思维模型十七：收集效应

1. 定义

网络效应（Network Effect）是一个经济学和商业学的观点，它描述的是一种征象：当一个产品或做事的用户数量增加时，其对每个用户的代价也会增加。
这意味着，当更多人利用某种产品或做事时，该产品或做事对现有用户和潜在用户都变得更有吸引力。

2. 事理

网络效应背后的事理大略却强大。
运作机制是基于用户之间的相互连接和代价共享。
随着用户数量的增加，网络中的每个节点（即用户）都能从中得到更多的代价。
例如，在一个电话网络中，电话数量越多，每个电话的用户可以联系的人就越多，网络的整体代价也就越大。
这种效应可以是正向的，也便是说随着网络规模的扩大，个体用户得到的效用增加。

同时，网络效应也可以推动“赢家通吃”的局势，由于用户基本上都会趋向于加入更大、连接更广泛的网络，从而抛弃较小或较新的竞争网络。

3. 运用

网络效应在当代科技产品和平台中表现得尤为明显，以下是三个日常生活中的例子：

社交媒体平台：如Facebook或抖音。
当越来越多的人利用这些平台时，你可以和更多的朋友和家人进行互动互换，这使得该平台对每个用户的吸引力更大。
因此，新用户方向于加入已经盛行的平台。

即时通讯工具：例如WhatsApp和微信，它们的代价在于你可以轻松实时地和亲友沟通。
越多的人利用这些运用程序，越多的联系人可供联系，运用本身也就越有用。

电子商务平台：如亚马逊和淘宝。
当越来越多的卖家加入一个平台时，消费者产品的选择也就会更多，而随着越来越多消费者的加入，卖家更乐意在该平台上发卖，这又反过来提高了平台的整体吸引力。

4. 启示

理解网络效应可以帮助我们理解市场中某些企业的成功，以及为什么有些企业能快速霸占市场主导地位。
在制订策略时，企业可以专注于如何更好地利用和扩大网络效应，比如鼓励用户分享和约请朋友，拓展做事和连接的多样性。

此外，网络效应也提醒我们须要当心过于依赖单一平台，由于它可能导致市场上涌现垄断行为，让消费者的选择变得有限。
市场竞争的活力可能被抑制，创新和选择空间都变得狭窄。
因此，理解网络效应不仅对企业而言主要，对消费者决策和监管政策制订者来说同样关键。

通过网络效应，我们能看到个人决策如何集体塑造市场，同时也理解到产品代价有时不仅仅依赖于产品本身，而是源自用户群体的规模和互动。

为什么网络效应像一场派对？由于越多朋友来了，才越热闹，你也不想错过最大的那个狂欢！