中国农村电子商务成长申报（2021-2022）
编辑：[db:作者] 时间：2024-08-25 07:27:36
中国屯子电子商务发展报告
(2021-2022)
中国国际电子商务中央
2022年 9 月
(四) 新发展格局下的村落庄振兴将为屯子电商供应更大发展空间商务大数据监测显示，2021 年全国屯子网络零售额 2.05万亿元，占全国网络零售额的 15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年，全国屯子网络零售额9759.3 亿元，同比增长2.5%。个中，屯子实物商品网络零售额8904.4 亿元，同比增长3.6%。分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品 、 日用 品和家具 ，分别 占屯子实物商品 网络零售额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类分别是电子出版物及音像制品、 中西药品、书报杂志， 同 比增速分别为90.3%、62.6%和 42.7%。分地区看，东部、 中部、西部和东北地区屯子网络零售额分别占全国屯子网络零售额的 78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，同比增速分别为 10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。图 3 2021 年全国各区域屯子网络零售额占比及同比增速
数据来源：商务大数据
分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东屯子网络零售额排名前五，合计占全国屯子网络零售额比重为 74.0%，零售额前十位省份合计占比为 89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。图 4 2021年全国屯子网络零售额排名前十位省份商务大数据监测显示，2021 年全国农产品网络零售额4221亿元， 同比增长 2.8%。2021 年农产品网络零售额增速减缓有两个方面的缘故原由：一是新冠疫情期间线上消费暴增后有所回调。二是部分新平台、新模式未纳入现有统计范畴。分品类看，零售额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品网络零售额的 20.0%、15.4%和 11.5%。增速前三位的品类分别是奶类、茶叶和调味品，同比增速分别为 29.9%、11.8%和 11.5%。图5 2021 年全国各种农产品网络零售额占比及同比增速
数据来源：商务大数据
分地区看，东部、 中部、西部和东北地区农产品网络零售额分别 占全国农产品零售额的 64.7% 、 15.4% 、14.4%和5.5%， 同比增速分别为 5.7%、-5.5%、1%和-0.7%。图 6 2021年各地区农产品网络零售额占比及同比增速
数据来源：商务大数据
分省份看，广东、浙江、上海、北京和山东农产品网络零售额排名前五，合计占全国网络零售额比重为 48.9%，零售额前十位省份合计占全国农产品网络零售额比重为74.0%，从增速看，甘肃、天津、西藏、新疆和云南同比增速位列前五，增速在 10%以上。图 7 2021 年全国排名前十省份
农产品网络零售额占比及同比增速
数据来源：商务大数据
党中心、国务院高度重视屯子电商发展。2021 年中心一号文件提出，加快完善县村落庄三级屯子物流体系，改造提升屯子寄递物流根本举动步伐，深入推进电子商务进屯子和农产品出村落进城。2022 年中心一号文件提出，履行“数商兴农”工程，推进电子商务进屯子；促进农副产品直播带货规范康健发展。在顶层设计方面，《电子商务“十四五”发展方案》明确要将电子商务与一二三家当加速领悟，全面促进家当链供应链数字化改造，成为助力传统家当转型升级和村落庄振兴的主要力量。商务部积极推动电子商务进屯子综合示范项目培植，2021 年新增支持 206 个县 (包括 26 个脱贫县) 。累计培植县级电子商务公共做事中央和物流配送中央2400 个，村落级电商做事站点 14.8 万个，带动 618 万穷苦农人增收。商务部履行“数商兴农”行动操持，聚焦“三农” ，发展农 村落电商新基建，打造农产品网络品牌，造就直播新农夫。农业屯子部出台《关于加快农业百口当链造就发展的辅导见地》，提出“加强屯子电商主体培训造就”“履行‘互联网+’农产品出村落进城工程”“发展直播带货、直供直销等新业态”等。2022 年 6 月，我国现有行政村落已全面实现“县县通 5G、村落村落通宽带” 。行政村落通光纤比例从不到 70%提升至 100%，均匀下载速率超过 100Mb/s，基本实现与城市同网同速。屯子地区互联网遍及率进一步提升。据第 50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022 年 6 月我国屯子网民规模2.93 亿。屯子地区互联网遍及率为 58.8%。图8
城乡地区互联网遍及率
数据来源：中国互联网络信息中央(CNNIC)
