致敬六一深圳重点购物中央儿童业态盘点

2014-2015年，儿童亲子业态开始被视为购物中央人流发动机，各大购物中央纷纭加大亲子业态布局和创新，虽然随着竞争日趋激烈与市场业态可选择性日趋丰富，近年购物中央儿童业态数量占比已稍有回落，但由于儿童业态自身具有的“能带动百口消费”的特性，其仍旧是目前购物中央标配业态之一。

接下来，我们将选取深圳20个重点购物中央作为研究工具，盘点剖析目前儿童业态的发展现状与趋势。

一、发展现状盘点

1、深圳20个重点购物中央儿童业态数量占比紧张集中在5%-10%旁边

图表统计制作：铱星云商

选取标准：深圳2018年前开业的体量8万㎡以上的购物中央；

数据来源：各购物中央官方网站、微信公众年夜众号、大众点评；

统计标准：各购物中央儿童业态店铺数量占总店铺数量比例；

部分儿童业态需求面历年夜且承租能力相对较低（儿童娱乐/教诲培训等业态），对付购物中央来说不属于赢利功能业态，引入该类业态，更多的是看中其强大的“虹吸效应”，通过儿童业态的“1 + N”或“2 + N”形式带动家庭消费，从而提升整体经营收益。

从目前深圳20个重点购物中央儿童业态数量占比看，紧张集中在5%-10%旁边。
值得一提的是，近年随着购物中央餐饮业态的快速发展，部分购物中央更方向于餐饮业态的引入，而仅方案极少儿童业态，如皇庭广场、华强北九方、来福士广场、深圳湾万象城（已开业店铺尚无儿童业态商家）等，儿童业态商户数量占比均在2%以下。

2、非核心商圈偏家庭型购物中央儿童业态占比相对较高

对付商家而言，大部分儿童业态自带流量，因此对商圈选址的便利性哀求稍弱，同时由于对租赁面积哀求较高，因此更方向于入驻租金水平相对较低的非核心商圈；而对购物中央而言，儿童业态对付缩短市场造就期、提升消费粘度、带动家庭消费等均有较明显的浸染，因此部分非核心区域购物中央，特殊是家庭型定位购物中央，宁肯捐躯部分租金收益，通过引入较大比例儿童业态，来带动整体经营。

如梅林卓悦汇、京基kkone、华润万象汇、万科广场等，儿童业态商户数量占比基本达10%以上。

3、儿童衣饰/鞋帽数量占比最高，儿童教诲培训、儿童娱乐需求兴旺，儿童餐饮、儿童做事发展相对滞后

图表统计制作：铱星云商

儿童衣饰/鞋帽：

入驻门槛低，且发展成熟，目前仍是各购物中央数量占比最大的儿童业态，从深圳20个重点购物中央看，儿童衣饰/鞋帽类商户数量占比超50%，但由于近年零售业态受电商冲击，同时“亲子经济”正向多业态领域拓展，类型趋于多元化，一定程度年夜将逐渐减少了儿童衣饰/鞋帽占比；

儿童玩具/用品：

据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年，全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%；婴儿手推车市场规模达132.07亿元，同比增长6.33%；安全座椅市场规模达45.23亿元，同比增长14.1%；奶瓶零售规模达56.28亿元，同比增长14.4%。

受市场带动，目前深圳购物中央儿童玩具/用品类发展态势良好，占比约17%；

儿童教诲培训：

随着8090后逐渐成为新一代家长，他们更看重孩子早期教诲与创新力培养，因此催生了对儿童教诲培训的兴旺需求，同时家长的“陪读经济”使品牌延伸至附加做事及家长消费，可实现空间附加值的最大化，由此也加速购物中央对儿童教诲培训品牌的引入。

目前深圳20个重点购物中央儿童教诲培训类数量占比约15%，且单铺面积基本达200㎡以上，整体规模不容小觑；

儿童娱乐：

在电商冲击下，体验式消费成为王道，比较于成人，体验式消费对儿童的吸引力更大。

孩子是一个家庭的重心，因此孩子的选择就决定了家庭消费的去向，购物中央就看中儿童娱乐业态的磁场效应，纷纭加大对该类业态的投入；

儿童做事/儿童餐厅：

深圳购物中央儿童做事与儿童餐厅发展相对滞后，目前20家重点购物中央仅引入2家儿童主题/亲子餐厅，而儿童做事类商家品类也相对单一，9家儿童做事商家里面儿童拍照就占了7家，未来市场发展空间有待挖掘。

4、儿童业态品牌重复度高，市场同质化较严重

图表统计制作：铱星云商

重复度打算：品牌重复度=各细分业态高频品牌数量/各细分业态品牌总数

细分业态解释：儿童做事与儿童餐饮品牌重复度为0，因此未计入上表中；

高频品牌界定：样本内开店量在3家及以上的品牌。

图表统计制作：铱星云商

从儿童业态各细分业态品牌重复度看，除儿童餐厅与儿童做事因市场占比较少，目前品牌重复度低，别的业态同质化较明显，品牌重复度达16%以上：

儿童衣饰/鞋帽、儿童玩具/用品：

儿童零售类业态品牌重复度高，这反响了市场对此类成熟业态的品牌，在经营实力、拓展能力等方面哀求更高，同时连锁型的儿童零售类业态也更有实力对抗电商冲击。

从统计数据看，在深圳20个重点购物中央中，全棉时期涌现频次就高达15次，而Balabala、Dr kong、Kidsland等品牌频次也达9次。

值得一提的是，万象城的儿童衣饰/鞋帽类品牌与其他购物中央形成明显差异化，引入了多个深圳首家也是目前市场唯一的品牌商家，如Burberry kids、ArmaniJunior、Ralph Lauren Childrenswear、kenzo kids等；

