2023广东专插本市场营销学新旧教材比拟

一、教材版本 22 年：吴建安、聂元昆《市场营销学》第六版，北京，高档教诲出版社，2017 年 23 年：吴建安、钟育赣《市场营销学》第七版，北京，清华大学出版社整体解释：变动部分较多，有部分新增内容和删减内容，整体章节顺序、逻辑构造有做调度。
新教材删去了旧教材的第十五、十七章；新教材第九章、第十四章分别是旧教材中的第七章 第三节和第十三章第三节内容。
因无新版教材，其他调度部分内容暂无法确定。

22 年

23 年

第一章

第一节

第二节

第三节

第四节

市场营销与市场营销学

市场和市场营销

市场营销学的产生和发展

市场营销学的干系理论及基本内

研究市场营销学的意义和方法

第一章

第一节

第二节

第三节第四节

绪论

市场营销学及其研究工具

市场营销学的形成与发展

市场营销学在中国的传播和运用 研究市场营销学的意义和方法

第二章

第一节

第二节 客忠实

第三节

市场营销管理哲学及其贯彻

市场营销管理哲学及其演进

以全方位营销促进顾客满意与顾

市场导向计策组织创新

第二章

第一节

第二节

第三节

市场与市场营销不雅观

市场的观点与功能

市场营销与市场营销管理哲学 顾客代价与顾客满意

第三章

第一节

第二节

第三节

第四节

企业计策与营销管理

企业计策与方案

总体计策

经营计策

营销过程与管理

第三章

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

市场竞争与市场营销组合

卖主之间的市场竞争

竞争者剖析

市场竞争策略

市场营销组合

大市场营销

第四章

第一节

第二节

第三节

第四节

市场营销环境

市场营销环境的含义及特点

微不雅观营销环境

宏不雅观营销环境

环境剖析与营销对策

第四章

第一节

第二节

第三节

第四节

企业计策导向的市场营销操持

企业计策与市场营销管理

总体计策决策

经营计策与选择

订定市场营销操持

第五章

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

剖析消费者市场

消费者市场与消费者行为

消费者购买决策过程

影响消费者行为的个体成分

影响消费者行为的环境成分

消费者行为的调节成分

第五章

第一节

第二节

第三节 第四节

市场营销环境

市场营销环境及其特点

微不雅观营销环境

宏不雅观营销环境

环境剖析与营销对策

第六章

第一节

第二节

第三节

第四节

剖析组织市场

组织市场的类型和特点

组织市场购买行为

非营利组织市场和购买行为剖析

客户关系管理 (本节删减)

第六章

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

的影响

消费者市场与购买行为

消费者市场与购买行为模式

影响消费者行为的紧张成分

消费者生理活动过程剖析

消费者购买的决策过程

购买组织、购买类型对消费者行为

第七章

第一节

第二节

第三节

市场营销调研与预测

市场营销系统

市场营销调研

市场需求的丈量与预测

第七章

第一节

第二节

第三节

第四节

组织机构市场与购买行为

组织机构市场及其购买模式

生产者用户的购买行为

中间商市场与购买行为

非营利组织市场与购买行为

第八章

第一节

第二节

第三节

目标市场营销计策

市场细分

市场选择

市场定位

第八章

第一节

第二节

第三节

市场调研与市场营销信息系统

市场营销调研过程

市场营销数据剖析

市场营销信息系统及其构成

第九章

第一节

第二节

第三节

第四节

市场地位与竞争计策

竞争者识别与竞争计策选择

市场领导者计策

市场寻衅者计策

市场追随者与市场利基者计策

第九章

第一节

第二节

第三节

市场需求丈量与预测

市场需求丈量

估计当前市场需求

市场需求预测方法

备注：本章为旧教材第七章第三节内容

(因无新版教材，本章暂不愿定)

第十章

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

产品策略

产品与产品分类

产品组合

产品生命周期

包装与包装策略

新产品开拓

第十章

第一节

第二节

第三节

第四节

市场细分、 目标市场决策和定位

市场细分的观点和依据

市场细分的方法、原则与浸染 目标市场决策

定位

第十一章 品牌策略

第一节 品牌与品牌资产

第二节 品牌设计、组合与扩展

第三节 品牌保护与品牌管理

第十一章 产品组合与产品开拓

第一节 第二节 第三节

第四节

产品与产品分类

产品组合

产品生命周期

新产品开拓、采取与扩散

第十二章 定价策略

第一节 影响定价的紧张成分

第二节 确定基本价格的一样平常方法

第三节 定价的基本策略

第四节 价格调度及价格变动反应 (本节删

减)

第十二章 品牌、牌号与包装策略

第一节 品牌与牌号的基本观点

第二节 品牌与牌号策略

第三节 包装策略

第十三章 分销策略

第一节 分销渠道的职能和类型

第二节 分销渠道策略

第三节 批发商与零售商

第四节 物流策略

第十三章 分销渠道管理

第一节 第二节 第三节

第四节

分销渠道及其构造

分销渠道决策

分销渠道的管理

物流决策与管理

第十四章 匆匆销策略

第一节 匆匆销与整合营销传播

第二节 广告与公共关系

第三节 职员推销与发卖促进

第四节 直复营销与互联网营销 (本节删减)

第十四章 零售与批发

第一节 第二节 第三节

第四节

零售与零售类型

零售商营销决策

批发商类型及其营销特色

电子商务与移动商务的营销实践

备注：本章为旧教材第十三章第三节内容

第十五章 营销操持、组织与掌握

第一节 营销操持的制订与履行

第二节 营销组织与机构

第三节 营销掌握

第四节 营销审计

备注：本章在新教材中已删减

第十五章 定价策略

第一节

第二节 第三节 第四节

研究定价策略的意义

制约定价的基本成分

定价目标与定价方法

企业定价策略

第十六章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际目标市场选择与进入

第四节 国际市场营销计策与计策同盟 第五节 国际市场营销策略

第十六章 匆匆销策略

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

匆匆销和匆匆销组合

职员推销

公共关系

业务推广

广告

备注：本章第三、五节为旧教材第十四章第

二节内容

第十七章 做事市场营销

第一节 做事营销概述

第二节 做事质量管理

第三节 做事的有形展示

第四节 做事定价、分销和匆匆销

备注：本章在新教材中已删减

第十七章 国际市场营销

第一节 第二节 第三节 第四节

第五节

国际市场营销概述

国际市场营销环境剖析

国际目标市场选择

进入国际市场的办法

国际市场营销策略

备注：本章为旧教材第十六章内容

第十八章 市场营销的新领域与新观点

第一节 绿色营销

第二节 整合营销

第三节 关系营销

第四节 体验营销

第五节 社会任务营销

第十八章 市场营销的新领域与新观点

第一节

第二节

第三节

第四节

第五节

绿色营销

整合营销

关系营销

体验营销

社会任务营销

备注：本章为旧教材第十八章内容

插本韶光越来越紧迫，大家紧张备考的同时也不要错过主要信息，更多关于广东专插本的最新后续会持续发布，大家多在此留神哦~