屯子物流网络日益完善，邮政业务网点实现了州里全覆盖，建制村落全部通邮。“快递进村落”比例超过 80%，交快、邮快、快快等互助进一步深化，共同配送、客货邮领悟等新模式不断呈现。据国家邮政局数据显示，2021 年屯子地区收投快递包裹总量 370 亿件，带动农产品出村落进城和工业品下乡进村落超 1.85 万亿元。2021 年，我国屯子电商物流指数保持平稳增长态势，整年均高于电商物流指数。
在政府和市场的共同努力下，全国冷链物流根本举动步伐持续完善。截至 2021 年底，全国超过 70%的农产品批发市场建有冷链举动步伐。为推动冷链流利企业的康健快速发展，商务部会同国家标准委启动了农产品冷链流利标准化试点示范事情，重点环绕肉类、水产、果蔬等生鲜农产品，确定了农产品冷链流利标准化试点企业和试点城市。电商企业积极参与下沉市场数字化根本举动步伐培植，优化传统的农产品供应链模式，助力农产品向外地发卖。直播带货带给消费者更加直不雅观、更具互动的消费体验，对农人而言大略易学，再叠加新冠肺炎疫情的催化浸染，在屯子地区快速遍及。手机成为新农具、直播成为新农活、农人成为新网红。越来越多的庄家、商家通过短视频、直播来宣扬和推介优质农产品，多位县长、明星走进直播间为农产品代言带货，帮助大山深处的优质农产品快速走向全国消费者的餐桌，直播电商逐步成为农产品发卖的新渠道和农人增收的“新路子” 。不少屯子通过“短视频+直播”模式，展示宣扬俏丽村落庄，在线整合本地特色农货、文化旅游、餐饮住宿等资源，打造地方特色村落庄文旅超级 IP，积极发展村落庄旅游，让绿水青山变成金山银山。社区团购加速进入下沉市场。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网巨子开展社区团购业务，社区团购竞争加剧。基于社区团购的低价和低本钱特性，为了增加用户规模和黏性，浩瀚社区团购平台加快不才沉市场的布局和投入。美团 2021 年上半年财报显示， 已将数十万村落民发展为团长。社区团购平台通过预售模式、微信私域获客、屯子小店数字化改造等手段，让屯子地区拥有了品类 日益丰富的“云货架”，扩大了农人采购商品的范围和种类，帮助村落民们享受到了更多的实惠好货和便利做事，进一步缩小了城乡差距，提升了农人的幸福感。电商直采数字农业基地快速发展。盒马、京东、拼多多等部分电商企业在多地培植农业直采基地，通过数字化助力农产品品种研发、生产过程优化以及农产品标准制订，拉动和勾引农业家当链资源配置优化，实现家当协同创新。随着屯子电商深入发展，依托电商所积累的数字化产销渠道、数据资源要素和数字技能运用处景等资源，正在成为促进数字农业发展的主要基石。预制菜成为餐饮企业应对新冠疫情的主要手段。伴随着“懒人经济”“宅经济”的兴起愈发火爆，包括半成品菜、速食菜、收拾包在内的预制菜等新业态新模式成为餐饮业发展的亮点。机构数据剖析显示，2021 年中国预制菜市场规模已达 3000 亿元，未来 3 至 5 年有望达到万亿元规模。随着预制菜家当的火爆，预制菜电商标准也陆续出台。2022 年 4月，盒马与湖北的洪湖、潜江等地的多家工厂互助，制订了一套盒马预制虾标准，该标准对预制小龙虾的 15 个环节进行了规定，涉及 34 项参数。2022 年 6 月，京东超市、 中国预制菜家当同盟联合发布并履行《佛跳墙预制菜产品标准规范》，建立了预制菜佛跳墙品类的全方位的规范细则。屯子生活和商业做事正在全面走向数字化、在线化和智能化。新冠疫情以来，我国屯子生活做事在线化加速遍及，在线教诲、在线问诊、餐饮外卖、在线旅游、在线休闲娱乐等发展迅速。大型电商平台不断下沉，为县域生活做事业商户供应线上化经营渠道，推动屯子传统商超、小卖店加速数字化改造。很多地方通过电商平台、社交网络、在线旅游和外卖平台等渠道，将本地的特色商品、 自然风光、文化旅游资源及时发布出去，带动村落庄旅游、餐饮及民宿等家当发展， 数字技能和电子商务正在深刻改变着农业生产和农人生活的办法。屯子电商的发达发展为屯子地区带来更多的发展机遇，吸引一批大学生、企业家、退役军人等加速返乡就业创业。返乡入乡创业项目中，55%利用信息技能，开办网店、直播直销、无打仗配送等，打造 “网红产品” 。全国屯子网商、 网店到 2021 年年底有 1632.5 万家。2021 年，全国淘宝村落、淘宝镇电商从业职员达 360 万人，交易额打破 1.3 万亿元，人均年发卖收入超过 36 万元， 电商创业就业的带动效益增强。拼多多发布的《2021 新新农夫发展报告》 显示，截至2021年 10 月，平台“新新农夫” (95 后涉农商家) 数量已超过 12.6 万人，在涉农商家中的占比超过 13%，其数量在两年内增长了近 10 万人，呈现爆发式增长态势，每位“新新农夫”均匀带动 5— 10 位 95 后参与到电商创业中，并均匀带动当地就业岗位超过 50 个，95 后逐渐发展为屯子电商创业带头人中的主要力量。进入新发展阶段，我国“三农”事情的重心转向全面推进村落庄振兴。电商与农业的领悟，从初期的发卖端网络化，逐渐向流利端、生产真个数字化、智能化推进。各大电商平台纷纭发力农产品供应链，加快了农业供给侧构造性改革的进程和精准性，实现了产销紧密衔接。