儿童教诲培训：

市场需求兴旺，催生了大批商家进入儿童教诲市场，从统计数据看，一些实力品牌正加快在购物中央的拓展，如IBOBI、小马快跑、金宝贝已成为购物中央早教市场三大主力品牌商家，而杨梅红则在儿童艺术培训领域一枝独秀；

儿童娱乐：

市场对大型儿童娱乐商家的硬件举动步伐、经营管理、安全系数等具有严格哀求，因此该类业态入驻门槛较高，目前深圳20个重点购物中央中，MeLAND、反斗乐园、星际传奇等大型游乐场所涌现频次最高，分别达5次、6次、7次，而其他儿童DIY、小型娱乐举动步伐等则尚未形成规模，重复度低；

儿童餐饮/儿童做事：

从统计数据看，目前深圳20个重点购物中央中，儿童餐饮商家仅两个，分别为cocopark的小猪猪最萌烤肉亲子餐厅与万象天地的布鲁餐厅，而儿童做事除了欢快海岸的友睦儿童齿科中央与华润万象汇的爆米花儿童美发乐园，别的均为儿童拍照商家。

二、发展趋势剖析

1、看重亲子共乐与亲子互动产品开拓

儿童业态的背后是家庭消费，如果儿童主题的商业布局只关注对儿童本身的吸引力，忽略了拿钱包的家长，将会错失落亲子家庭连带消费所能带来的效益。

儿童业态的虹吸效应对拉动客流、带动消费的主要性越来越凸显，因此，对付品牌和购物中央来说，一个能实现亲子共乐的一站式消费区域与一系列优质的亲子活动，将比以往霸占更高的主要性。

2、消费升级，市场细分

消费升级后，儿童需求趋于多样化及个性化，匆匆使儿童业态开始向多元化发展，也催生了一批提高儿童生活品质的新兴业态。

未来，儿童做事、儿童餐厅、儿童医疗、儿童戏院、儿童书店、亲子照顾护士等细分业态将具有巨大的市场空间。

3、儿童零售看重消费体验升级，向零售体验店转变，线上线下全渠道发展

随着用户购买习气的改变，互联网对儿童零售业态的渗透正在逐步提升，因此，各品牌也开始顺应市场，并展示出线上线下领悟的“新零售”发展趋势，充分利用场景打造深度体验。

如现在越来越多的品牌，在供应商品及做事的根本上，融入文化、社交等功能，考试测验加强门店的娱乐化体验。
比如，在门店内方案儿童娱乐区，或者举办各种育儿讲座、演出活动、艺术展览等。

而部分儿童零售商，还通过会员化管理，用大数据解读、细分儿童需求，在实物商品中增加以做事为主的虚拟商品，从吃穿用度延伸到医疗、康健、教诲、保险、娱乐、社交等各方面需求领域。

4、IP与线下产品领悟

IP打造是目前市场热点，而越来越多的儿童业态也开始看重IP与线下产品的领悟，以提升客户消费体验感与增加消费粘度。

IP线下领悟重点在于经典场景和体验重塑，以“故事化、游戏化、互动化”为设计思路，勾引儿童通过角色扮演等办法与情境产生互动，实现多感官体验与寓教于乐的目的。

5、儿童体验业态不仅看重内容创新，单体规模也有增大趋势

儿童教诲培训与儿童娱乐业态虽市场需求兴旺，但同质化也导致竞争日益激烈，因此匆匆使各品牌在内容与体验感方面进一步创新。

如：目前正加速拓展的高端早教品牌IBOBI，就在传统早教内容上引入快乐厨艺、创造性戏剧等创新课程；金宝贝2018年底在深业上城开出环球首家观点店——金宝贝complex中央，占地面积超3000㎡，并冲破单一的室内传授教化环境，采纳室内外结合，打造多元领悟的沉浸式体验主题空间；万象天地的Meland Club，不仅经营面积达3000㎡，同时也引入主题课程，通过一些亲子、团队、特色游戏，勾引孩子在娱乐中学习。

IBOBI创造性戏剧课程

（图片来源：网络）

金宝贝complex中央

（图片来源：网络）

Meland club保龄球主题课程

（图片来源：网络）

6、看重创新科技运用

传统儿童娱乐业态正逐渐升级，Vr、Ar、体感互动、物体互动、全息影像等创新科技，正在不断的运用于室内儿童乐园的经营中，提升游乐体验感。

以上便是我们对深圳20个重点购物中央儿童业态的盘点与剖析。

总而言之，儿童业态能够为购物中央带来人气，但也要精确看待与利用，不能盲目依赖引入大比例儿童业态来坚持商业体的人流量，还须要从自身情形出发，通过极致的内容体验创造与光鲜的自身特色打造，来赢得消费者的信赖与青睐。

本文为原创文章，作者：翁丹丹，版权归铱星云商所有。