新零售若何重构人货场？看老板电器在马来西亚分享的“干货”

老板电器在马来西亚市场取得的造诣，得到了当地市场的高度认可。
8月10日，马来西亚家电商总会、雪隆家电商公会、浙江省当代互联网研究院联合约请老板电器外洋奇迹部总监刘清宇师长西席出席马来西亚家电新零售论坛，作为期一天的授课分享。

当天，刘清宇师长西席以“老板电器新零售，重构自营生态链”为主题，向近300位企业家分享老板电器高端品牌国际化及新零售运营的履历，引起听众热烈的反响。

（老板电器外洋奇迹部总监刘清宇师长西席在现场分享）

走向天下，输出高端品牌和精良产品

中国制造走向天下，过去只追求把产品卖出去，现在既要做好产品，还要打造好品牌。
在厨电领域，老板电器等中国本土厨电品牌，始终牢牢霸占着高端品牌的核心位置。

老板电器专注厨房领域40年，拥有深厚的技能积累，建立了千万中国家庭认可的高端品牌形象。
近年来，以老板电器为代表的中国高端厨电品牌正在走向天下。

2015年，老板电器作为中国国家馆唯一指定厨房电器品牌入驻米兰世博会；2016年，老板电器在巴西里约奥运会建立奥运之家，与冠军互动；2016年，老板电器代表中国高端厨电品牌上岸柏林IFA，传播中国烹饪文化；2017年，老板电器The Lake湖艺术公益项目受邀参加米兰设计周。

截至2018年，老板电器已经连续13年荣膺“亚洲品牌500强”，到2019年已连续6年入围“BRANDZ最具代价中国品牌100强”，彰显天下一流高端厨电品牌的形象和实力。

产品实力方面，老板电器拥有国家级实验室，环球领先的厨电研发能力、行业最大智能制造基地，在研发生产环节领先行业。
基于强大的研发实力，老板电器在布局每一个外洋市场之前，都会开展详细踏实的市场调研事情，然后根据当地消费者的烹饪习气和厨房生活需求，为他们供应量身定制的厨电产品。
在马来西亚、印巴等很多地方，老板电器的产品品牌和口碑已经超过了欧美的一些品牌。

（刘清宇师长西席分享老板电器外洋布局的“窍门”）

刘清宇师长西席坚信，只有从产品出发才能走得长远，有品质的产品才是企业立足的根本。
目前，老板电器已成功在澳大利亚、新西兰、亚太及中东建立起高端品牌形象，在国际范围内的有名度和影响力也进步神速，品牌代价在外洋得到广泛认可。

重构“人货场”，解码零售新趋势

技能实力是中国品牌开拓外洋市场的根本，前瞻性的计策眼力是中国品牌走得更远的关键。
老板电器对市场有着敏锐的洞察力，在厨电行业里成功玩转新零售。

“人货场”是零售行业里历久不变的观点，也是厨电行业发卖的基本要素。
新零售的要义便是构建新的“人货场”。
从“旧”到“新”，只有一字之差，但要实现起来却是一次颠覆自我的工程。

刘清宇师长西席先容道，在消费升级趋势下，新的消费人群、新的消费办法构建了新的消费场景，传统的“人货场”模式被冲破，传统的渠道运营上风正逐渐转为劣势，“‘人货场’重构和线上线下领悟的数据化营销管理迫不及待”。

（刘清宇师长西席分享的内容吸引全场同行关注）

在“人”方面，老板电器搭建了以客户为中央的生命周期管理体系，将客户关系由弱关系转变为强关系，创造终生代价；在“货”方面，老板电器培植数据链管理平台，通过信息化提升运营效率，实现线上线下协同；在“场”方面，老板电器通过大数据平台实时获取海量数据资源，用大数据助力商业选址，降落决策本钱，快速盘踞市场空缺，通过线上引流、线下体验，精准营销创造最大代价。

加快覆盖市场步伐，打造国际高端品牌

关于新零售的发展趋势，马来西亚总理府部长魏家祥曾表示，新零售是不可忽略的趋势，纯电商时期已过去，未来10 年将是“线上”、“线下”和物流相结合的新零售时期。
他热切希望马来西亚零售商做好准备，以新零售技能装备自己。

“希望我们的新零售履历，能对海内外家电品牌的伙伴们有所启示。
”刘清宇师长西席先容，目前，老板电器的其他外洋市场正在稳步布局中，“老板”的品牌及产品也逐渐被环球所熟知和认可。

根据天下威信市场调查机构欧睿国际发布的信息，2015年-2018年，老板吸油烟机环球销量连续4年第一。
2019年初，老板电器还得到“吸油烟机零售量吉尼斯天下记录”称号。

“今年是老板电器创立40周年，我们将连续以‘创造人类对厨房生活的统统美好神往’为义务，改造厨电科技，创造天下新厨房，致力于成为走出国门的第一个高端国际化家电品牌。
”刘清宇师长西席说道。

未来两年，老板电器操持进军欧洲和南美市场，借着新零售的“风”，加快品牌覆盖环球市场的步伐，打造国际化高端品牌。