造已经形成成熟的家当链体系，逐步向国际接轨。
另一方面，我国电子烟行业企业也在逐步提高研发能力，实现电子烟技能的创新打破与发展。
根据SooPAT平台数据显示，自2009年至2019年，电子烟干系专利数量自55个增长至5385个，复合增长率高达58%。

3）渠道端：线上渠道关闭，成本扩展加剧线下渠道竞争。
一方面，网络发卖渠道的禁止，迫使电子烟企业将发卖渠道转到线下，这对主营线上发卖的电子烟企业带来严厉的转型问题。

另一方面，自2018年以来，浩瀚成本涌入电子烟行业，以助力其所投资的电子烟企业，而这些企业大多数将绝大部分融资资金用于品牌营销，相较于线上广告这种单一的营销办法，线下渠道的营销推广办法更多，是日然就在无形中使得行业内线下渠道的竞争更为严厉。

目前浩瀚电子烟品牌开始加大线下营销力度，转向线下布局抢占市场。
无论是KTV、便利店还是酒吧等场所均成为电子烟发卖的重点投入区域。

线下营销办法紧张包含两种，一种是经销商代理模式，以2015 年景立的鲸鱼轻烟为例，该公司紧张致力于线下消费品渠道的培植，目前已在全国多省市范围内拥有线下网络渠道。
其联合创始人曾表示，未来两年，产品估量将覆盖10 万个线下售卖点。
该营销办法也是大部分电子烟企业方向采纳的策略。

另一种则是直接与B端签约，以灵犀电子烟为例，其创始人章晋源曾在采访中表示，灵犀的终端发卖紧张投放在一二线城市中所有高客单、高勾留时长的地方，如夜店、酒吧、网咖，高端酒店等。
除上述传统营销办法外，行业内还产生了阛阓专卖店以及核心商圈旗舰店等新型线下营销模式。

由于线下商户以及门店等可利用的资源有限，加之线下渠道发卖较线上比更为高昂的投入本钱，受此影响，电子烟企业转向线下渠道时将面临更为激烈的竞争。

4）消费端：电子烟市场基数小，空间大。
由于我国生产的电子烟产品以出口为主，出口比例达90%以上，因此我国目前并非电子烟消费大国。
据Bloomberg Intelligence数据显示，目前在亚洲地区，中国吸烟人数占比高达27.8%，如若按14亿人口打算，则中国吸烟人数约为3.89亿人，仅次于排名第一的印度尼西亚。

而据中国疾控中央的数据显示，目前，我国电子烟的渗透率仅为1%，而美国的电子烟渗透率已达13%，由此可见电子烟市场前景广阔。
此外，根据前瞻家当研究院统计，2018年我国电子烟零售额约为51.52亿元，近三年均实现了25%以上的增速发展，电子烟的盛行程度可见一斑。

据国家统计局数据显示，自2016年以来，传统香烟无论是产量还是销量均呈大幅低落趋势，且始终坚持在一个较低的产销量水平。
此外，近几年的香烟期末库存量较年初比均涌现大幅低落，香烟存量不断减少。

只管目前我国电子行业规模呈逐年扩展的趋势，但是中国弘大的传统烟草消费者数量以及国家对付该行业的政策导向的转变，一定会逐渐淘汰小品牌企业，为企业发展带来诸多寻衅。

国家对付电子烟产品的监管定位、针对行业的监管体系是影响该行业发展极为关键的成分。
目前天下各国对电子烟行业的态度及政策方向各有不同，紧张包含以下三种监管思路：一种是将电子烟作为消费品监管；一种是将其作为烟草类监管；第三种则是将其作为医药类监管。

各国严禁电子烟发卖使得近年来诸多消费者通过代购等办法购买IQOS等新型烟草产品及烟弹。
2018年以来宁波、温州、绍兴、上海等地走私及造孽贩卖电子烟案件频发，这一方面表示出海内对付新型烟草产品的消费需求，另一方面则表示出国家监管力度还需加强。

