把\"拼多多\"搬到线下？实体店也开始考试测验拼团了

将线下客户引到线上的思路并不新鲜，早在几年前，线上零售方案做事商“有赞”就开始了这方面的考试测验。

有媒体宣布，到2016年底，有赞的互助商家中有70%来自线下门店。
不少品牌乃至直接将全国的连锁店都“搬”上了有赞。
鲜丰水果电商卖力人孙亮就曾表示，鲜丰通过有赞将线下800多家门店会员引到线上，供应线上线下一体化的购物体验。

2016年， 有赞发布了“多人拼团”模式，没想到的是，这种裂变式的拼团活动，竟大大引发了消费者的积极性，同时也加快了线上线下领悟的速率，不少门店的古迹都大幅度上涨。

百果园全国43个城市的2900家门店利用该模式后，上线当月打破1000万发卖额，月度增长达到50%。
广州首团当天，车厘子破万单，单品转化率超43%。

创始人白鸦曾在接管媒体采访时说，“我们做的便是两件事。
第一件事便是帮中小零售商在网上开店；第二件事便是基于移动社区的老客户管理和粉丝管理，怎么样把顾客变成粉丝，怎么样去掩护这些粉丝，做粉丝营销，和让粉丝带来新粉丝的营销。
”

而对付如今正试图用拼团来撬动全体实体零售业的创业者们来说，实质上也并没有逃出白鸦说的这两点——从线下获取用户往线上导流；掩护老粉和拉新。
不过，实践总比操持更繁芜，创业公司们享受社交裂变的果实之前，先得应对遭到微信封杀的潜在风险，以及触碰到其他企业利益等等一系列问题。

把顾客变成发卖

爽拼成立于去年4月，总部在杭州，现阶段正在大力拓展线下商户。
他们的做法是，免费供应拼团SAAS系统给线下商户，商户只要按哀求在门店里放置爽拼的二维码即可。
顾客选好商品后，扫码进入该店的线上商城，选择自己消费的项目并直接在线买单。
购买成功后，还会天生一个分享链接，鼓励顾客自己的微信。

“这个往线上导流的逻辑，实在便是要捉住这批本来就来自线下店的客流。
”爽拼联合创始人骁尧说。

线下门店每天都会有客流到店，是天然的流量入口，拼团模式把这部分线下流量导到了线上，再从线上引来新客户。
实体店的客群每每受到店铺选址等成分限定，相对固定，而线上拼团看起来有可能冲破这种局限。

这种由顾客带来顾客的获客模式，在行业内被称为“老带新”。

在标准的”老带新“流程中，到店消费并发出开团动作的顾客被称为“老客”，通过老客的分享链接进店核销的顾客称为“新客”，商户可以在系统中设置拼团人数以及规则。
比如，一位老客以300元的价格购买了一款商品，并分享链接到微信；新客用这个链接到店消费，可以在原价根本上减20元，同时老客也能得到返佣20元，即是两人都以280元的价格购买了这款产品。
如果新客再把链接分享出去，带来了第三位客人，那么第三位客人到店消费的价格就降为260元，前两位老客各得到返佣20元，以此类推。

大略地说，这种模式便是把顾客转化成发卖，让他们帮助店铺做推广，商家节省下的推广用度再以折扣形式返还给顾客，没有中间渠道赚差价，双方皆大欢畅。

“老带新”看起来充分发挥了社交网络去中央化的上风，但从另一个角度看，离“分销”的间隔也更近了。
微信自2016年以来便明令禁止多级分销，拼团是否有被封禁的危险？

事实上，已经有过这样的先例。
去年年初，初创电商品牌“SOIREE奢瑞小黑裙”的微信"大众年夜众号被封。
奢瑞的模式是这样的：每个消费者购买小黑裙产品后会得到一个专属二维码，每当其他顾客扫描这个二维码购买产品，该二维码的主人就能得到相应比例的返现；并且，二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码，也都能给先容人带来收益。
该项目一度火爆朋友圈，顶峰时号称拥有700万粉丝，终极却被微信剖断为三级分销而全面封禁。

当问到这个问题时，创业者们均表示这是基于个人意愿的熟人分享，不同于微商性子的带客。
但终极剖断权，仍旧在微信手上。

低价才是王道

如何吸引顾客拼团？目前看来，最有效的还是拼多多反复验证过的老方法：低价。

翻糖手记是杭州一家利用拼团趣的商户，2017年底第一次利用拼团，2018年初又试着做了一次，末了得出结论：拼团是引流的有效手段。
“今年我们线下500家连锁店都会这么去做。
”翻糖联合创始人olive见告。

最近一次拼团中，翻糖手记300个29.8元的小蛋糕，10分钟不到全部售空。

正常情形下，翻糖手记的客单价实在略高于市场上同类品牌，低价拼团带来的客户群是否会和本身定位的高端人群冲突？

olive认为，低价可以给店铺带来足够大的流量，这正是翻糖手记目前须要的：让用户认识产品。
“拼团带来的100个人里，纵然只有几个人是我们的精准客户，那也值得去做。
”

“我们很多老客人第一年消费的是198元的蛋糕，但后面消费水平逐年上升，800元、1000元的蛋糕都会购入，由于已经养成了这样的消费习气。
”她说，“这就像在海里捞鱼，网里有足够多的鱼，我才能去挑选我想要的。
”

