天猫淘宝篇为了推生鲜电商马云花38888元请员工吃了顿金枪鱼

今年的电商大战彷佛比以往任何时候都更加激烈。
曾经独立运作的互联网巨子开始联手。
从阿里巴巴拉拢苏宁宣告“北京之战”，到京东与腾讯联合推出“优质商家操持”，再看看“分享就送XX红包”，朋友圈里不断充斥屏幕的“双十一导购”。

从早期的匆匆销办法来看，天猫、淘宝、京东、苏宁等几家企业不再把“价格战”作为唯一的噱头。
无论是充满温情的广告视频，还是挑衅行为引发的热门话题，各大电商在“双十一”前夕的营销活动都像是重头戏前的热身节目，让这个曾经荒凉的王老五骗子节’天变得很热。
活泼。

天猫淘宝

为了推广生鲜电商，马云花了38888元请员工吃金枪鱼餐

10月13日，阿里巴巴在杭州西溪公园正式举办2015年双十一启动仪式。
仪式上，马云接下了天猫生鲜电商的第一笔订单——一条重68公斤的蓝鳍金枪鱼。
听说，当天在阿里巴巴公司食堂，这条售价38888元的日本金枪鱼成为员工口中的美味佳肴。

作为电商平台中难度最大的生鲜领域，天猫今年将推出生鲜频道“喵生鲜”。
马云此举也有效地为自己的平台打造了有效的话题营销。
这一热点事宜也成为天猫“双十一”营销活动的开篇。

明星力量来暖场，天猫要进娱乐版块“抢头条”

间隔天猫“双十一”购物狂欢节还有一个月的韶光。
冯小刚担当总导演，天猫与湖南卫视联合推出“天猫2015双十一狂欢夜”晚会。
加入了大家的朋友圈。

根据天猫的北京计策，本次“双十一春晚”的举办地点选择在北京地标建筑“水立方”。
目前公布的派对阵容包括“美国偶像”亚当兰伯特。
、韩国人气乐队CNBLUE、内地小鲜肉组合“TFBOYS”等国内外明星。

强大的阵容让天猫“双十一”的关注度一下子提升了。
天猫一贯非常重视名人效应对普通消费者的影响。
除了晚会之外，天猫还约请了黄晓明、黄磊、陈柏霖等明星。
拍摄宣扬海报，并约请他们组成“双十一环球买手团”，在活动当晚与网友一起购物。

约请适口可乐互助，天猫想要更国际化风格

适口可乐是今年与天猫商城互助的重点品牌之一。
10月27日，适口可乐正式宣告将在天猫开设旗舰店，发卖特殊定制的双十一纪念限量套装，价格从69元到129元不等。
等待。

“在中国市场，适口可乐很少由于品牌互助而改变瓶子设计，上一次是由于奥运会。
” 天猫市场部一位事情职员见告界面新闻。
除了运营网店外，天猫、适口可乐还联合上海创意公司Karma推出微信H5“双十一狂欢夜，由我开始”。

从温馨到魔幻，天猫“双十一”多种风格总有一款适宜你。

在另一款为天猫商城制作的微信H5中，Karma再次打出“情绪牌”——聚焦双十一背后的事情职员。
这些深夜出行的快递司机成为天猫“午夜彩虹众筹活动”的主演。
天猫希望通过微博、微信平台视频内容的传播，让大众对快递员、护士、巡警等夜间职业有新的认识。

11月4日，天猫正式发布了一则新的略显神奇的广告。
视频中，可以看到无数与“四个一”干系的数字组合，比如四个人背着火箭喷气背包。
一名翱翔员、四条腿、烤箱里的四只龙虾、四个厨师、四个模拟披头士乐队《艾比路》封面的人、一个车牌“TM1111”……

影片中险些没有对白，也没有与天猫“双十一”干系的形象标志，但各种象征性的“四个一”却很随意马虎让不雅观众想起“双十一”。
成立七年，天猫对其“双十一”形象已经有了足够的信心。
不少广告中利用的外国演员和外洋产品也透露，天猫将参与本次双十一活动。
向国际化平台发展。

“今年天猫主打环球化和品牌化，双十一已经举办七年了，我们不肯望消费者连续低价购物，以是我们会探求很多大品牌互助。
” 阿天猫市场部人士说道。

京东和苏宁

利用“相互敲诈”来博取关注

之以是将这两家公司放在一起，是由于与资金雄厚、创意十足、不断上头条的天猫比较，京东和苏宁的表现显得有些平庸，而另一方面，这两家公司的表现则显得有些平庸。
企业不断地“相互打败”。
”的办法来赢得人们的关注。

无论是10月18日苏宁云商集团首席运营官侯恩龙在微博发布的“北京之战”，还是11月3日京东向工商局投诉称阿里巴巴扰乱电商市场上，这些“假镜头”的做法并没有实际效果，但苏宁和京东彷佛都想用话题营销来抢阿里巴巴的风头。

事实上，2014年双十一前夕，苏宁易购就选择了“互不相让”的办法，策划了一场“打脸营销”。
它在户外和平面媒体上投放了多个广告，并利用经典的网络图片来责怪。
直接指出了天猫匆匆销在订购、库存、物流等操作上的不敷。

然而，从“共谋”走向“同盟”后，今年与阿里巴巴联手的苏宁易购又瞄准了京东。
“以前我们没有针对京东，由于怕别人说我们陵暴小孩子。
现在它的公司已经上市了，他们决定和京东来一场严明的斗争。
” 半个月前，苏宁云商集团副董事长孙为民在“双十一”天猫北京发布会上如此表示。

苏宁的“战斗”很快就变成了现实。
11月4日，一组由苏宁官方微信平台推送的海报开始在社交网络和平面媒体上疯传。
个中，“如果老板真的上头条，为什么还须要老板娘？” 文案以及海报中明显的“蟑螂小强”符号直指京东CEO刘强东和妻子章泽天。

这种针锋相对的匆匆销办法自然成为人们热议的话题。
这条推文发布后几个小时内，浏览量已打破10万。

作为京东长久以来的“营销法宝”，有“奶茶妹妹”之称的章泽天与刘强东的感情波折，一贯密切关注着京东的重大新闻，而今年的双十一更是无人不晓。
例外。
11月初，一张奶茶妹妹宣告有身的截图在微信朋友圈“流传”。
她太能干了，在宣告这个好的同时，还不忘给京东母婴用品做广告。

看到京东总是用“秀恩爱”来博取关注，苏宁干脆考试测验“借机营销”。
海报中的文案直接表达了对京东利用奶茶妹妹进行匆匆销的讽刺，还不忘放不才面。
比较自己的产品和京东同款产品的价格。

此事遭到苏宁嘲讽后，第二天下午又涌现了一组同样言辞尖锐的海报。
文案上绝不掩饰笼罩地写满了“做爱”、“爽”、“寄父”、“玛琅”等词语。
口语粗俗。

不过，界面新闻昨日向京东事情职员求证称，上述“反击”内容海报并非来自京东官方，详细来源仍在调查中。
不用除是被网友恶作剧的。

从产品价格、物流速率、网站页面等方面，苏宁和京东希望通过“相互不满意”的比较见告消费者，自家平台上的产品是最好的。
然而，这种不择手段的营销策略并没有提升品牌。
，相反，这场混战的最大受益者天猫“坐山不雅观虎斗”。
毕竟，对付大多数用户来说，这场“口水战”是否得胜并不主要。
主要的是真正供应低价、高质量的电子商务做事。