随着电子烟行业的市场规模逐渐扩展，行业发展对付行业标准制订的需求迫不及待。
自2017年以来，各组织电子烟行业标准的推出在一定程度上填补了标准监管的空缺。

此外，两项电子烟国家标准已获国家标准委员会立项，个中《电子烟》国家标准的项目状态已进入“正在批准”的阶段，这意味着国家电子烟行业标准即将出台，而这将有效规范我国电子烟行业标准与发展，降落电子烟贩卖案的发生频率，进而利于行业有序发展。

2018年之前，我国多地颁布了掌握吸烟条例，但均尚未明确限定工具中是否包含电子烟产品。
2018年8月《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知布告》颁布，作为明确不得向未成年人发卖电子烟的禁令，这是国家首次公开对电子烟市场出台干系监管政策。

在这之后，全国多地开始通过向学生分发资料宣扬等办法以保护未成年人。
2018年10月，喷鼻香港政府发起喷鼻香港全面禁售电子烟。
上述政策导向充分彰显出国家规范电子烟行业发展的决心，以及想促进行业康健、有序发展的意愿。

电子烟行业家当链包括上游供应商，中游设计制造商以及下贱发卖商。
详细来讲，上游质料供应商一样平常包括电池供应商（电池、电芯，掌握电路），雾化器供应商（塑料、玻璃、五金，发热电阻）以及烟油供应商；中游设计制造商则可划分为专业的电子烟制造企业和国际烟草公司的制造部门；下贱发卖商则紧张卖力将生产完成的电子烟产品通过经销商与代理商运送至零售商（便利店、KTV、酒吧，超市等场所），终极至消费者。

目前环球电子烟消费市场集中于欧美地区，而我国作为天下最大的电子烟生产国，电子烟产品以出口为主。
海内电子烟企业多为OEM/ODM模式，即多为国际烟草巨子或其他电子烟品牌供应代工做事。

凭借发达的制造业及成熟完善的家当体系，我国不仅贡献了环球95%旁边的电子烟配件或产品，而且催生了一批集研发、生产，发卖于一体的成熟企业，如艾维普思、麦克韦尔，吉瑞科技等。
此外，随着海内技能水平的提高及品牌意识的崛起，许多本土电子烟企业也逐步练就了自有品牌。

行业家当链各方对付市场变革的敏感程度不同，由于品牌方直接打仗市场，因此最先感知到变革的便是品牌方，他们根据市场的反馈情形来调度供应给加工厂的订单数量，并将该变革通报给加工厂，末了至质料供应商。

自美国FDA禁止电子烟案败诉后，国际电子烟市场需求迅猛增长，多年来，受欧美市场需求驱动影响，海内尤其是深圳地区的加工厂开始野蛮成长。

2018年以来，随着电子烟产品的更新迭代，浩瀚成本因看好新型烟草产品市场潜力而纷纭入局电子烟行业，再加之该行业门槛较低，只要大略对生产线进行变动便能转向进行电子烟配件或产品加工，由此行业涌现爆发式的扩展，行业企业数量也进入井喷期。

直至2019年9月15日，美国发布“紧急行政令”，特朗普表示美国将禁止发卖非烟草味的电子烟产品，以减少青少年吸电子烟的征象。
随后11月1日，国家两局发布通知布告，哀求不得向未成年人发卖电子烟，且责令关闭电子烟线上发卖渠道。

在国内外政策颠簸的两面夹击下，订单减少，行业缩水，专业生产电子烟产品的中小型企业由于业务单一、资金实力较差而受到重创，部分代工工厂由于具有其他主业便受此影响较小。

随着海内电子烟行业逐步发展完善，国家加强政策监管既是对消费者的保护，也是对行业从业者们的保护。
一方面，不符合国家标准及政策法规哀求的企业自然会被淘汰，进而推动行业有序发展。

另一方面，对劣质企业的驱逐也是在保护电子烟产品的市场形象及信誉，正是由于缺少行业监管，部分企业以次充好，产品质量参差不齐，这不仅陵犯了消费者的正当利益，也危害了全体行业在消费者心中的形象。

小编：粥粥