同时，以屯子电商的生动运用为先导，全面带动数字村落庄发展，推动了村落庄三产领悟，也创造出大量新的村落庄创业就业机会，推动村落庄人才振兴和组织振兴。我国屯子地区虽然拥有优质的农特产品，但是农产品标准化程度较低，农产品网货化难度较大。随着农产品上行规模扩大，对电商供应链提出了更高的哀求。而目前海内供应链水平比较掉队，农产品分级不严，品控能力弱，包装、冷链、物流、仓储目前还跟不上，导致农产品供货不稳定，农产品质量和做事难以保障，极大地影响开花费者体验。此外， 我国农业整体创新研发水平偏弱，农产品同质化严重，附加值不高，屯子电商品牌化水平还有待提高。屯子电商根本举动步伐短板紧张表现在，物流举动步伐网点不敷，快递“末了一公里”问题依然存在，快递进村落比例待提升，资源整合不足，快递用度较高档。屯子地区冷链物流发展较为滞后，农产品尤其是生鲜农产品上行受到原产地预冷贮藏、分拣加工举动步伐不敷等制约。我国的屯子电商做事业发展较为滞后，做事商数量和水平不能知足行业发展须要。在屯子地区，软件开拓、营销运营、拍照美工、仓储物流、追溯防伪、人才培训、金融支持等家当链环节缺少精良的做事主体，影响了屯子电商的长效发展。电商振兴，关键在人。目前我国屯子电商专业人才还普 遍短缺，短缺既懂电商又懂农业屯子的复合性人才。由于屯子地区整体电商发展生态和生产生活环境与城市差距较大，屯子电贩子才难找、难留和本钱过高档难题依然存在，成为制约我国屯子电商发展的主要成分之一。近年来，直播带货在屯子地区快速发展的同时，也伴随着一系列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行失落范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业康健发展带来巨大寻衅。2021 年以来，国家相继出台《关于加强网络直播规范管理事情的辅导见地》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法 (试行) 》《直播电子商务平台管理与做事规范》 (搜聚见地稿) 等一系列政策法规，对主播带货提出严格哀求和规范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进直播行业走向规范化发展。近年来，随着电子商务进屯子、电商扶贫等事情的推进， 我国屯子电商 B2C 发展速率较快，在脱贫攻坚中起到了巨大浸染。当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与村落庄振兴协同发展的新阶段。村落庄振兴的核心在于家当振兴。我国屯子电商 B2C 基数小， 占农产品发卖额的比重不高，对家当振兴促进浸染有限。屯子电商 B2B 是农业家当数字化的核心环节，将成为屯子电商转型升级的主要方向。我国屯子电商 B2B 平台数量少、体量小，面对传统商贸企业话语权较弱。2021 年，屯子电商 B2B 发展进入了一个新的发展阶段。屯子供应链体系的数字化将推动屯子电商 B2B 快速发展。加快培植屯子电商根本举动步伐是推动屯子电商高质量发展的一定哀求。2021 年，商务部提出开展“数商兴农”行动，强调勾引电商企业加强物流配送、农产品分拣加工等屯子电商根本举动步伐培植。产地仓是主要的屯子电商根本举动步伐。通过培植产地仓，企业可以统一备货、集中发货，能大幅降落物流本钱，提高物流效率。除了分拣包装、考验检疫、仓储物流等基本功能，部分产地仓还供应电商培训孵化、品质溯源、 仓内直播、一件代发等增值做事。产地仓预冷举动步伐能极大的降落农产品的损耗，实现企业效益，数字化分选线能迅速地让农产品变成农商品，助力品牌打造。产地仓培植将为地方家当转型升级奠定根本。(四)新发展格局下的村落庄振兴将为屯子电商供应更大发展空间当前，我国正在有序推进海内统一大市场、海内国际双循环新发展格局的培植，将进一步为屯子电商高质量发展供应动力。商务部等部门出台《关于加强县域商业体系培植 促进屯子消费的见地》，支持各地加快补齐屯子商业举动步伐短板， 扩大屯子电子商务覆盖面。2022 上半年，商务部推动培植改造县级物流配送中央 69 个、村落级便民商店 6.5 万个。未来，我国将以县域为单元统筹屯子商业发展，屯子电商将在县域商业体系中发挥主要浸染，助力村落庄振兴和家当数字化。电子商务企业将连续下沉屯子，拓展消费新业态新场景，提高生活做事业的便捷性和做事质量，环绕屯子产品上行，培植分拣、预冷、初加工、配送等商品化处理举动步伐。小程序电商、 社区团购发达发展，将与县域超市、便利店、夫妻店、连锁店等线下实体商业广泛领悟，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农人生活做事场景，推动县域商业数字化转型提速，促进屯子消费提质扩容。随着兴趣电商、信赖电商、社交电商等内容电商的兴起，以屯子直播电商、村落庄短视频、村落庄网红达人分享等电商运用为先导，还将大大推动村落庄旅游的发展，加速村落庄一二三家当领悟的进程。
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