另一方面，拼团单品也正在带动店铺中其他商品的售卖。

鲜丰水果在一次冬枣的拼团活动中，得到了2万多到店自提订单。
店员见告，基本每10位到店提取拼团水果的顾客中，会有6-7位产生其他购买。

另一家位于重庆的水果店“果琳”在新店开张时用了有赞的拼团功能，线上开团、线下自提，许多顾客到店提取订购的商品时，也选购了其他水果。
开业三天，果琳发卖额超60万。

“三个月韶光，我们已经拓展了4万多商家了。
”一家拼团公司卖力人见告。

拼团动了谁的奶酪？

和前几年盛行的团购比较，拼团的差异仅仅在于依托于微信而不是网站，实际上抢的是美团点评等本地生活做事商的买卖。

一家同时做了拼团和美团的商户给算了一笔账：进驻美团首先要交一笔进驻费，金额在3800元到6800元不等；在美团成交的每一笔订单都要给美团分成，根据行业的不同分成比例也不同，最低8个点，最高可能达到25个点；其余还要每年缴纳年费，杭州地区的年费高达9800元。
而他家目前互助的拼团公司仅收6%的手续费，便宜多了。
此外，美团上成交的货款大概要十到十五天才能到账，但拼团平台现阶段险些可以做到秒到。

这样比拟起来，拼团平台无疑大幅降落了商家的营销本钱。
翻糖手记此前得到一个新客户的本钱约为200元，但利用拼团后，这笔用度可以降落至四分之一，也便是50元。
“拼集团系本身没有流量，要靠我们店铺的客户把流量引进来，以是他给商户设置的门槛比较低，比如只收个手续费。
我们选择平台的时候，并不特殊在意平台是大是小，关键是平台的游戏规则适不适宜我玩，如果适宜就可以。
”olive说。

初创拼团公司不仅用优惠价格吸引门店入驻，对代理商也更加年夜方。

“我们按区域招代理商，模式和现在的外卖平台差不多，但是我们会给到比较大的让利。
我收的每一笔手续费都会分一部分给他们，其余还会帮他们做运营，这样代理商就会更努力地帮我们拓客。
”一位拼团创业者见告界面。

另一家公司则直接对标外卖巨子：“饿了么给代理商分1.2%，美团是2%，我们可以分到3%。
“公司创始人还表示，目前江浙沪地区的代理商已经招满了，“我们的代理位置出的很快，现在不卖了。
”

新美大等主流本地生活平台已经高度遍及，竞争激烈，有人认为这些平台上的流量已被头部商家瓜分殆尽，新进商家或者较小的商家很难出头。
而拼团市场相比拟较新，竞争对手少，更随意马虎打开局势。

现在看来，拼团模式还没有对传统团购网站构成足够的威胁。
纵然olive这样勇于考试测验新模式的商家也不敢放弃新美大，宁肯多渠道并行；代理商每每也会先不雅观望平台的前景，再做下一步打算。
但如果拼团做事不断优化，获取流量的能力不断提升，未来这一局势或许会发生变革。

下一个拼多多？

多数拼团公司仍在摸索前行。

骁尧见告，他们今年初把之前的产品全部推倒，重新开拓了一遍，缘故原由是创造有些功能还不完善，线下实体店所需的系统比想象中更为繁芜，“比如我们在杭州谈的永琪连锁店面，他们有53家连锁店面，每一个店的价格都不一样。
可能这家店的洗剪吹是30元，那家的洗剪吹是35元。
我们的系统也要跟上。
”

有赞也碰到过类似的环境，比如美甲店、美发店等商家每每有繁芜的会员卡体系，这些在前台看似大略单纯的操作，都须要有赞在后台办理订单串流、交易并发等诸多难题。

问题还不仅仅勾留在技能层面。

有商家抱怨，他们每做一场拼团活动都要发动全体员工向朋友圈和微信群扔链接，一天要在微信渠道轰炸百来次，费力不说，效果也很不稳定。

此外，现在市情上的拼团平台同质化严重，没有形本钱身的竞争壁垒。
险些任何一个为实体店做SAAS系统的企业都能随时进入拼团领域，比如二维火，他们在线下商家中已经积累了一定的资源，一旦他们推出拼团功能，其他公司该如何招架？

一个很故意思的征象是，这些正在做拼团的创业者末了还是想把公司打造成为“下一个拼多多”。

“我的目标很大略，先从线下商户站住根基，然后再去做拼多多线上的部分。
商户是我们最核心的资源。
我本日如果是有两百万个商户，然后都用爽拼，自然而然我去做线上就很随意马虎。
一旦做成线上流量往后，基于在原来老顾客的流量，逐步又变成拼多多这样的流量，什么两亿人都在购的流量也都可以完成。
”骁尧表示。

拼团趣创始人吴威龙也如是说，“我们的侧重点是分成两个阶段，第一个阶段是大量的to B这个逻辑，第二阶段是大量的to C。
”

无论是如今正在困难摸索的初创公司，还是已经成为拼团领域的巨子拼多多，实在都还没有完全的构建好全体生态。
危急与希望并存，或许会是这个初生的领域在未来很长一段韶光里的关键词。